一款中国白酒为何在德国设计界备受欢迎

11月22日，德国法兰克福再次传来一条让中国设计界为之振奋的消息，中国数字化白酒品牌谷小酒"米粒概念系列"一举拿下了设计界中最高荣誉，德国设计奖。此前，"米粒概念系列"曾因在小米有品2周众筹1000万而在精品电商平台上快速走红。

德国设计奖是德国最高级别的官方设计奖项，被称为设计界奥斯卡中的奥斯卡，仅给在全球设计领域卓越的设计师授予该荣誉。

该奖项不能由个人或企业自行报名，只有通过德国设计委员会推荐才能取得参赛资格，被提名作品往往是各项国际大奖的获奖作品，因此，德国设计奖又被誉为"奖中奖"，是世界范围内含金量最高的奖项之一。

一款中国白酒为何能在德国设计界备受欢迎？德国设计委员会给出的获奖理由是"优秀的视觉传达"。这件作品打破了多项传统白酒设计的禁区，开创出酒瓶与酒盖浑然一体的小酒设计，兼具极简、时尚美感与视觉冲击力。

难能可贵的是，"米粒概念系列"还首次将中国的白酒文化与时尚饮品两大元素，用国际化的设计语言融为一体，以"米粒"造型传递出中国白酒100%源自谷物酿造的文化精髓。许多评委专家接触到这款产品时都不由惊叹，原来中国的白酒是用谷物酿造的。

凭借这一设计理念，"米粒概念系列"还在今年初获得了另一项被誉为设计界中的"奥斯卡"奖的2019德国iF设计奖。 并在11月8日至11日期间，选派参加第六届成都创意设计周，与来自德国、英国、芬兰、美国、意大利、荷兰等30余个国家及地区的作品共同在在成都世纪城新国际会展中心展出，也是成为唯一参展成都创意设计周的中国白酒。

"米粒概念系列"的设计师张朝阳也表示，米粒沿袭了中国宋朝的设计理念，宋朝是中国的一个设计高峰，可以说现代的日本设计基本上就是建立在宋朝设计审美的基础上的，影响了日本的浮世绘，浮世绘又深层次的让梵高蒙上了一层淡淡的高级灰，算是整个世界上最早的极简设计风格。

这种设计风格与现代设计推崇的极简主义，"少即是多，简即是繁"有着异曲同工之妙。说到底，"米粒"本身就是宋朝的格调，简单，回归了大自然的设计，将大自然的设计语言灌输到了产品里。

酒业观察家杨航表示，谷小酒这次获得德国设计奖的意义非常重大，这意味着，白酒作为快消品，已经具备了很强的审美情趣。

据了解，"米粒概念系列"一开始是在小米有品众筹发布的，当时谷小酒才创立五个多月，是一家在行业内默默无闻的初创企业，但是两周时间，米粒概念系列竟然创下了一千万的众筹记录，这对于一家初创酒企来说，简直是不可思议的成绩。

伴随"米粒概念系列"热销，成立第一年里，谷小酒电商全渠道销售金额超过5000万，创下民营白酒企业创立第一年的最佳业绩。今年"双11"，基于"米粒概念系列"延展设计的"红米粒"荣登2019年双11天猫V榜，期间累计售出超过4万瓶，推动谷小酒今年双11实现全网销量同比增长350%。截止目前，"米粒概念系列"销售超过400万瓶，是国内唯一一款将"概念设计"大规模生产销售的小酒，显示出不俗的供应链管理及整合能力。

谷小酒创始人、CEO刘飞表示，谷小酒追求的不仅仅是酒体品质，外观、设计上同样要给消费者提供超出预期的体验，在产品层面给予消费者更多的附加值。据悉，"米粒概念系列"酒体主要分为浓香型、酱香型白酒两大类，分别产自中国两大酿酒圣地宜宾和茅台镇，以当地优质粮食与顶级工艺酿造。