进口货抢占家具高端市场国产拿啥去比拼？江西南康传来大好消息

曾经，国人对于进口货、洋品牌有着盲目的认可与热爱。

以家具市场为例，进口家具往往发展历史比较长、档次较高、设计感与颜值表现出色，因此知名度高，很受中高收入家庭的青睐。

像来自美国、意大利、法国、德国等国的进口品牌，就成了中国家具中高端市场的核心玩家。

要知道中国家具制造业整体毛利率约为15%，而中高端品牌家具毛利率却超过40%，外国品牌赚得盆满钵满。更何况，不少进口家具都是中国工厂代工，贴牌后价格便翻了好几倍。

相比之下，国产家具生产企业虽然数量众多，但大多数企业规模较小、产品的研发设计能力不足、产品档次较低，部分企业只能依靠价格战来争夺低端市场，利润率水平较低。

而伴随着中国家具制造能力的不断升级，越来越多的国产家具有了品牌意识，迫切希望能够打响自主品牌，与洋货一争高下，中国家具的进步也比较明显。

2019年，中国家具生产总额占全球的37%，产量达到89698.5万件，营业收入达到7117.2亿元，同比增长1.5%；利润总额达到462.7亿元，同比增长10.8%。

同年，中国家具及其零件出口金额达到541亿美元，累计增长0.8%。进口27.6亿美元，同比反而降低16.1%，说明国人对国货的认可度在加强。

而新电商的迅速发展，又为传统家具企业创造了线上转型的机遇。

比如，位于江西赣州的南康是国内最大的实木家具制造基地。光在去年，南康家具行业总产值就超过1800亿元。虽然产能很大，但南康家具产业陷入了同质化和低价竞争的困境，缺乏叫得响的知名品牌。

为了改变，南康家具瞄准了新兴的电商市场。2019年，南康家具在拼多多成交额突破100亿元，店铺已超过 2000家，涌现出联圆世家、卡洛森、君圣马等一批家具新品牌。

近日，南康家具又正式加入拼多多推行的“新品牌计划”。通过‘反向定制、品销合一’的模式，拼多多计划在未来5年，帮助南康孵化20个十亿级家具品牌。

中国是制造大国，在很多行业都做到了“大”，但还离真正的“强”有些距离。像家具行业便是进口品牌价格昂贵，占据了中高端市场，国产品牌量大却利润低。

只有从制造大国升级到品牌强国，中国制造业才真正做到又大又强！