饿了么、美团相继加注健康服务 夜间送药为何成外卖必争之地？

继饿了么携手药店推出“小蓝灯”后，美团也发布了“小黄灯”计划。一先一后，两大外卖平台表态，对24小时营业的线下药店给予流量倾斜、运费补贴等扶持政策，要让消费者夜间买药更容易。

外卖平台加注医药健康赛道，不难理解。过去一年，在疫情激发的需求之下，线上送药和医药电商也成为本地生活的重点布局方向。

中商产业研究院数据显示，中国在线零售药房市场规模将在2022年达到2760亿元，除了疫情推动外，处方外流政策的推行也在一定程度上促进了这条细分赛道的增长。

财报数据显示，截至2020年三季度末，美团买药已经接入近10万家第三方药店，为消费者提供包括送药在内的一揽子医疗服务。

饿了么也同样与10万家第三方药店达成合作，此前消息显示，饿了么曾于高德推出“地图找药”服务，近10万家在线药店接入高德。

在完成24小时即时配送网络、与第三方药店的合作布局之后，饿了么、美团同时相中了“夜间送药”服务这一更为细分的赛场。

在饿了么APP上，一些药房已经推出 “24小时营业”的标识。在杭州、上海等城市，不少药房门口挂上了“小蓝灯”。饿了么医药健康总经理王哲告诉记者，饿了么已经携手益丰大药房、国大药房、九洲大药房、漱玉平民大药房、天济大药房、一树药业、怡康医药、万家燕、百佳、泉源堂等连锁药店推出上述服务。目前，全国已经有近300座城市可以享受饿了么的24小时送药服务。

美团医药业务部负责人称，计划今年内在全国各地，尤其是中小城市点亮1万盏24小时药店的“小黄灯”，覆盖超100座城市。

夜间经营成本高、单量不确定、员工安全问题，是阻碍24小时药店发展的三只“拦路虎”。在夜间配送上，饿了么与美团都宣布将给予夜间补贴，并设置专门的驻店、驻圈骑手，保障夜间充足运力。

电商分析师指出，本地生活是市场毕竟阶段，当全国性市场竞争完成后，行业将进入更细的维度竞争和区域竞争。对于饿了么和美团来说，在团购、生鲜、医药健康展开多维度的竞争将是新一轮发展的常态。今年乃至五年内本地生活领域的主要玩家都会继续“一个城市一个城市深耕”，深化各级城市的服务体系，未来更多的也是区域性竞争。