国货起风了！投资风向转变，中国消费品牌迈入黄金时代

国货起风了，最近中国投资者们的目光开始转向一个近几年掀起热潮的行业：消费品牌。

1. 中国新兴品牌掀起浪潮，投资者注资 620 亿美元

从化妆品到珍珠奶茶，在新一代消费者中掀起热潮的中国企业正成为吸引那些寻找下一个热门产品基金的磁石。投资者可能会将这些公司视为科技初创公司的一个替代选择，因为政府正在推动培育本土企业，这些企业能够刺激支出，并与可口可乐和耐克等外国公司竞争。

总部位于上海的营销和品牌公司China Skinny的董事坦纳说：“中国收紧的监管加大了科技等传统热门领域的投资壁垒。相比之下，从食品、时尚到健身和休闲等消费领域，随着政策支持力度的加大，投资者的兴趣正在增强。”

在中国这个全球最大的消费市场，中国品牌正在从全球竞争对手手中夺取市场份额。根据Preqin 的数据显示，即使在科技股受到打压之前，包括健康饮料生产商元气森林和乳品生产商认养一头牛在内的消费类初创企业就已经获得了更多的融资，自2018年以来已获得约620亿美元。虽然这一数字与投入到科技领域的1120亿美元相比相形见绌，但预计未来几年这一数字还会增加。

华平中国基金的联合负责人魏臻表示：“未来10年将是中国品牌崛起的黄金时代，Z一代的崛起重塑了这个行业。”此前该公司投资了价值60亿美元的元气森林。

2. 科技打压让投资者转向消费行业，本土品牌迈入黄金时代

上周，滴滴在美国上市几天后就被中国网信办下架要求审查，这对科技投资者来说是最新的爆炸性消息，这一举措削弱了科技初创公司的融资计划。据彭博社周四报道，使用人工智能提供医疗保健服务的LinkDoc科技有限公司暂停了在美国首次公开募股的计划。

一位不愿透露姓名的上海私募股权公司人士表示，消费行业是资本转向的一个不错选择，因为它面临的政策风险远低于科技和教育，不过后者也面临着打击。不利的一面是，消费品公司面临着激烈的竞争和不确定的增长前景。

电商平台京东的一份研究报告显示，曾被视为廉价的中国品牌，2020年的交易额比国外同行增长了6%。

欧睿数据估计，拥有化妆品品牌完美日记的逸仙电商已日益成为欧莱雅和雅诗兰黛等品牌威胁。完美日记目前是第二大品牌，在唇膏和睫毛膏等色彩化妆品市场上占有6.7%的份额。该公司去年11月在美国上市前吸引了华平和高瓴等投资者。

中国玩具制造商泡泡玛特国际集团去年12月在香港首次公开募股(IPO)中获得了50亿港元(合6.44亿美元)的资金，此前该公司从红杉中国等公司吸引了逾1亿美元的投资。据一位知情人士透露，总部位于深圳的连锁茶饮店喜茶受到了IDG、红杉中国和高瓴等公司的青睐，在最新一轮融资后，该公司目前的估值已超过600亿元人民币。

3. 直播快速催生新品牌，投资决策只要两周

本土品牌迅速崛起的一个原因是，它们能够通过社交媒体和直播购物平台接触顾客。咨询公司艾媒咨询称，今年通过直播销售的在线商品可能增长25%，达到1.2万亿元。启明创投的王海伦表示:“与传统营销渠道相比，社交媒体能更快地让新品牌获得认可。因此，由于我们的投资有望更快获得回报，消费类初创公司对我们的吸引力更大了。”

像杭州的认养一头牛这样的公司，大部分营销预算都投入到了直播上。这家直接面向消费者的公司允许人们在网上追踪奶牛，并与谦寻有限公司等网红合作。

谦寻有限公司总裁赵冉表示，直播平台“正在催生大量的中国新品牌”。谦寻与超过2万个中国新品牌合作。他补充说，与试图跟上这一趋势的外国同行相比，中国企业在此类营销上投入的预算更多。

民族主义也在转向国内品牌的过程中发挥了作用。耐克和阿迪达斯等西方品牌由于抵制新疆棉花在中国面临压力。

上海的金融顾问Loreal Chen表示:“通常，投资初创公司的决策过程可能需要两个月，但现在，焦虑的投资者可以把这个过程缩短到两周，跳过一些步骤，比如发布投资意向书，或者只是做非常简单的尽职调查。”

尽管如此，这些投资也存在风险。许多中国品牌的衰落速度和它们崛起的速度一样快。拥有超过18万网络粉丝的眼影销售商Apinkbaby今年早些时候破产了。