realme成功是因为最会内卷？或许是年轻力量的体现

智能手机市场饱和早已经是不争的事实，每个品牌厂商都想在饱和市场里保持持续增长，但这谈何容易，因此每当有品牌出现大增长的时候，总能会成为一个新闻。最近618年中大促，刚成立仅两年的品牌realme进入到了大家的视野，这个手机品牌仅用时16天就达到了百万销量的目标，并且旗下多个机型拿下了电商平台单品手机销量冠军，另外还是各平台增速最快的手机品牌。它，是如何做到的呢？

有网友说，realme的成功是因为很会“内卷”。这个“内卷”的意思就是，realme在同样的配置里做出比友商更优惠的价格，以骁龙888旗舰手机为例，大部分的手机都在3000以上，而realme GT这款手机在618期间做到了2499元，直接就是一波“降维打击”，让友商无力招架，换个大家较为熟悉的说法就是“性价比”。

这位网友说的固然有道理，但却并不是全部。性价比手机很受人喜爱，不过只依靠性价比是无法在短时间内就“越级”的。realme依靠的不仅仅是性价比，还有超乎市场预期的产品策略。比如在去年年初，5G手机还普遍在2000以上时，realme敢率先推出千元价位的5G手机；当5G手机开始普及，用户开始耗电焦虑时，首个在2000元价位推出65W快充技术也同样是realme。这精准抓住用户需求和市场风向，推出对应的产品，这是realme制胜的关键。

另一方面，realme对自己的用户群体有很清晰的认知。它从一开始就是面向年轻用户群体，知道这类群体喜欢网购，realme就从线上渠道起家，以高性能和低价格吸引年轻用户。

对于年轻用户的潮流时尚，realme也是深谙其道 。在手机设计上，realme的产品风格都很偏向于潮流风格，在配色方面会根据当年的流行色进行匹配，还有独具一格的新颖配色；在外观上，realme不惜重金请来全球设计大师合作，打造出属于自己品牌的潮流文化。像，realme GT 系列的曙光配色、realme V15锦鲤配色、realme Q3 Pro系列的天空之城配色等等，都是realme设计的经典之作。

当然，要想完成以上的布局，更需要的是供应链和渠道的优势。足够庞大的供应链和渠道可以最降低研发和设计成本，才能控制成本来让利给用户。依托于欧加集团的供应链，realme有着很强的成本管理，生产同样配置的手机，它能比友商做到更低的生产成本。在渠道方面，realme已经逐步在线下布局，开设门店，目前已经有近1000家售后网点和3万多家门店。

总体来说，realme的快速增长和成功，依靠的是产品以及用户需求的精准把控，并且产品性价比也做到了极致，同时在外观设计也有属于自己的风格。在手机市场还在内卷性价比的时候，realme可以比他们更内卷又更潮流，这就是年轻用户钟爱realme的原因，也是realme制胜的秘诀。