赛诺数据：2013年中国手机市场份额排名-三星份额占比17.7%位居首位，联想占比11.3%位居第二，酷派以9.1%的市场占有率稳居第三；

IHS Markit数据：2014年中国手机市场份额排名-小米份额占比14.97%位居首位，三星占比14.38%位居第二，联想以11.65%的市场占有率稳居第三；

IDC数据：2015年中国手机市场份额排名-小米份额占比15.0%位居首位；华为占比14.5%位居第二，苹果以13.4%的市场占有率稳居第三；

从数据来看，从中国第一到跌出中国前五，三星智能手机只用了三年时间，但这还不是最可怕的。2016年夏天，三星Galaxy Note7在中国区“一鸣惊人”，随后在全球各地“多点开花”。

面对这种前所未有的“危机”，三星迅速在全球范围内召回Note 7手机，但中国区除外，原因是“国行版Note7采用的电池不同”，三星中国区傲慢的回应方式引发了各方热议，品牌名誉度直线遭遇几何式下跌，企业形象受到了毁灭性打击，加上以小米、华为为代表的国产手机品牌快速崛起，三星手机在中国市场开始逐步跌出主流阵营。

根据CINNO Research相关数据显示，2021年第一季度，三星手机在中国市场出货量占比仅为0.6%，已经跌至销量排行第十名，几乎可以忽略不计。值得注意的是，在刚刚过去的六月电商狂欢节中，包括三星Galaxy S21 Ultra在内的多款产品直降2000元，成为了业界降价最狠的旗舰产品，但即便如此依旧无人问津。

根据知名市场调研机构Counterpoint发布针对618（6月1日-6月18日）发布的报告数据显示，vivo、OPPO小米、苹果、华为、荣耀、realme、一加在整个电商狂欢节中线上+线下的总市场份额分别名列第一到第八位，而三星手机则已经完全消失。

不可否认，在过去几年时间里，凭借传感器、屏幕、半导体、存储等诸多供应链技术，三星在各大手机品牌方面确实有着举足轻重的作用，但是受困于手机业务的衰败，三星的舆论关注度越来越弱，大家在选择手机品牌的时候，三星总是被自动忽视，而这显然让三星有些着急了。

根据新浪科技引援三星供应链伙伴消息称：三星半导体及三星存储正筹备系列活动，要求走出手机业务“阴霾”，进一步强化中国区品牌影响力，并开始加速中国区业务布局。换句话说：三星正试图通过系列活动，重新回到大众视野。

具体说来，今年下半年，三星将会在中国开展大面积的营销活动，目前正密切咨询相关行业人士，希望进一步听取大众对于营销宣传、发布会设置等方面建议，细节问题涵盖文化风俗、营销宣传禁忌等诸多方面；而国内芯片行业KOL杨国锋同样向新浪科技表示，此次三星可能准备推广自家DDR5产品，“目前美光半导体（Micron）的DDR5产品已经上市了，三星可能有些着急了”。

同时新浪科技表示，知情人士透露，此次三星方面非常谨慎，目前正广泛征集各界资深人士建议，最终各方意见将统一汇总供高层参考，一些内容会发往韩国总部，待总部定夺。

不得不说，至少在方向上三星似乎选择对了一条路，毕竟在过去两年国内关于各类芯片的讨论可谓是沸沸扬扬。根据中国台湾科技媒体DigiTimes发布的2021亚洲百大供应链调查来看，2三星在2020年的研发支出为186亿美元，占总收入的近10%，同年三星电子净利润为221亿美元，排名第一，净利润率则是11%。

需要强调的是，三星半导体(西安)有限公司目前可以说是有条不紊地进行中，三星（中国）半导体公司董事长黄河燮介绍：三星（西安）高端存储芯片二期进展顺利，目前正处于最终的设备安装调试阶段，预计今年下半年开始量产。在三星高端存储芯片一期项目及封装测试项目投资110亿美元的基础上，三星又追加投资150亿美元建设存储芯片二期项目，已经累计投资达到260亿美元。

之所以强调三星半导体（西安）的原因很简单，目前全球处于缺芯状态，除了苹果、小米、绿厂目前都处于“缺芯”状态，此外包括汽车、电脑等内的诸多行业同样缺芯且在短时间内无法得到缓解。

至于缺芯的原因，主要包括三方面，一是包括手机、电脑、汽车在内的产品市场需求加剧；二是包括三星、台积电在内的主要制造厂遭遇了不可抗拒因素的打击，如地震等等；第三方面也是部分厂商的疯狂积压库存。而三星选择此时通过芯片类活动重回大众视野未尝不是一种好的方式，但是效果如何仍然有待观望。

侃哥叨叨

从2013年到2015年，三星手机在中国市场从雄踞榜首的巨无霸企业，一步步沦为边缘性品牌，而之后的Note7事件让其更是雪上加霜，加上中国手机品牌的全面崛起，三星手机的处境愈发困难与尴尬。

但是对于三星来说，仅仅解决所谓的品牌营销、品牌形象等问题显然不够，对于三星而言，如果能够针对中国现有市场制定出更多合适的产品，并匹配与之对应的营销战略，如此才是重回主流市场的关键所在，否则三星的“中国梦”或就此破碎。

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