日前，2020欧洲杯开幕式在意大利罗马正式举行，尽管由于疫情原因导致赛事延期至今，但却没影响到全球球迷的观赛热情。这段时间，有多少人熬着夜通宵看直播，想必大家心中有数吧，那种在心中久久荡漾的激情，那种关键进球做到反杀的时刻，牵动着全球球迷每个人的热爱。

需要注意的是，这场体育赛事出现了一抹蓝色身影，那是“vivo”。作为知名国产手机品牌，vivo不仅成为了2020欧洲杯官方合作伙伴，而且还是欧洲杯史上首个开闭幕式冠名的合作伙伴，同时也在此前揭幕战中给全球球迷带来了一场华丽的科技表演。

赛事期间，凭借欧洲杯顶级流量和足球运动的群体热度，vivo品牌影响力在欧洲市场进一步扩大，进行品牌文化传达的同时，也给欧洲用户带去拍照体验出色的vivo X60系列影像旗舰。

冠名欧洲杯，难道vivo仅仅是为了一次广告营销活动，为了加快打开欧洲高端手机市场？

体育赛事，让vivo进入全球化快车道

众所周知，体育是年轻人喜爱的主流活动之一。而体育营销，则成为企业打造品牌知名度的重要方式之一。尤其是当国产厂商想走向海外市场时，这种营销方式更加直接，往往能获得更高回报，与粉丝建立情感纽带，也给品牌带来体育精神般的正面影响，以达到更广的海外影响力。比如早前的中兴华为等手机品牌，也做过类似的体育赛事冠名赞助。

可以说，vivo冠名欧洲杯，看似一次广告营销活动，以赞助世界级体育赛事形式亮相，实则是加快全球化进程的一小步罢了，即扩大vivo在欧洲海外市场的手机份额。

而vivo与体育赛事的合作之路，要从2015年说起。

要知道，vivo“出海”时间是在2014年，到了2015年，不仅全程冠名赞助苏迪曼杯羽毛球锦标赛，而且还看重当时具有庞大人口红利和市场前景的印度市场，与BCCI（印度板球总会）达成合作，成为IPL主冠名合作伙伴，拿下了2016年和2017年两个赛季的冠名合作，自此vivo品牌在印度东南亚市场扎根。

在2016年，vivo与NBA在上海签署了品牌战略合作协议，成为了NBA中国唯一的手机官方市场合作伙伴，以及后来的NBA中国赛的首席合作伙伴，还签下了超级巨星库里作为产品代言人，借助体育通道不断获得全球年轻用户的支持。到了2017年，vivo成为了FIFA世界杯官方赞助商，与国际足球联合会达成了为期6年的FIFA世界杯全球赞助合作。如今摆在眼前的则是2020欧洲杯，让全球球迷再次见到竞技场上那抹蓝色的vivo身影。

正是体育赛事这样一次次的冠名活动，让vivo品牌理念和旗下产品更容易与全球用户产生共鸣，以达到全球化进程加快的扩张效果，也让vivo成为了手机行业为数不多持续进军体育赛事的企业，渗透vivo品牌的感知价值。

More Local，More Global

显然，随着冠名欧洲杯、赛事热度的持续发酵，vivo品牌在欧洲市场的曝光度再次扩大，与此同时登陆欧洲市场的vivo X60系列影像旗舰自然也备受关注，比如vivo X60 Pro+搭载的双主摄、微云台、蔡司光学镜头、蔡司T*镀膜技术等配置，能帮助球迷轻松拍下精彩的赛事瞬间。由此展开的欧洲市场进程加速，相信vivo手机销量会越加可观。

这方面，从vivo当时进军印度市场就能窥见一二。

自从成为IPL赛事合作伙伴之后，vivo品牌名声大噪，再加上邀请宝莱坞影星阿米尔·汗担当品牌代言人，助推迅速扩张印度市场，以至于在2017年Q1印度智能手机市场，基于10.5%市场份额位列第三名。到了2019年，Q3印度智能手机市场，vivo市场份额达到15.2%，依然稳稳站在前三位置。即便经过疫情阶段，到了2021年，Q1印度智能手机市场，vivo照样排在前三，次于三星。

然而，对于国产厂商来说，要想扩大当地市场份额以实现全球化进程加速，冠名体育赛事仅仅是第一步，更重要还是看厂商的战略发展。

像vivo进军印度市场，不仅打造了本土化团队，招聘印度当地大量员工，包括管理层，使得员工本土化比例超过了95%，在培养企业本土化人才的同时，借助当地员工的工作经验，用当地人思考模式去解决遇到的困难，而且还在产品端、渠道端、售后端融入了本土化特色，譬如调整印度用户喜欢的自拍美颜效果、构建庞大的线下销售网点、亲自负责售后服务，深度提升着印度用户从购机到用机整个过程的体验，进而传播品牌口碑，推动品牌份额不断突破。

印度市场拓展一役过后，这样的本土化战略成就了vivo迈向全球化进程的基础——More Local，More Global。到了现阶段，vivo进军欧洲市场也不例外。

在去年10月，vivo宣布进入欧洲六国市场。到了今年2月，vivo进入捷克和罗马尼亚市场，并计划今年底完成覆盖超过12个欧洲国家市场，欧洲进程再次提速。而为了尊重欧洲当地用户和合作伙伴的需求，基于品牌本分理念下，vivo依然采用本土化战略，在德国杜塞尔多夫的欧洲总部组建了一支由16个国家成员组成的全球化团队，让产出的技术和产品更加契合欧洲用户需要。再加上冠名欧洲杯的品牌影响力，vivo抢占欧洲市场更多份额势必提上日程。

体育营销背后，是夯实的品牌实力

不同国家不同市场，手机厂商自然无法完美复刻，会有不同的“打法”，包括vivo。而vivo在欧洲市场的举动，在当下看来，算是找准了欧洲杯这样一个重要节点，有了不断提升的品牌影响力，再配合品牌不断突破天花板的研发能力（在全球建立了10大研发中心和5大智能制造中心），集齐了天时地利人和，在欧洲市场预计会迎来快速增长的爆发期。

如果说印度市场的成功，是vivo布局全球化进程的良好开端，那么欧洲市场的拓展，则成为了vivo再次检验“More Local，More Global”的重要战场。其中，vivo冠名欧洲杯，自然也是影响其全球化进程的重要一环。