上热搜！小红书申请“老红书”商标，这葫芦里到底卖的是什么药？

继小红书赴美上市后，其注册“老红书”商标的消息再一次甚嚣尘上登顶微博热搜，评论区一片欢乐，引来众多网友网友在线抬杠。

小红书运营主体系小红书科技有限公司，该公司在2021年6月8日提交了2件“老红书”商标注册申请，指定使用在第9类（科学仪器）、第38类（通讯服务）上，目前商标状态为“注册申请中”。

有网友直接发问，“他打算过两年变老了改名老红书吗？”，也有网友表示，“以后是中老年的天下，老浪、老抖、老快、老微估计都在路上了”……

言语之间，不难看出网友们对小红书申请“老红书”商标的意外。

事实上，小红书申请“老红书”商标也并不意味着他就要改名，此举或是因为其有意推出新产品和为减少被人“碰瓷”的可能。

小红书的用户数量虽不及其他电商平台，但因其开了国内跨境购物的先河，再加上平台有“电商＋社交”的属性加持，小红书也拥有数亿活跃用户。

平台大了想“堵死”不良商家搭蹭、碰瓷品牌这条路，还得从注册防御商标开始。

检索发现，小红书近年来先后申请注册了一批“奇奇怪怪”的商标，例如“小橙书”“小黑书”以及“小红黍”“小红塾”等。

从改“书”字到改“红”字，小红书前两批谐音字商标的申请逻辑很清晰，想必这次是想从“小”字入手，申请一批类似“老红书”“中红书”的商标。

原本只是一次正常的商标申请，因被放到网上而备受关注，所以说，对小红书来说申请的这批商标不仅防御效果有了，还达到了营销的目的。

不得不说，小红书的商标申请思路和阿里巴巴申请“阿里叔叔”“阿里爷爷”、老干妈申请“老干爹”“老千妈”商标如出一辙，“山寨”商标仿佛成了申请防御商标的一大逻辑。

有人疑惑，为什么许多知名企业申请的商标反而很搞笑一点也不高大上？

其实，这些搞笑商标是企业为了保护主体商标申请的防御商标，是企业为了构筑商标“护城河”的需要，也是为了围堵不良企业抢注商标之目的。

今年以来时有曝出商标抢注的消息，从清华虚拟学生“花智冰”再到喜茶“小男孩”商标因早前被抢注而被驳回……不少企业为了不被抢注便开始疯狂注册商标，也顾不上有没有涉及自家业务。

商标资源本就紧缺如今又频频爆出商标抢注，这增加了商标审查员的工作，还在无形中加剧了申请注册商标的难度。

对企业来说想“破局”，除了未雨绸缪不断完善商标布局外，随时监测商标动向和周边商标环境也尤为重要，别等着火烧眉毛了才后悔当初。（图片来自中国商标网截图及网络）