刘作虎：智能手机“内卷”是行业同质化带来焦虑

今年上半年如果选择一个动作最大的品牌，个人想一定是一加这个品牌。因为今年一加的目标是出圈，不再满足于小而美而是要把自己的体量不断地扩大。因此我们看到一加首次请来胡歌、周迅做代言人，在线下标志性建筑做广告，联合汽车圈、摄影圈、艺术 圈的大师进行合作等等。

近日刘作虎更是直接宣布一加并入OPPO，作为OPPO的子品牌独立运营，目的是为了给用户提供更好的产品，更好的体验等等。

有意思的是6月22日刘作虎也谈到了智能手机“内卷”，他认为出现这种现象是整体行业在面对产品同质化所表现出来的焦虑。同时他也承认无论哪个品类同质化都不可避免，他看到现在比较流行的是通过大量的品牌营销去打造差异化。他认为这是一个比较好的选择，但对于一加来讲这并不是最优的答案。

换言之面对智能手机“内卷”刘作虎已经有了自己的计划，不过他肯定不能对外公布一加会如何应对。

在谈完内卷之后刘作虎又发了一条消息，这条消息话锋一转谈到了一加的气质。他认为过去八年间一加已经在产品层面与友商形成了从“产品气质”到“产品性格”的差异公壁垒。综合他所讲的就是一加的产品已经在设计、配色、工艺等综合层面与友商拉开了距离，未来要持续保持领先，成为一块有别于友商的质感高地。他把这个称之为一加的气质，把你把很多产品摆在一起，一加的气质一定会最先吸引你。

刘作虎讲这番话的意思极有可能是与“内卷”相对应的，一加面对内卷还是要从品质上下功夫。实质上七年多来一加给大家印象最深刻的是“手感”，同样的手机拿在手里总比其它机型舒服一些。只是今年官方把这种“手感”提升到了品质的高度，至于其它体验其实一加还没有找到差异化。本来氢OS算是一个，不过为了更大的销量只能放弃转投到ColorOS的怀抱，接下来归属于OPPO的一加会怎么做，时间会给出最正确的答案。