西欧总部落地德国！OPPO全球化发展新布局，抢滩欧洲市场

随着中国智能手机市场T型格局的形成，出海寻找机会参与全球竞争成为众多手机品牌的选择。但现实是，踌躇满志走向世界的居多，真正能在海外落地生根的品牌却极少，其中的困难可想而知。不过，OPPO还是义无反顾的踏出了这一步，从2009年进军泰国市场算起，OPPO已经在海外深耕已经超过10年。“本分”的企业核心价值观也融入其循序渐进、务实“品牌全球化、运营本地化”策略，是OPPO打开一个个市场的关键

根据Canalys最新的报告显示，全球手机市场在2020年第一季度整体萎靡不振，从公布的数据来看，前三名的三星、华为、苹果都出现了大幅下滑，但是OPPO却在欧洲市场高歌猛进，实现了逆势增长。欧洲市场单季度销量涨幅高达1014％，一举成为欧洲手机市场占有率前五的品牌。而在细分市场上，俄罗斯增长564%，土耳其涨幅甚至高达5833%。

Canalys：欧洲2020年第一季度市场份额

Canalys：土耳其2020年第一季度市场份额

Canalys：俄罗斯2020年第一季度市场份额

多种营销策略并行，OPPO抢滩欧洲市场

OPPO CEO陈明永曾经表示过：“OPPO一直坚持‘全球一盘棋’的经营理念，未来的市场是全球融合的市场，机会和挑战都要求我们整合资源，持续提升全球运营能力。”对此，OPPO近年来着重强化各区域的本地化运营能力，让各业务区域都能征善战。最明显的例子就是，继中国区提升独立运营能力之后，OPPO在品牌高地西欧市场再进一步，于德国杜塞尔多夫设立总部，将通过集中发力，夯实区域本地化运营能力，实现资源的高效整合，发力欧洲市场。

此外，OPPO在欧洲市场的快速增长得益于持续的投入、在领先的运营商渠道的持续突破以及领先的产品和技术。比如不久前OPPO与欧洲最大移动运营商沃达丰宣布达成合作伙伴关系，旗下机型将会进入沃达丰所覆盖的欧洲市场——比如说英国、德国、荷兰、西班牙、意大利、葡萄牙、罗马尼亚、土耳其等国家。

事实上，和国内线上线下的销售渠道不同，欧洲销售手机的渠道基本都是移动运营商合约制，所以和沃达丰的合作，在一定程度上也帮助OPPO找到了一条在欧洲营销手机的便捷之路。

当然了，OPPO能够在市场上表现出色，除了优秀的产品线和高明的营销策略外，关键还是在于自身拥有强悍的研发实力。对此，OPPO创始人兼首席执行管陈明永表示：未来三年OPPO将投入500亿研发预算，并将持续关注5G/6G、人工智能、AR以及大数据等前沿技术的发展方向。同时也在布局芯片能力，可以说OPPO在技术领域方面一直有着大手笔的投资，而这些也将转化成未来OPPO产品的强悍竞争力。

综上所述，在经过这么多年的努力后，OPPO成功建立了自己的规划蓝图，凭借愈发的强大的研发能力，致使品牌不断在创新的道路上前行。如今更是在欧洲市场频频传来捷报，足以证明OPPO的实力。与此同时，在德国建立总部意味着OPPO开始站在更宏观、更体系化、更具战术实施性的角度，整体一盘棋的制定企业发展的中远期战略，通过“高筑墙，广积粮”拥抱未来产业变革。