中国市场Q1数据出炉：5G时代增速第一，揭秘realme真正实力

随着国内 YQ 的防控到位，以及大家对于更换 5G 手机需求的提升，在进入 2021 年以来，国内手机市场呈现出积极向上的态势。在过去的 Q1 季度，包括 Strategy Analytics、Canalys、Counterpoint 等权威市场调研机构都表示，中国手机市场已经“触底反弹”，特别是 5G 手机不论出货量还是销量都节节攀升。

一线阵营变革，真米 OV 取代华米 OV

从 Counterpoint 发布的最新研究数据显示，2021 年第一季度 realme 是增长最为迅猛的品牌，其 2021 年 Q1 季度销量环比 2020 年 Q4 季度上涨 82%，同比 2020 年 Q1 季度更是大幅上涨 451%，成为了中国市场目前第 7 大手机品牌。其中 150 美元至 250 美元（约合人民币 965—1608元）价位的中端5G手机贡献了主要增长。此外OPPO 2021年Q1销量环比增长42%，小米环比增长35%，vivo环比增长25%，而华为、荣耀则分别下降了33%和35%之多。

可以看到，虽然 5G 时代才刚刚来临，但中国手机市场却已发生洗牌变局，以往传统的“华米 OV”如今逐渐演变成“真米 OV”。而这其中的原因有很多，比如华为芯片的问题还未解决、供应链缺货严重等等。另外，其实每一次革命性通讯技术的诞生，也都意味着新机遇周期的到来，这时手机厂商们迎来了最好的成长与突破机遇。因此，在进入 2021 年以来，国内头部手机厂商都在全面发力 5G 手机，而这也加速了“缺芯”华为的陨落。

5G 时代增速第一，揭秘 realme 真正实力

realme 能够在 2021 年 Q1 季度表现出色，个人认为主要得益于两个方面。首先就是产品本身，在回归中国手机市场的这几年里，realme 以“全面 5G”的产品战略率先完成了从入门到旗舰的 5G 机型覆盖。同时，realme 专注打造优质产品，近年来也推出了不少口碑、销量双爆的手机——比如近期发布的真我GT系列、真我Q3系列等产品均获得了市场优秀的口碑和反响，甚至以此还突破了单月手机销量100万台的里程碑。

另外，众所周知如今手机行业比拼的除了产品之外，还需要兼顾售前、售后的服务。对此，realme 通过打通线上零售+线下实体的跨渠道融合，以全渠道的方式让用户在第一时间拿到产品，把服务和体验做到了极致。也正是得益于此，realme 在短短两年多的时间里，凭借优质的一条龙服务获得了诸多消费者的好评，从而使整个品牌力得到升华，不再受困于“互联网品牌无售后”的窘境。

最后要说的是，通过近几年的观察，realme 很好地贯彻了品牌“不将就”的理念，不论产品质量还是购机服务，realme 目前都做得不错。而且对于主打的年轻人群，realme 也有自己独特的见解，高级分析师 Yang Wang 表示：“现在的 Z 世代消费者青睐高性价比手机，且要配备支持社交媒体、摄影和游戏的高级功能，而 realme 独特的营销策略恰好迎合了这一群体。”难怪有人会认为，realme 虽然在手机行业是后发者，但在细分群体的渗透上，已经率先出发了，因此在 2021 年 Q1 季度表现出色，也是在情理当中了。