你上你真不行！小米新logo最全面最深入解读，揭露雷军的野心

昨晚小米的新品发布会看了吗？雷军在台上发布了小米Mix Fold折叠屏手机，还宣布了小米将会造车。除了这两个重磅消息，雷军还宣布小米将启用新logo。一石激起千层浪，很多网友看到这个logo后表示：雷军你是不是被骗了。其实不然，在我看来，小米新logo大有文章。

众所周知，品牌是一家公司的无形资源，至关重要，而品牌标识是品牌的视觉展现。品牌标识用一种视觉象征符号，比起文字感知更强，从而让消费者更快地记住品牌。因此，品牌标识也就是logo的设计和更换是公司的重要决策，这也就是雷军说小米的新logo更换项目上下忙活了4年的原因。

研究表明，品牌logo的形状（圆或方、长或短）、标识的状态（动或静）、边框、文字这些不同元素的相互匹配都能对消费者的情感产生不同影响。担任此次小米品牌识别系统升级的设计师原研哉就是围绕上述这些元素对小米logo进行的改造。

原研哉说，圆形到正方形的变化都遵循|X|^n+|y|^n=1这个公式，当n等于3时，呈现出的形状是最符合要求的图形，也就是下图中的图形。

同时他还调整了logo内文字的尖角幅度，最终呈现出如今的小米新logo。原研哉对logo轮廓以及文字的调整，并非毫无根据。

圆形logo稳定、团圆，符合大多数消费者的追求，能让人更加感知到品牌真诚，这也和中华传统文化中对圆形的认知一脉相承，这也就是为什么小米说新logo融入了东方哲学思考。在一次实验中，不同的图形里，选择n接近于3的圆形边框搭配尖角的文字元素的人明显更多，他们纷纷表示这个搭配会带来更高的真诚感和品牌信任度。

同时，在“ALIVE（生命感）”设计理念的指导下，圆形确实是几何图形中最灵动的，能让人感觉到生命力，也和小米目前蓬勃的发展态势相符。

雷军曾多次表示，要始终坚持做感动人心的好产品，这句话中透露出的真诚溢于言表。同时，融入中华传统美学的logo更能展示国货的形象，这也就是他选择这个能够体现充分体现真诚感的logo的原因了。