全球经济低潮后，中国率先出现转折点，国内外品牌消费全面回暖

低潮之后，奢侈品消费迎来大复苏。

今年，在大流行之下，相比其他零售行业，奢侈品遭受到的冲击更为严重，甚至有不少奢侈品品牌的线下门店遭遇关门停业。现在，大半年过去了，随着一些国家经济的复苏，全球奢侈品消费迎来增长。

最近，美银美林发布报告显示，其下覆盖的多家知名奢侈品企业中，营收虽然还处于下降状态，但第三季度有望把降幅从第二季度的42%收窄到8%，第四季度甚至会实现正向增长。

在世界范围内，美国居民奢侈品消费支出恢复迅速，预计此后会从第二季度的下降55%，转变为上涨15%。而欧洲游客的奢侈品消费还没从重创中恢复过来，但本地的奢侈品消费已经有所反弹。

不过恢复最快的还是亚太地区，其中中国奢侈品消费随着经济恢复也率先回暖，甚至保持逆势增长的状态。尤其是十一黄金假期，中国的奢侈品零售额同比增长了5%，整体上第三季度预计增长25%，势头十分强劲。

这很大程度上得益于国内线上消费的浪潮和本土消费的回流，奢侈品的纯线上消费占比达到三成，那全渠道的消费情况就可想而知了。

而线上消费所代表的在线经济，和本土消费回流所表示的内需扩大，不止是让国外奢侈品消费增长，更是给国产品牌带来大展拳脚的空间。

根据日前瞭望智库发布的报告来看，报告认为，在线经济正在成为消费经济内循环的重要连接纽带，新电商则成为新常态下扩大内需的引擎，并且强有力地推动国产品牌崛起。

报告以最具代表性的新电商平台拼多多为例，表示拼多多在拼购的基础上，加上社交的交互行为，实现性价比的同时提高消费乐趣，增强用户尿性，为产品和品牌宣传降低成本，拉动了用户的消费率，也提高了品牌的曝光率。

所以拼多多不仅能能在侧面助力一批国货新品牌，像刀剪品牌王麻子、纸尿裤品牌贝婴爽、智能家居品牌家卫士等等，还推动大量老品牌改革，重回市场。比如在今年7月份，拼多多就和老国货品牌联合举行了一场国潮运动，带动大白兔、上海香皂、回力、蜂花等老牌进入新的市场。

如今，在今年第三季度，拼多多平台通过对国货品牌的助力，国货销量已经达到一天200万单。

其实，不只是拼多多，整个国内环境在近年来都在助推国产品牌发展，才会有走上国际时装周的李宁，在国外卖爆的老干妈……

可见，在当前的形势下，国产品牌正在努力抓住时机实现弯道超车。不久之后，世界舞台上将会涌现越来越多的中国品牌。