雷式营销“立功”，苹果省料被吐槽，小米环保好评如潮

2017年，马云为劝诫年轻人不要急着买房，扯了一把环保的大旗，说“随着科技的发展，房子以后可能会是最没用的东西。在未来，干净的水、新鲜的空气和安全的食物，远比房子和汽车更有价值”。这句话点醒了很多人，包括库克和雷军。当粉丝问起为什么取消附送充电头时，他们异口同声地答道“为了环保”。可吊诡的是，这两部“师出同门”的环保手机，却迎来了截然不同的命运。

库克

记得iPhone 12发布会那会儿，网友们为了吐槽而绞尽脑汁，一句“别买iPhone12，等13出来，因为王守仁说十三香”道尽精髓。而小米11似乎就有如神助，短短5分钟硬是卖30多万部，销售额超过15亿元之巨。笔者特意去看了售后评价，截止至发稿日，京东上的评论已经有3000多条，好评率为98%。这个数据是非常漂亮的，说句“口碑销量双丰收”应该没问题。想到雷军还弄了一个7999元的签名版，不由得让人感叹，雷军确实自信。

小米11评价

那么问题就来了，苹果被批在前，雷军何来这么足的底气？笔者以为，有三点原因，分别关于苹果本身、雷氏营销和小米11。咱们先说苹果：苹果以环保为由，不随机附赠充电头，是一件很中性的事。只是，苹果这家厂商，本身跟“环保”两个字就冲突。欧盟曾公开过这样一则调查，说2016年的欧洲，一共产生了千余吨电子垃圾，人均16公斤。如果能够统一手机充电接口，那么将极大减少电子垃圾数量。

iPhone12

是的，他就是在暗示坚持使用Lightning接口的苹果，而且是不止一次的暗示。而苹果的回应始终只有一个，统一接口就是扼杀创新，十年如一日。有了这样一个背景，苹果这家公司又怎么能大谈环保，又怎么能在手机充电上谈环保呢？更何况，苹果的手机充电器卖两百多一套，并没有因为环保而降价。在2020年第一季度的财报里，手机配件所带来的营收，竟和可穿戴设备和家具产品放在一起，高达100.10亿美元。

雷军

所以，苹果不附赠充电头，网友唯有白眼而已。再说雷氏营销：5年前，雷军和粉丝商量，能不能不随机附送充电头，想要的支付运费即可，网友不是很买账。5年后，雷军说：小米11的55W充电头是氮化镓C口快充，市场价130元左右，如今免费赠送。听起来似乎是件大好事，没有那么难接受了。再配合黄牛们的抬价，没有充电头的标准版，看起来也很不错嘛。必须强调的是，笔者相信雷军的初衷是环保，这里只是抽丝剥茧，欣赏语言艺术。

小米11

最后，便是小米11，这是一部注定要预售火热的手机。120Hz刷新率、2K屏、线性马达、nfc、双扬声器、1亿像素和4600mAh的配置，配合3999元的起售价和骁龙888的首发，简直无可挑剔。简而言之，苹果12评价翻车，问题出在充电接口上。而小米11参数过硬，价格美丽，雷军说话又好听，没充电头不算大事。至于无充电头版本和有充电头一个价，在供不应求面前，也显得没那么重要了。（李双喜）