在过去，富豪榜的常客来自各行各业，有国美的黄光裕，有房地产的万达王健林和恒大许家印，也有做机械的三一重工梁稳根。

但是这几年的富豪，特别是首富，大多数与互联网科技公司有关，有阿里巴巴的创始人马云，也有腾讯的创始人马化腾。

原本马云已经蝉联了好几届的中国首富，不过却被一位做消费品的大佬比了下去，他就是农夫山泉的老板：钟睒睒！

看似其貌不扬的钟睒睒，不仅成为了中国首富，还一度以778亿美元身家超越印度信实工业集团董事长穆克什·安巴尼，成为亚洲首富，在全球富豪榜上名列第11位。

作为正火的消费品领域，农夫山泉在当时的市值高达7700亿港元，如今呢？却陷入了市值下跌的情况。

现在的农夫山泉市值只有4420亿港元，市值相较最高的时候已经跌去了3200亿港元。对于农夫山泉来说，也可谓是接近腰斩了。

也正是因此，亚洲首富也立马换人，钟睒睒跌下了亚洲首富的宝座！

相信大家都还记得农夫山泉的广告语，一则是：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工；另外一则更为经典，那就是：农夫山泉有点甜！

原本都已经深入人心的品牌，股价却接近腰斩，是什么原因让农夫山泉不甜了呢？

且听笔者慢慢道来！

第一点：农夫山泉水增长陷入困境

大家对于农夫山泉最熟悉的产品自然是那瓶显眼红色的农夫山泉饮用天然水。

而事实上，农夫山泉61%的营收都是来自包装饮用水。2元一瓶的农夫山泉水，毛利高达6成，也就意味着每卖出一瓶2元的水，毛利就有1块2毛。

靠卖水，农夫山泉在2020年营收 228.8 亿元，一年的净利润超过50亿元！

农夫山泉的水源地也从浙江千岛湖、长白山等地区一路拓展到如今的十大水源地。

但是还有其他包装水品牌在虎视眈眈，百岁山的矿泉水，以及其他饮料巨头的各种包装水产品，都在削减农夫山泉的市场。

2020年农夫山泉包装水的营收相较2019年下滑了2.6%，或许已经可以看出，农夫山泉水的增长遇到了困境。

第二点：竞争对手层出不穷！

在初期，农夫山泉在包装水领域面临不少对手的围追堵截，而在多元化的现在，农夫山泉的茶饮料（包括茶π和东方树叶），功能饮料（尖叫和维他命水） 以及果汁饮品以及其他品类的产品，都没有太大的优势。

虽然笔者挺喜欢东方树叶的，但是实际上康师傅以及统一等饮料巨头做得也不错。

更为关键的是，如今的新消费品牌的兴起，茶饮领域的喜茶、奈雪的茶等等，都在争夺市场份额。

还有原创无糖气泡水的元气森林，更是不断融资，估值已经达到了60亿美元（折合人民币387亿元）。

元气森林的无糖气泡水的成功，引来了娃哈哈以及农夫山泉等众多饮品巨头的争相模仿，各家都推出了自己的气泡水品牌，当然口味还是要消费者说了算。

写在最后

还是拿元气森林来做比较，虽然目前元气森林的营收只有30亿元，与农夫山泉还有10倍的差距，但是其一年推出多个新品，在线上的销售额屡创新高的同时，也开始向线下“进攻”！

不少消费者都在一些超市看到了元气森林的专属冰柜，这是元气森林在全国投放的8万台智能冰柜的其中之一。

这个智能冰柜和传统的不同之处在于，可以帮助企业根据算法，来优化产品的排列以及什么产品更好卖，进而促进销量。

这种互联网模式的打法，想必也会让消费品市场再次迎来洗牌，而农夫山泉的股价会下跌也是有其原因在的。

对此你有什么看法？欢迎留言讨论！