洗护新品牌大爆发，今年美博会还有啥新品牌？

据观察，在当下的市场中有不少品牌、企业希望通过推出新的品牌，来挖掘市场新的增量。

新品牌的出现往往也能透露一些市场趋势。当前，功效护肤的大热是毋庸置疑的，巨子生物就在今年也出高端功效护肤品牌珀希妍。

近期，青蛙王子也推出了功效护肤品牌Canopee，推出早C晚T两个系列共10个单品，意味着其正式迈入多品牌发展新时代。

此外，头皮洗护赛道也引来了很多品牌的入局或加码。比如，珀莱雅即将面世的专研头皮微生态的功效洗护品牌惊时；又如福瑞达将推出的专研头皮微生态科学洗护品牌即沐。

与此同时，在今年美博会上，聚美丽记者还发现了不少初创品牌，它们多是借势在行业发展多年的同企业美妆品牌，亮相美博会。此外，上海缙嘉向聚美丽透露将于今年下半年推出一个新品牌——3odice三蒂丝。

在逛展美博会后，聚美丽记者梳理了5个首次亮相美博会的新品牌，让我们一起来看一下~

头皮洗护或成“热门赛道”？

首先是洗护赛道出现了一些新品牌，从定位来看，新品牌的关键词为头皮洗护、微生态。

以油养发洗护品牌—膜法

在膜法世家的展会上，聚美丽记者看到其此次带来了新品牌——膜法，据悉，这是一个以油养发的洗护品牌，专为注重头皮健康和发丝养护的人群研制。

据介绍，膜法主打以油养发概念，更加关注健康生活方式，以及让用户感受身心的自然洗护疗愈之旅。

从产品和成分的维度来看，其蕴含湖南衡山有机山茶花搭配独家专利植萃成分安舒，二者协同增效，打造天然有机、鲜活高效、自然香氛，达到养护健康头皮的效果。

目前，膜法主要有4款产品，分别为山茶控油蓬松洗发油、山茶滋润柔顺洗发油、山茶滋润洁肤沐浴油、分区控油柔顺专护蒸汽发膜。主要以线下渠道为主，预计将在今年6月全新上市。

主打防脱洗发水——JIANGGU姜谷

拥有阿道夫、海瑟薇、b2v等多个洗护品牌的澳谷集团，在今年美博会又携一个新品牌亮相，即高端防脱洗护品牌JIANGGU姜谷，据悉，这是该企业想在头皮洗护的领域中主要探索防脱细分赛道，完善了洗护品牌矩阵所打造的品牌。

据介绍，JIANGGU姜谷通过消费者需求发现，成年人每天会有大约100根头发自然脱落，由于压力、作息规律等原因，掉发数量会更多。因此，其以天然植物成分调配，寻找更适合亚洲人防脱固发方式。

值得注意的是，姜谷主要关注实体经济“复苏”，主打线下渠道，目前有3个系列、54个SKU，3个系列指的是姜谷的防脱根健系列、姜汁原浆系列、香姜健发系列，品牌预计下半年正式上线。

如前文所说，除了在美博会上亮相的头皮洗护品牌外，早有一些头部企业也入局或加码了头皮洗护这一赛道，并推出新品牌。

譬如，珀莱雅上海头部护理研发中心推出了第一个洗护品牌“惊时Awaken Seeds”，品牌定位为“专研头皮微生态的功效洗护品牌”，即将上市。

又如，福瑞达也宣布进军洗护赛道，即将推出新品牌即沐，据悉其定位也是“专研头皮微生态科学洗护”，主要涉及5条产品线：微生态清洁、微生态修护、微生态平衡、微生态屏障和微生态全态。通过不同线产品，为头皮屏障受损的消费者，提供头发修护和头皮问题的微生态解决方案。

以及上美股份旗下一叶子品牌，以专研敏感头皮为突破口，迎合纯净天然趋势，上新洗护系列，涵盖植物强韧洗发水、植物控油洗发水、植物去屑洗发水、植物柔润护发素，以及发膜、护发精油等全新功能型洗护产品。

从品牌端的发展来看，目前滋源、诗裴丝、且初等洗护发品牌已然走在前列。但从市场数据来看，这一赛道依然具有前景。

根据德国Statista数据显示，2025年全球洗护行业市场规模预计将增长至7300亿美元(约合人民币52891亿元)；预计2027年中国洗护发产品市场年均复合增长率为4.5%。

而结合推出的新品牌定位来看，可以看到今年众多品牌都将发展的关键词聚焦在头皮洗护、微生态上。

针对这一现状，不具名资深业内人士在接受聚美丽采访时分享了自己的看法。“从竞争维度上来看，头皮洗护市场相对来说，并没有那么激烈，哪怕头皮洗护品牌主打理念差异化上延伸，也是很有可能做出来的。”

细分赛道也备受品牌“关注”

除了头皮洗护新品牌外，聚美丽记者在这次美博会上还看到了青少年护肤、底妆、精油个护等细分领域出现了一些新品牌。

专注青少年护肤——元气更新

其中，元气更新就是膜法世家专为中国青少年(13-18岁)研制的护肤品牌。针对青春肌肤特有需求，为中国青少年提供温和、安全且高效的护肤方案。

品牌相关负责人介绍道：“目前市场需求是新生代父母更加关注到青少年的皮肤健康状态，但婴童护理产品和成年人的护肤品，对青少年这类人群并不适用，所以我们希望通过专注安全的成分，打造有效的产品，帮助青少年解决青春期肌肤问题。”

据品牌资料显示，在产品研发理念上，元气更新与国际985工程华南理工大学华南协同创新研究院、国家985工程华中科技大学纳米药物工程技术研究中心联合研发，立足中国本土植萃、以专利技术成分作为依托。

在产品系列上，共有3个SKU，分别为清爽控油双冠洁面膏、舒润净澈洁面慕斯、青少年控油祛痘护肤套装。

值得关注的是，除了膜法世家关注到青少年护肤领域外，去年6月，彩妆品牌INTO YOU母公司丽知集团，也推出了面向青少年的专业个性化护理品牌——YOUNGPARTY乐理。

从数据层面来看，青少年也或将成为美妆新锐品牌掘金的新对象。据研究报告《Z世代心智变化驱动下的美妆新品机会》显示，中国14-18岁青少年美妆消费年预算已经远超美国和法国两大美妆市场，中国年轻的父母的包容性也造就了美妆市场的“早熟”。

与AKF“同源”的新品牌—IORE瑷亦

在彩妆细分领域，今年也出现了不少新的品牌。譬如，AKF母公司山东飞华品牌管理有限公司，就在今天美博会上推出了一个提倡生活底妆美学的新品牌IORE瑷亦，定位为都市轻奢美妆品牌。

从需求来看，底妆作为整个妆容的根基，也是整个妆感的关键所在，因此长期以来，彩妆人士对底妆的需求较其他脸部彩妆品类要高。据欧睿数据显示，预计到2025年，中国底妆市场规模将突破600亿元。

IORE瑷亦表示，其在市场调研时发现，2016年前，中国底妆市场份额80%被国际品牌垄断。

而近年来，随着国货品牌的崛起，国货美妆在底妆领域也开始发力。

但如何从中“脱颖而出”？也确实是摆在品牌面前的一道难题。

IORE瑷亦品牌主理人在品牌发布会上指出，做品牌需要一切从用户体验感出发，要向用户提供更新的情绪价值。

现场相关人员在介绍IORE瑷亦品牌时，透露该品牌拒绝底妆厚重闷痘，通过添加多重防暗沉舒缓精华，打造合适亚洲人的轻薄哑光妆效，并实现长时带妆不闷痘不伤肤，并与知名代工厂莹特丽合作。

在产品线的规划上，除了丝绒柔光系列定妆粉饼外，还有粉底液、妆前乳、睫毛膏、持妆眼线膏等。据称，品牌已在今年3月面世，部分产品同时上市，后续也会陆续推出新产品。

除此之外，今年珂拉琪母公司美尚集团也推出了全新底妆品牌BECOMING，定位为“原生系质感底妆”。

底妆市场需求不断增加，虽然也有入局者，但与品类拓展不同，AKF和珂拉琪母公司更加倾向于通过发布新品牌扩张，打造多品牌定位的差异化与精细化市场。

东方花果精粹天然精油个护品牌——Mafe玫弗工坊

从面部护理到身体护理，从日常清洁到专业保养，个人护理产品的种类不断丰富，市场需求持续扩大。

Roye若也母公司猫尔科技的新品牌Mafe玫弗工坊，就在今年美博会上首发亮相，其定位是东方花果精粹天然精油个护品牌，主要以“东方花果精油”探寻以油养肤新哲学。

随着国人追求天然、绿色、健康的意识愈发强烈，植物提取物受到了不少个护品牌的青睐。

Mafe玫弗工坊方面表示，花与果是大自然馈赠的“超级食物”，所以在产品中均使用东方植萃成分，且每个成分来自于本土源头产地，希望用天然花果精粹的生命力，给肌肤更真实的鲜活能量。

据介绍，Mafe玫弗工坊共有5个系列，分别为精油沐浴露系列、精油身体乳系列、精油沐浴油系列、手部护理系列、头皮护理系列。在今年5月23日，该品牌官方公众号正式官宣了这一品牌的面世。

以上就是记者在美博会现场挖掘的5个新品牌。

从市场不断推新可以看出，大家对于化妆品市场还是有信心的，化妆品仍然有增长空间，但是各企业怎样才能在增量市场站稳脚跟也是当下亟需思考和值得研究的问题。

聚美丽认为，构建科学品牌已然成为化妆品市场毋庸置疑的核心，当然，这背后离不开科研技术的支持。

此外，通过前文梳理的新品牌可以发现，大多新品牌的诞生是背靠有经验的成熟企业。而如珀莱雅这般的企业已然发掘穿越周期的法宝之一，就是打造明星大单品策略。

总的来讲，对于市场而言，新“血液”的流入或将推动市场不断发展，但推出并不意味着成功，在激烈且严重内卷的市场竞争下，长期“活下去”，穿越周期才是一个品牌能在业内获得持续发展的关键。

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