董宇辉和俞敏洪分道扬镳，一场早已注定的结局……

从某种意义上说，是董宇辉救活了东方甄选。然而，董宇辉自身的品性、他对公司日益增大的影响力、周遭的工作环境、俞敏洪本人的局限性，对公司发展的战略决策，甚至抖音平台的态度都注定了董宇辉迟早要与俞敏洪分道扬镳的命运。

1.董宇辉自身的品性，使他很难在自身行为、公司行为、领导行为和消费者行为中找到平衡点。

董宇辉卖货时充分为消费者考虑，哪怕是自营品、集团CEO也毫不妥协。

众所周知董宇辉卖东西，永远都是站着消费者这边，不管是质量问题，还是实用性都以消费者的角度来看待这款商品，也是实实在在想帮大家省钱，做到物美价廉。在东方甄选直播间，有一次导演送上来一件商品，董宇辉问了一句多少钱？导演回答后，董宇辉直接把自营品扔到一边，说，太贵了，下一个。

有一次，他推销69元一个的不锈钢小锅。评论区说太贵了，他仔细看了评论区，然后对导演说，下次找个便宜点的锅。接着他又说，不同的人需求不一样，要是我妈，79块钱能买一套锅了。

与辉同行直播间上来一款棕色披肩按摩，董宇辉试着穿戴后，5000单棕色的一扫而空。导演又拿来一款灰色的，网友在屏幕上提醒价格不一样了，宇辉便问道：“这俩价格还不一样？”旁边导演说：“对，不一样，一个99，一个119”，宇辉惊讶地问到：“哪个119？”，导演说：“灰色的。”宇辉说道：“你给我把便宜的再上一点，同样功能，我凭什么买贵的。”导演解释，灰色的宽了一点，而且材质不一样，董宇辉说道：“那我不接受你，给我整便宜点”。最后为了满足大家的要求，商家承诺119的到货后补差价20。

新东方CEO周成刚到与辉同行直播间做客，推销他的新书《100个答案》，介绍得热火朝天，董宇辉来了一句:“大家没必要买，真正有需要时再买。”他说完，周成刚瞬间尴尬，脸色都变了。说白了，公司CEO来直播间，就是蹭员工的热度，卖书来了，可董宇辉却不肯为了领导的面子，消费观众对他的喜爱。

董宇辉在直播间多次公开调侃俞敏洪，俞敏洪老头的这个称号也是董宇辉叫起来的，董宇辉的做法在一定程度上挑战了俞敏洪的老板权威。

2.董宇辉对东方甄选日益增大的影响力，让领导层感到害怕。

董宇辉2022年6月9日出圈，一天时间帮东方甄选涨粉37万，一个月时间直接把粉丝量由100万涨到2000万+。那时，公司安排他一天直播6-8小时，持续了两个多月，董宇辉也收获了好大一批粉丝，也就是人们戏称的“丈母娘”。许多人甚至都是董宇辉，东方甄选并提，安排俞敏洪、小孙与他双播，分去他的流量；禁止更新个人账号，防止从公司账号引流。

俞敏洪准备复制多个董宇辉，毕竟知识量丰富的人，在前身是教培机构的东方甄选最不缺了。但是，让俞敏洪失望的是，第二个董宇辉始终没有复制出来。

小作文事件后，董宇辉的抖音粉丝数很快上涨到了2521万，而俞敏洪的抖是1515万。粉丝数在一定程度上体现了一个人在网络上的的影响力，员工超越老板这么多，你让老板怎么想？

“小作文事件”，由于董宇辉的暂时离开，引起资本市场股票下跌。如果不是董宇辉答应俞敏洪，回来镇场子，宣布不离开，估计东方甄选可能面临崩盘风险。

湖北行俞敏洪完全成了陪衬。最初湖北文旅直接联系董宇辉，促成湖北行。惹得俞敏洪吐槽“武汉是个不讲规矩的地方。”董宇辉在湖北受欢迎的程度远超想象，在黄鹤楼赠扇子最初只给了董宇辉；两位琴师要求合影撇开了俞敏洪，俞敏洪还是自己凑过来；赠古琴也只给了董宇辉。

3.董宇辉身边的工作环境

在东方甄选时，董宇辉与周围同事看似一片和谐，实则脆弱不堪。透过时光的放大镜，可以看到董宇辉刚火的时候，通过提前上播，延时下播，利用自身影响力，帮助yoyo、七七、明明、杰西等主播拉人气，涨粉丝，这些同事也真真切切得到了实惠。但有点名气，他们就认为是自己本事大，董宇辉成为挡住他们成为一线主播的存在。于是在董宇辉遭难时，纷纷背刺，落井下石。某位主播在“小作文事件”后第二天专意说了句“地球离了谁都照转”，与辉同行成立之初，某选直播间里几个人又唱又跳，好不痛快。

小孙执行能力强，一直为俞敏洪所赏识，是他着意培养的接班人，但是，从董宇辉火了之后，80不断，“你的火是昙花一现”、“你没有管理能力”、手开椰子、以感冒之名驱赶离场、直到“小作文事件”的发生，双方积怨益深，没有和解的可能。

4.俞敏洪本人的思维局限性，注定他用老眼光解决新问题，从而影响公司发展的战略决策。

俞敏洪在2022年6月董宇辉刚出圈时，接受《凤凰卫视》采访时说，董宇辉的火完全是个意外，不在我们的规划之内。他认为董宇辉热度很快会过去。却不知道“网红经济”时代，一个超级大咖的影响力有多大。虽然董宇辉以一己之力，一个月内将东方甄选粉丝量由100万带到2000万+，但是俞敏洪却把这看作是主播团队的功劳，董宇辉就是个稍微出彩的普通员工。看到董宇辉之后热度不减，俞敏洪担心董宇辉的影响太大，公开宣称“去宇辉化”，将培养多个董宇辉作为公司战略，但是没怎么成功，虽然之后发生“小作文事件”，但是俞敏洪的整体战略并没有改变，给了董宇辉几个虚职，无非就是给外界的障眼法。他看待董宇辉就是自己的一个下属，在自己的公司，绝不允许员工超越老板，这是公司一贯的战略。

5.抖音平台的态度

董宇辉出圈之前，提到抖音直播平台，首先映入脑海的就是“三二一，上链接”，在人们的印象中，抖音就是一个短视频娱乐，卖货平台。但是，董宇辉的出现，打破了这种固有认知，直播间专访余华、倪萍、陈行甲、古天乐、刘德华、莫言、古尔纳，人们开始发现，原来抖音也能做高端访谈，直播居然有知识带货直播，抖音也是挺有文化品味的。

“小作文事件”发生，董宇辉回了老家，京东副总拿着刘强东签名去找董宇辉，抖音平台肯定不会乐见其成，在自己平台成名的网红，有央视鼎力支持，怎么可能让他人摘了果子？于是施压俞敏洪请回董宇辉，另外成立与辉同行。

也有人说，“小作文事件”就是抖音策划的一场因谋，就是为了让董宇辉独立，以后抖音和董宇辉就可以直接接洽，谈合作，取得的效果肯定要比隔着一个俞敏洪好。于是，与辉同行成立，抖音帮忙安装设备；搬迁至北京平谷，抖音出钱出力，深度合作。目前双方达成的合作有:1.爱生活，助农为主，附带推销大众经济实惠的商品。2.破万卷，推广名家文学作品，与名家大家面对面座谈，推广新时代思想文化作品。3.阅山河，推广全国各地的名胜古迹，美丽山水，普及历史文化知识。

时势造英雄。有些事的发展总是身不由己，顺应潮流是最好的选择。俞敏洪西藏行，应该已经作出决定了，和与辉同行彻底分开，才是对双方最好的结局。不然你看，与辉同行主播集体改名去东方化、与辉同行成立自己的法务部门都是走向真正独立的一环。