年轻人结婚的钻，戒了？知名珠宝品牌一年闭店184家！年轻人正在重塑婚恋消费

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近日

钻石市场遭遇销量大跌

相关话题屡屡登上热搜

曾被视为婚恋市场硬通货的钻戒

似乎正渐渐被祛魅

钻石生意难做

知名品牌股价跳水、闭店几百家

风靡一时的DR钻戒曾以“一生只送一人”的标语创造营销神话，然而，在钻石消费市场低迷的情况下，其经营业绩出现了明显下滑。

日前，DR钻戒母公司公布最新财报，显示其净利润大幅下滑。据迪阿股份2023年年报，公司全年实现营业总收入21.80亿元，同比下降40.78%；归母净利润6895.76万元，同比下降90.54%；基本每股收益0.17元，同比下降90.66%。

迪阿股份透露，报告期内，公司主动调整渠道策略，关闭了184家门店。其中，一季度闭店9家，二季度闭店18家，三季度闭店86家，四季度闭店71家。

当年赞助了汪小菲和大S婚礼上10克拉钻戒的I Do，背后的企业状况也不太好。恒信玺利实业先在2022年因业绩下滑，股价跳水，门店减少205家，裁员80%以上。后来更面临了停牌、破产重整，创始人李厚霖被限制消费，一度成了“老赖”。

据凤凰网《风暴眼》报道，老凤祥销售人员杨柳接受采访时表示，按照以往的进货节奏，年前他们区从总部拿了上千件钻石，放在10多家门店里，以前一两个月就可以卖完，但现在，几个月过去了，库存几乎没有动。门店已经缩减了钻石柜台数量，从5节柜台缩减到了2节。

钻石为门店的收入贡献也骤降，他透露，以往钻石的销量收入可以占门店的18%-20%，但现在，占比缩减到7%，甚至更低。

曾经花费重金买钻石的人，开始后悔

市场的变化下，那些曾经花费重金买钻石的人，开始后悔。

90后的张佳佳，3年前结婚时，她跟丈夫花了17万，买下一颗1克拉的卡地亚钻戒，和一对对戒。当时柜员说，“钻石再贬值，也轮不到卡地亚”。但如今，这颗戒指的回收价只有不到4万块钱。张佳佳经常想，这17万放到现在可以做什么——一款不错的新能源车或者北京五环外的一个小卫生间，“都比钻戒强”。

去年6月失业之后，罗晓对自己买钻石的后悔达到了顶峰。就在失业前，她把自己30分的结婚钻戒卖掉，又添了2万4，换成一颗72分的。大钻戒还没戴多久，医药代表的工作丢了，存款花完了，一个月1600元的车贷得还着，上小学的孩子辅导班、兴趣班的费用得交着，丈夫每个月给的1000块生活费完全不够用，孩子生一次病就没了500块，把钻戒换成现金的想法时不时冒出来。

真走到典当行，对方说，只能几千块收，连1万都卖不上。罗晓震惊极了，那2万4是自己小半年的存款，一年过去，钱就像是蒸发了。她咬着牙走了出去，心想，不卖了，以后留给儿媳妇。

“河南老铁，把钻石的价格打下来了”

在过去的10年，中国人造钻石的技术和产业都在迅速往前跑。现在，培育出一颗宝石级的钻石，只要短短数周，纯度、净度、光泽都毫不逊色天然钻石。

有专家这样形容过人造和天然钻石的区别：“就好比河流里的冰，跟冰箱里的冰的区别。”

因为成本降低了，人造钻石比天然钻石低了一半以上的价格。全世界90%的人造钻石都产自中国，中国大部分人造钻石又来源于河南，有自媒体评价：“河南老铁，把钻石的价格打下来了。”

除了受到“河南制造”的威胁，放眼全球，结婚率都在降。以我国为例，2022年，我国结婚登记数为683.3万对，创下1986年以来数据记录的新低。年轻人不愿贸然走进婚姻。

年轻人的消费觉知，正在重塑婚恋消费

在单身男女越来越多的年代，年轻人更在乎钻石实际的经济价值，而不是象征意义。当钻石贬值，买二手钻石、人工钻石、甚至不买钻石的年轻人多了起来。

95后的方妙妙在闲鱼上买过一颗知名品牌的二手钻戒。买之前，她做了功课，最后，成功锁定了一颗60分的钻石。卖家是一个男人，开价3万，被她砍到9000块钱。

方妙妙买钻戒，也是为了结婚。婆婆给了她5万块，让她买首饰。除了这个钻戒，她还买了一对4000多元、款式简单的对戒，准备跟爱人平时戴，剩下的钱，全部用来买黄金。

方妙妙觉得，自己还不算最夸张的，她的妹妹结婚时只买了一对对戒，连钻戒都没有买，省下钱后，跟丈夫一起买了台30万的车。小红书上，还有年轻的女孩，结婚全部的钱，都用来买金条。

钻石市场潮水的走向，反映出时代心理的变化。

人们依然憧憬美好隽永的感情，只是不再迷信“情定一钻”的话术、不再执着于商家营销的浪漫。

人们依然重视缔诺的郑重，只不过这些外在砝码之外，两个人是否三观契合、心心相印才是需要更加着重考虑的因素。

人们依然会为钻戒买单，可能无关承诺，只为取悦自己。

越来越多人坚信，好的感情，有浓情蜜意的高光时刻，更在于平常岁月的漫长相守；幸福，归根结底，握在自己手中。

话匣子综合自人民日报、每日人物、每日经济新闻、凤凰网

编辑：陈丽

责任编辑：陈敏