走红中国品牌博览会，中山“老国货”何以引领新风尚

5月10日，2024年中国品牌日活动如约而至。今年活动的中国品牌博览会专题展区中，威力洗衣机、奥马冰箱、TCL空调、华帝燃气灶等来自中山的一众“老品牌”让人感受到扑面而来的“时代感”。其中，最使人感受到时代变迁痕迹的，是威力展出的新旧两款洗衣机。

新旧两款“威力洗衣机”。 南方+ 雷海泉 拍摄

2024年春节前，一位网友的发帖，一波猝不及防的流量，让本应进入节前休假状态的广东威力电器有限公司（下称“中山威力”）重新忙碌起来。“这波网络流量越滚越大，让威力的线上销售大幅增长，威力的品牌再次被擦亮。”中山威力董事长刘亮不无感慨地说。

这个曾获全国唯一的“洗衣机大王”称号、土生土长的中山企业，在时代风口的中被重新发现。“威力洗衣机”曾经是中山家电的起点，也是“粤家电”品牌诞生在改革开放春风中的代表之一。

当一台“老古董”的结实耐用得到了网友的共鸣时，这张标签也贴在了“中山制造”上。一台工作三十年依然运转正常的洗衣机，背后是一个发展四十余年仍然生命力勃发的产业集群。

“走红”的威力，“长红”的产业品牌

走红的中山威力背后，以“制造”起家的中山家电产业在转型升级中形成了更具竞争力的品牌符号。

威力、奥马、TCL、格兰仕、华帝……一批家喻户晓的家电品牌，构建起人们对“中山制造”最直观、最深刻的印象。中山拥有粤港澳大湾区品类最齐全的家电产业链，智能家电产业营收规模超2000亿元，占粤港澳大湾区家电产业集群收入近30%，电视机、空调、冰箱、厨房电器等产品规模在全国位居前列。

中山家电产业的品牌升级之路，在区域发展中呈现清晰脉络。

中山北部的黄圃镇、东凤镇、南头镇是中山家电产业的集聚区。其中，黄圃镇在2015年被授予“中国家电制造基地”称号，是全市最大的家电制造生产基地。东凤镇在2019年从全国首个“中国小家电产业基地”升格为“中国小家电创新基地”，成为中国小家电的创新引擎。南头镇在2019年被评为“中国家电品牌基地”，拥有省级以上知名品牌50个。

可以看到，从制造、到创新，再到品牌建设，中山智能家电产业集群走出了一条独特的发展之路。2021年底，以黄圃、东凤、南头三镇为核心的中山智能家电产业集群被中国轻工业联授予“粤港澳大湾区世界级家电产业集群（中山）”称号，拥有家电及其配套企业超1万家。

“老国货”的新生，“中山造”的升级

“老国货”的新生，并非一次简单的产品再发现。它所反映的是“中山制造”在市场磨炼中完成的一次次自我升级。

中国品牌博览会中山展馆。 南方+ 雷海泉 拍摄

以威力为例，在流量带来“泼天富贵”前，中山威力已经完成了在产品端和生产端的悄然转型，2023年微波炉产销量排名全球第三，当年整体实现20%左右的产值增长。

2023年9月，华帝股份入选广东首批重点产业链“链主”企业名单，成为28家入选粤企之一。2024年1月，总投资超12亿元的华帝数字化智能化产业园项目一期在小榄镇封顶。华帝股份明确表示，将依托于粤港澳大湾区产业链的优质供应链条，紧跟行业发展大势，打造珠三角最具影响力的厨电产业群生态圈。

家电企业点滴修炼的内功，都将反映在品牌的认可度上。正是在一场场激烈的自我变革中，中山政企合力走新型工业化路子，加快推动现代化产业体系建设。曾经，中山家电品牌乘着国产替代、家电下乡的东风走向全国，发展成为广东省乃至全国重要的家电制造集聚区之一；今天，已经是产值超2000亿元的中山智能家电产业集群正在迎来新的发展。

2023年，中山出口微波炉、空调、冰箱等家用电器同比增长16.3%，中山家电企业新开拓了白俄罗斯、卢森堡、尼日尔等10个海外市场。4月26日，两家中山家电龙头上市企业公布一季报：华帝股份营收和净利润实现双增长，营收创近五年同期新高；奥马电器同样实现双增长，营收同比增长24.6%，增幅十分亮眼。

一季度，中山家电产业“爆单”，家用电器出口值占全省接近五分之一。从“制造基地”到“品牌基地”，历久弥新的中山家电，正在吹响“粤家电”出海的新号角。

【撰文】杨慧荣 黎妙娟

【摄影】雷海泉

南方日报、南方网联合出品

【作者】 杨慧荣；雷海泉

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端