笑鼠！椰树公司“用椰子擦乳”涉嫌擦边被罚四十万热搜，评论炸锅

大家看到最近那个新闻了吗？椰树集团因为在他们的广告里用了“用椰子擦乳”、“南太平洋美女很少飞机场’”这样的话，被海口的市场监管部门罚了40万元。这件事还上了热搜，引起了很多网友的热议。

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很多人开玩笑说，这简直就是椰树在“赚广告费”呢！毕竟虽然被罚了40万，但是这个事件给他们带来的曝光度，可能远远超过了几百万广告费的效果。

还有网友调侃说，椰树这么做分明就是故意打“擦边球”，目的就是为了吸引眼球，结果也确实让他们获得了巨大的关注。

仔细想想，网友们这么说也挺有道理的。现在社会开放程度很高，一些所谓的“公序良俗”的界限已经被不断突破和模糊了。有太多的人和事通过炒作赚足了眼球，可以说是“无孔不入”啊！

椰树这种打“擦边球”的营销手法其实是非常巧妙的。现在这种“看热闹”的广告很多，反而被官方处罚有时候更是一种宣传的机会。

这40万罚款其实就是椰树交的广告费，通过这个事件，他们的品牌更加出名了。

但是，这一次的事情，这在椰树集团的“违法违纪”历史里，其实还算是小事情。

让我们回顾一下，这家曾经被称为“广告界泥石流”的企业，从上个世纪90年代就开始在营销的路上越走越远。

2008年，他们因为涉嫌欺骗性的有奖销售，上了吉林工商局的“打假维权典型案例”。2009年，他们用“老婆喜欢老公喝椰树石榴汁”这样露骨的话做广告，被罚了款。2019年，他们因为妨碍社会公共秩序被罚了20万。到了2021年，他们用“入学就有车房美女追”这样的话来招聘，被重罚了40万。

每次被罚，椰树集团好像都改不了他们“打擦边球”的老毛病。这让很多人感到困惑：为什么椰树就是控制不住自己的“野蛮”基因呢？

有分析人士解释说，椰树这种不拘一格的“土味”广告虽然有点无聊，但是却足够鲜明，能够引起很多人的关注和讨论，带来大量的流量和口碑效应。

企业可能是发现了这个“密码”，才会一次又一次地使用这种广告，反而形成了自己的“风格特色”。

这就让人有点害怕了。原来椰树集团是故意用这种方式来吸引眼球的吗？

回顾椰树从起步到被大家肆意“开涮”的整个过程，我们可以发现：最初的椰树广告还比较简单、朴素，后来为了提高销量，他们开始使用“美女”、“丰胸”等元素来推广，逐渐演变成了各种猎奇的“打擦边球”的手段。

看来椰树是决定冒险了。数据显示，在过去三年里，正是椰树集团陷入广告争议、获得大量流量的那几年，他们的业绩也屡创新高。去年全年的销售总额高达50亿，今年的开年销量更是同比增长了20%。

椰树可能已经尝到了这种“露骨”式营销的甜头，所以才会一次又一次地犯同样的错误。但他们可能没有意识到，这种营销方式存在很大的风险。

毕竟，让椰树走到今天的，是他们过硬的产品质量和几十年来积累的良好口碑。如果他们一味地追求“打擦边球”博眼球式的营销，只会让品牌形象一再受损，失去大众的认可和信任。到时候，即使销售业绩再高，也会失去可持续发展的基础。

椰树现在已经是国内饮料行业的“老字号”了，他们完全有实力和资本去探索与时俱进、富有创意却不低俗的营销新方法。

作为消费者，我当然希望椰树能够“及时止损”，珍惜多年来打拼下来的品牌积淀，不要再使用那些失去分寸的营销手段。