13.6亿人次，“五一”假期太火了！

刚刚过去的“五一”假期，旅游热情高涨，全国多地景区再现“人山人海”。交通部门初步统计显示，5月1日—5日，全社会跨区域人员流动量预计约13.6亿人次，日均超2.7亿人次，比2019年同期增长24.1%。

记者查阅多家旅游相关平台发布的数据发现，这个假期，国内旅游市场在去年同期高位基础上保持稳中有增的态势。与此同时，内部结构性变化开始显现：入出境游增速高于国内游，下沉市场增速高于一二线市场。

小县城跑赢大都市

在安徽省亳州市谯城区十八里镇蒋李村，游人在芍药花海里赏花游玩。

“五一”假期，除了北京、上海、重庆、杭州、西安、广州等传统热门旅游目的地保持着超高旅游热度外，小城旅游也明显升温，四线及以下城市，尤其是县域（县城及县级市）成为全国旅游市场的新增量。

“洛邑古城平时人就很多，这个假期景区里更是人挨着人，想找个好位置拍汉服照都要等好久。”一出游者告诉记者。

携程数据显示，扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是比较热门的三四线目的地，旅游订单平均增长11%。安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长36%。

同程旅行数据显示，国内热门目的地中，黄山、阿坝、延边、通化、本溪、洛阳、伊犁、晋城、林芝、威海等城市酒店预订热度增长最快。其中，东北城市占据3席，四川阿坝、新疆伊犁、西藏林芝等西部城市酒店预订增长迅速。

对于部分县级旅游城市来说，大牌景区假期旅游消费的带动效应显著。同程旅行数据显示，都江堰、九寨沟、东阳、昆山、庐山等县级城市的酒店及交通出行消费与去年同期相比增幅明显。这些城市的主要景区的门票预订量基本实现了100%以上的增长，部分热门景区的预订量同比增幅超200%。

美团、大众点评数据显示，从五一假期住宿预订量来看，福州平潭、惠州惠东、桂林阳朔、上饶婺源、湖州安吉等县域热度高居前列，迎来全国游客。近期爆火的河北石家庄正定县，“五一”假期外地游客的住宿预订量环比增长2.2倍。

据支付宝数据显示，新疆伊犁、吉林延边、云南迪庆、宁夏固原、四川甘孜、甘肃天水、江西景德镇、宁夏中卫、宁夏吴忠、云南普洱等十座小城市异地支付同比增幅最大。

从旅游订单同比增速来看，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。在客群方面，宝藏城市旅游都少不了年轻人的身影。当年轻游客逐渐成为旅游市场的主力军，他们更看重出行的性价比以及个性化的旅游体验，从而推动小城旅游持续出圈。

“此前的五一旅游前瞻预测中，携程已基于游客预订行为发现县域市场增速跑赢全国大盘，并做出县域旅游流行，为旅游市场带来新增量的预判，节假日整体数据印证了这一观点。”携程研究院行业分析师王亚磊表示，从原因来看，下沉市场基数较低，增长空间更大。同时，游客追求更松弛和更具性价比，加速了下沉趋势。相比一二线城市的“人挤人”，下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能。而且，相比一二线城市假期高企的住宿、餐饮费用，下沉市场也更有性价比。

出入境游增长显著

在深圳湾口岸出境厅，深圳湾边检站民警为旅客答疑解惑。

伴随出入境便利化措施的落地，中国旅游与世界的连接更加紧密。

这个“五一”假期，国际“特种兵”开始涌现。如一名来自昆明的游客利用这个假期前往到新加坡、马来西亚、泰国3个国家的7个城市。

去哪儿数据显示，今年“五一”假期，国际机票、酒店预订量均创历史同期新高。热门目的地TOP10为泰国、日本、马来西亚、韩国、新加坡、印度尼西亚、越南、美国、菲律宾、澳大利亚，飞往日本的机票预订量较2019年增长6成以上，增幅位列10大目的地首位。

携程数据显示，出境游方面，“五一”假期，中国游客出境游覆盖全球将近200个国家、超3000个城镇，港澳地区以及东南亚、日韩等短途国家是出境热门目的地，长途出境目的地主要是美国、澳大利亚、英国；中东地区国家如阿曼、沙特、科威特等出境游增速较高，同比超3倍，远途国家中西班牙、土耳其、奥地利、斯洛文尼亚、意大利、格鲁吉亚等出境游增速较高，同比超1.5倍。入境游订单同比增长105%，免签政策效应显著，中国单方面免签的12国及相互免签的新加坡、泰国，累计入境游客同比增长约2.5倍。省会城市中，入境游旅游订单增速较快的依次是乌鲁木齐、西安、杭州、昆明、合肥、成都、拉萨、哈尔滨、济南、太原。

支付宝数据显示，“五一”期间，入境游客绑外卡用支付宝消费同比增长7倍；商家也迎来了新商机，用支付宝做全球游客生意的中国商家数量同比增长4.5倍。在出境游方面，用支付宝乘车码乘坐当地公交成为了新方式，仅香港的公共交通交易笔数就同比增长63%。

城市周边新潮玩乐热度高

五一假期，肥肥虾庄与美团外卖包店活动引得市民游客驻足打卡。（商家供图）

假期还有什么新玩法？除了目的地以外，“五一”期间游客也倾向于更Chill和松弛的旅游项目。音乐节“嗨”唱不停、户外露营“摸鱼”、组骑友户外骑行、沉浸式体验非遗，各式玩法层出不穷。

参加凤凰传奇的大合唱，又或是和华晨宇一起看日出，这个“五一”跟着演唱会去旅行成为出游新方式。据不完全统计，“五一”假期全国各地举办超百场演唱会及音乐节。

骑行出游也成为许多年轻人的首选，上海黄浦江畔、北京长安街、杭州西湖堤岸、苏州太湖湖畔、成都环城绿道处处可见骑行者身影。不在热门景区看人山人海，骑友们更重视“野生出游”，在江河湖畔、城市绿道间穿梭，既能在路上玩，又能锻炼身体。

此外，年轻消费者们还给出全新答案——白天“特种兵”式游玩打卡，晚上走入一家足疗按摩店躺平放松。

位列“五一”假期十大热门目的地的湖南长沙，分布着超1.5万家足疗按摩店，假期不少店铺菜单上的美食选择比按摩服务还多，甚至有消费者排队8小时，只为一边捏脚一边体验本地特色小吃。

随着年轻人社交需求的增加，这个假期，他们同样不再执着于空间距离上的“远方”，而是选择在城市及周边发现新潮玩法，进行深度体验。如在上海徐汇滨江，萌宠与萌娃纷纷空降“潮流夜生活”市集现场，在咖啡香中体验假日的松弛与欢乐。

美式复古酒吧、赛博风按摩馆、声光电密室……跟着线下市集打卡本地特色潮店，也成为年轻“潮人”新玩法。在重庆，美团、大众点评潮店IP M Cháo携手19家重庆门店打造“一日潮人”潮店体验路线，以“巴适”“开胃”“多巴胺”三大主题路线串联不同玩法门店，为年轻人解锁奇趣新潮的新玩法。在西安，“国潮”玩法为假日增添新韵味，消费者在快闪市集欣赏非遗花鼓敲背表演、国风舞蹈、西安民谣等演出外，还能沉浸式体验古法敲背、陶瓷绘画、蹴鞠游戏等多种西安特色休闲玩乐项目。

在业内人士看来，旅游热度持续走高，夜间“烟火气”升腾，新潮玩法层出不穷，展现出假期消费市场活力。

今年“五一”假期，人气爆棚的同时，也发生部分景区接待能力不足，游客负面情绪较重的问题。携程研究院认为，可以预期，旅游市场增速将逐步平缓，而随着旅游市场的下沉趋势及入出境旅游的发展，更加考验国内旅游市场的发展质量：一二线目的地如何在高位基础上创新旅游项目，持续增强吸引力；三四线及县域市场如何应对暴涨的客流。速度降下来，质量提上去将是未来一段时间，旅游市场的主旋律。