每年卖出 10 亿杯，可绕地球三圈的香飘飘，真飘了。竟然直接跑到日本的地盘贴脸开大？放狠话嘲讽核污水事件，一连登上了好几个热搜。

这不是五一假期嘛，有网友去隔壁日本游玩。发现当地某家华人超市内一款名叫 MECO 的果汁茶饮料，包装别具一格。

上面用中日两种语言，印着多条嘲讽日本私自排放核污水行为的标语。

比如：“海洋不是日本的下水道”、“请日本政客把核污水喝了”、“0.1% 的土地污染了 70% 的海洋”、“可以没有日本，但不能没有海洋”……

这些话看着还挺解气的，不过也很让人震惊。

毕竟这可是日本，在人家的地盘上，这么堂而皇之地抗议，真是太勇了。

而且好像生怕日本人看不懂，也生怕不知道是谁骂的，还用了双语，胆子也未免太大了。

而这款果汁的品牌，正是中国奶茶第一股香飘飘。

一时间，网上议论纷纷，不少人表示：“香飘飘飘了，怼脸开大，硬刚小日子”。

其中，大多数都是赞美的，毕竟核污水这个事情日本做得确实不厚道，而且作为他们的邻居，我们国家会受到很大影响。

同时也引发了网友们的猜测，这件事究竟是谁干的？品牌行为还是员工自发行为？

正当大家议论纷纷的时候，有人爆料称，这些标语疑似是香飘飘一位 00 后员工搞的。

现在造成了这么大的舆论影响，恐怕这位员工有被开除的危险。

现在香飘飘正在大力扩展海外市场，而这位员工被暂时借调到海外事业部帮忙，没想到竟然弄出这么一档子事儿来。

为了验证自己所说属实，爆料人还放出了疑似香飘飘内部员工群聊截图以及群公告。

公告中疑似香飘飘行政部门发话，表示公司正在针对此事进行调查，在结果没出来之前，希望公司所有人不传谣不信谣。

爆料如果是真的，这位员工擅作主张的做法，确实有不妥之处。

虽然标语说的是事实，也特别大快人心，但是可能会导致日本市场对香飘飘产品进行抵制，造成严重的损失。如果，公司非要开除员工，也无可厚非。

于是，网友们纷纷跑到香飘飘官方账号下面，留言不许开除员工，甚至威胁说如果开除员工，就再也不喝香飘飘了。

正当大家担心这位员工该何去何从的时候，香飘飘终于做出了回应，只有简短的九个大字：“我们的员工是好样的。”

从香飘飘的回应来看，这的确只是员工行为，品牌看到舆论风向之后才鼎立支持。

紧接着，还是熟悉的佩服，熟悉的味道。很多人在社交平台晒出香飘飘产品的照片，表示支持。

同时，不少网友冲进香飘飘直播间野性消费，带有标语的同款果汁多次售罄。

在泼天的富贵面前，香飘飘反应非常及时，不仅在直播间播放《爱我中华》，还特别定制了热搜同款嘲讽杯套。

策划这件事的员工也摇身一变，成了企业的大功臣。

据传有网友拍到香飘飘董事长亲自举牌迎接员工回国，牌子上赫然写着：“欢迎香飘飘勇士归来。”

事情发展到这里，有人嗅到了一丝营销的味道。认为这件事从头到尾，都是品牌策划的营销事件，故意找几个人去超市摆拍，引发舆论传播，想趁机吃一口“爱国饭”。

但也有人表示，顶着影响日本销售压力硬刚，即使是营销也是真汉子。

其实，靠冲泡业务起家的香飘飘，这几年日子并不好过，经常被问“还飘得动吗？”

特别随着新式茶饮兴起，消费者习惯已经发生改变，奶茶也有了社交属性。现在的年轻人，谁还想得起来去超市买一杯冲泡香飘飘？而是更乐意去网红奶茶店去拍照打卡。

还记得巅峰时期，香飘飘作为国内奶茶行业第一家上市的企业，市值一度逼近 140 亿元。如今已经拦腰斩了，仅剩下 70 多亿元。2022 年一年少卖了 2 亿杯左右，营收和净利双下滑。

2023 年，本来是家族企业的香飘飘，不得不进行大刀阔斧的改革，引入了职业经理人，开始去家族化。

在保住冲泡业务的同时，大力开发即饮类产品，整体产品销量虽然增长了不少，但是成本也急剧增加。

特别是巨额的营销支出在一定程度上削弱了公司的利润。2023 年前三季度，公司销售费用超过 5.7 亿元，同比增长超过了 46%。

这样算来算去，香飘飘的净利率仅为 0.16%，赚钱能力不容乐观。曾经绕着地球飞的香飘飘，已经逐渐坠落了大气层。

如今，蜜雪冰城已经所向披靡，古茗、茶百道、沪上阿姨紧随其后。虽然奶茶消费迎来了降级的趋势，但新茶饮行业的竞争仍然非常激烈。

香飘飘推出了很多新产品，也找了流量明星做代言，但在消费者认知里，它代表的还是冲泡茶饮。时代的车轮滚滚向前，香飘飘不可避免迎来了自己的“中年危机”，想要翻身的欲望特别强烈。

正如大家所见，这两年很多国民品牌靠着吃“爱国饭”站起来了。所以，才会有不少人认为，这次的“包装讽日”是香飘飘策划的一场营销事件。对此，你怎么看呢？

参考资料：

网易新闻客户端、有意思报告、北京时间

编辑：茶茶