日本核污染水排海后，日系美妆在中国市场怎样了？

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近期日系美妆负面消息不断：4月初爆出宝洁旗下高端护肤品牌SK-II在上海频繁撤柜；知名美妆品牌高丝宣布于4月19日关闭天猫旗舰店；资生堂2023年业绩“大跳水”，等等。

自2023年8月，日本强行启动福岛核污染水排海计划以来，日妆在中国市场迎来史上最大危机。日本罔顾国际社会反对，强行将核污水排海，终于自食其果。

日本核污水排海后，日妆遭网友抵制

2023年8月24日，日本正式启动福岛核污水排海计划，当天就向太平洋排放了近200吨经过净化处理的核污水，预计到年底将排放3.12万吨，整个排放过程预计将持续30年。

4月17日，日本东京电力公司再次宣布，福岛核污染水第五轮排海，即2024财年（2024年4月至2025年3月）首轮排海，将于19日上午启动，预计将持续到5月7日。东京电力公司今年1月发布的信息显示，2024财年将分7次排放54600吨左右核污染水。

日本核污水排海后，网友们纷纷在各大社交平台上整理出可能会受核污水影响的洗护、美容品牌，进行“避雷”，并表示抵制日妆。

日系化妆品败走中国

近期据媒体报道，SK-II在上海频繁撤柜，其中不乏位于上海市中心核心商圈的商场。上海市静安区久光百货相关人员在接受媒体采访时确认：“我们商场现在确实已经没有SK-II柜台了，大概是今年年初撤出的。”

据不完全统计，近一年来，上海地区的SK-II已有5家柜台撤柜，目前只剩下10家专柜，而此前上海SK-II专柜数曾多达18家。SK-II在中国市场销售下滑，在宝洁公司的财报中早有体现。宝洁发布的2024财年第二季度财报显示，SK-II在大中华区的销售额下降了34%。

除了SK-II，高丝、IPSA茵芙莎等日系美妆也传出关店或大规模撤柜等消息。

高丝化妆品在天猫官方旗舰店发布公告，宣布即将结束运营。公告表示，因公司战略调整的需要，高丝官方旗舰店计划于2024年4月19日结束运营，公司旗下其他品牌如黛珂、雪肌精的官方旗舰店将继续运营，不受影响。

IPSA茵芙莎近期也被传大规模撤柜。去年12月在上海浦东陆家嘴中心开设的中国首家定制概念店，已于今年2月26日闭店。预计到今年底，上海IPSA茵芙莎专卖店将只剩下2家。

此外，资生堂在中国市场也受到重大影响。公司2023年财报显示，集团全年净销售额为9730亿日元，同比下滑8.8%；核心营业利润同比暴跌39.8%，至398亿日元。其中，中国市场销售额为2479亿日元，同比下降4%。

公司首席运营官在财报中表示：“日本核污水排海后，导致日本产品遭到强烈抵制，从而对公司业务造成重大影响，特别是中国市场和旅游零售业务。”

根据公开数据，自污水排海后，2023年“双11”多个日本品牌即表现不佳。资生堂预售首日GMV仅1.3亿元，同比下滑74.1%。除了资生堂，CPB、SK-II、黛珂等其他7个日本品牌“双11”首日预售GMV同比下滑超过50%。

这些都是昔日在中国市场备受追捧的品牌，如今败走中国，固然有消费降级、中国年轻一代消费者对国际品牌祛魅、品牌本土化做得不够、品牌老化产品迭代慢等原因，日本政府强行将核污水排海对日系品牌形象损伤很大。

核污水排海对化妆品有哪些影响？

据专家表示，福岛核泄漏造成的核污水中，有64种放射性元素，其中锶-90、碘-120、铯-137、碳-14等放射性核素对人体伤害极大。核污水中最主要的放射性氚会被海洋中的海藻吸收，形成稳定的有机氚，然后通过鱼虾进食，经过食物链生物富集的效应，最终遍布食物链的各个层级。这些放射物质的危害时间极长，半衰期短则十几年，最长的能超过数千年之久，在衰变的过程中，这些放射物质将会持续不断地释放伽马射线，危害我们乃至下一代的身体健康。

核污水排海对化妆品原料也有影响。化妆品中会使用到一些源于海洋的原料，如海藻、海藻多糖、海洋甾醇、海胆子精华、珍珠、海星骨胶原等，这些天然成分有助于维持肌肤的健康与年轻。核污水排海后，这些原料在化妆品中的使用会受到影响。

日本政府这种不负责任的行为，对日系品牌的杀伤力更大。其实部分日本品牌的生产线并不在日本国内，这次危机对日本品牌的影响比产品影响更为严重。化妆品因为直接接触人体皮肤，安全性不容忽视。这次核污水排海事件，导致消费者对日本不负责任的态度以及日本品牌的品质打上问号。

国货美妆能否抓住机会？

2019年日本成为中国化妆品第一大进口国，但是从2022年以来，榜首位置拱手让给了法国，主要归功于欧莱雅。

受核污水排放影响，据中信证券研究报告显示，2023年1-11月日妆进口大幅下滑21%，日系Top品牌2023年销售普降约15%，从而估算出2023年日系品牌在中国市场规模下滑约15%，大概相当于52亿元。

以资生堂、花王等为代表的日系美妆品牌在中国市场遭到冷遇，国产品牌能否抓住机会抢占市场份额令人关注。

近年来，通过主打功效性护肤，国产品牌迅速崛起，薇诺娜、珀莱雅和华熙生物等国产品牌快速增长。公开数据显示，去年双11期间，天猫平台美妆总GMV约419亿元。珀莱雅以18.9亿元的GMV，成功登顶榜首；薇诺娜则位居第五。

一边是日本政府不负责任；一边是中国加强对化妆品监管，国产品牌更加注重研发、品质大幅提升，中国消费者的观念也在发生转变，不再盲目追求国际大牌，更看重性价比。期待国产美妆抓住机会，持续成长。