上海一公司发布“五个女博士”广告被罚20万！被批物化女性

4月29日，南都记者从上海市市场监督管理局获悉，上海定向广告传播有限公司因发布“五个女博士”广告行为违反《广告法》，被罚款20万元。

“五个女博士”广告。

据了解，此次公布的广告领域典型违法案例共有7起。其中，上海定向广告传播有限公司受北京青颜博识健康管理有限公司委托，于上海市各楼宇电梯液晶电视、智能屏发布“五个女博士”饮品视频广告，广告含有“老公气我，喝！熬夜追剧，喝！又老一岁，喝！胶原蛋白流失快，五个女博士补得更快。喝五个女博士，都是你们逼的！”等内容，物化女性、制造焦虑。

上海市市场监管部门认定，上海定向广告传播有限公司的行为违反了《广告法》第九条第（七）项的规定，构成发布违背社会良好风尚广告的行为。2023年8月，市场监管部门依法对该企业作出罚款20万元的处罚。

南都此前报道，2023年9月8日，国家市场监督管理总局曝光了一批2023年以来市场监管部门办结的涉导向广告违法案件。此前受到关注的“五个女博士”广告在列。

北京市朝阳区市场监督管理局调查查明，北京青颜博识健康管理有限公司为推销其商品，发布内容为“老公气我，喝！熬夜追剧，喝！又老一岁，喝！胶原蛋白流失快，五个女博士补得更快。喝五个女博士，都是你们逼的！”的广告，违背社会良好风尚。当事人的上述行为违反了《广告法》有关规定，2023年6月，北京市朝阳区市场监督管理局依法对当事人作出罚款40万元的行政处罚。

随后，“五个女博士”在其官方微博发布致歉声明称，对此处罚决定，诚恳接受、坚决整改。此前公司已全面下线了该广告，并在内部展开了为期30天的严查整顿，将持续优化公司的广告工作流程，不断加强合规体系建设，杜绝此类事件再次发生。

采写：南都记者 彭雨欣