拓展消费新场景 打好文旅组合拳

4月26日，《朝歌风华》竞技文旅联动共创平台发布会以线上直播的形式举行。

《朝歌风华》是示范区全力打造的大型国风文化沉浸式体验项目，包含《神游朝歌》《淇水风华》《诗经长河》3个核心主题沉浸式体验产品，融入了封神文化、诗经文化、淇水文化，采用情景诗剧表演和沉浸观感体验相结合的形式，致力于打造别样的国风文化沉浸式场景。发布会上相关负责人表示，项目将以《神游朝歌》产品为智慧文旅的切入点，力争将鹤壁打造成为中原地区首座以“竞技”为核心的文旅之城。

什么是竞技文旅？据河南淇水文旅总经理董新高介绍，竞技文旅是通过将时间、空间、内容、业态四大层面的不同构成模式结合起来，从而构成让玩家以“竞技”为核心的主动参与、主动分享、主动推广式的文旅业态形式。通俗讲，竞技文旅，就是让游客或玩家通过多种形式获得积分，获得的积分可用于项目本身的门票抵扣等。

在时间尺度上，《朝歌风华》将以小程序为核心“链接”，通过“古、今、未来”的整体导向，将中国传统文化以现代或未来的文化流行趋势、技术呈现方式和情感升华逻辑进行重新解读、演绎与表达，并以数字资产的形式不断拓展中国优秀传统文化(譬如《封神演义》《诗经》)等的内容深度与传承度。

在空间尺度上，以《朝歌风华》小程序为核心“链接”，打造基于“点、线、面”的整体贯穿与配合，实现受众覆盖面裂变式递增。

在内容层面上，《朝歌风华》小程序现已重点打通“线上与线下、在场与在线、前端与后端”的三维配套性服务体系。以线上小程序为核心，用线上联结线下，让线下带动线上的方式，实现前端内容与商业融合，后端服务与经济并行的文商旅新局面，从而形成能够让游客或玩家实时文商旅新体验。

在产业层面上，《朝歌风华》小程序基于“云、圈、链”平台，结合“产、供、销”及“人、货、场”要素，可实现数字化文商旅时代的“数字化循环经济的飞轮效应”。

董新高表示，竞技文旅旨在通过打造城域联动等模式，建立创新型文旅消费集聚区，让历史文化名城与新体验、新消费、新竞技更加紧密地结合起来，更好地满足游客的多样化需求，营造全新业态的网红打卡点，实现鹤壁多业态旅游新品融合，从而有效拉动住宿、餐饮及其他综合消费，不断放大“IP竞技文旅”的规模化带动效应，带动关联城域，乃至省域周边产业和区域的发展，扩大优势文旅品牌和城市形象传播，构建文旅消费新场景。(鹤壁市委宣传部供稿 作者：肖莉萍 王凤侠)