宗老离世后,农夫山泉出乎意料地陷入前所未有的舆论漩涡之中。终于,当大多数消费者恢复理智时,农夫山泉因为新品——绿瓶纯净水而再次成为焦点…
习惯了红瓶的农夫山泉,绿瓶纯净水总感觉那么格格不入——这是许多人看到农夫新品的第一反应!所以,对于农夫此举,有人将其解读成对此前被“围剿”时的反击,也有人猜测纯粹是用来恶心竞争对手…
当然,其实农夫山泉自己说得很清楚:水源是相同的,绿瓶无矿物质元素但口感好;红瓶有矿物质,所以更健康…毫无疑问,农夫山泉此举很符合创始人钟先生的秉性——永远不要指望“独狼”吃“哑巴亏”,他总有办法在合适的时机用合适的手段为自己发声!
绿瓶纯净水会大卖吗?可能性不大!但也不要低估这个以营销著称的企业。毕竟,一句“农夫山泉有点甜”让它一战成名,而一句“我们不生产水只是大自然的搬运工”造就了首富!
另外,不管出于什么目的。农夫山泉对于绿瓶是有期待的,毕竟,当初他们为了健康而毅然决然地站在了纯净水的对立面,如今的回归绝不是为了否定从前的自己!
当然,绿瓶首先迎来的是网友的调侃:
有人说:惊呆了!钟总憋的大招居然是绿色的!
有人说:绿色?怡宝表示突然感觉自己精心的设计好廉价!
有人直接上手:绿瓶的用途被解锁了——农夫陪你勇闯天涯!
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结语:
笔者认为,绿瓶大概率是被误解了。它不针对谁更不为恶心谁,只是历经“包装媚日”风波后,它不得不做出改变,同时,还得兼顾企业理念和品牌价值,仅此而已…
页面更新:2024-05-16
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