都说没钱了，为什么旅游的人这么多？五一“网红城市”谁来接棒？

都在说经济寒冬，钱难挣，工作难找，然而，让人不解的是，最近两年的旅游市场却异常火爆。从去年淄博的烧烤，到今年初的哈尔滨，再到前段时间的甘肃天水的麻辣烫，吸引着大量游客涌入。

五一长假快到了，按照旅游市场态势来看，今年五一也注定是一个旅游火热的假期。从五一的火车票开售即“秒光”冲上热搜，就不难预测到时候各大景区人人人的模式。

这让人不禁产生疑问：究竟是真没钱还是假没钱？“旅游热”背后的逻辑是什么？如何将“城市流量”转化为“城市竞争力”？

为什么经济形势不好，旅游市场却大热？

近三年的疫情，改变了我们的生活，也包括很多人的人生观和消费观。传统教育要求我们必须树立远大目标、拥有长远目光，而顺其自然、随遇而安的生活则被认为是消极的，可疫情后大家开始顿悟：活在当下、及时行乐。

同时，对经济形势的预期变差，消费就会收缩，特别是对于房、车等大件消费和投资，也会变得保守和谨慎起来，而随之对于旅游消费的迫切需求就变大了。毕竟现在生活压力大，不管有没有钱，都想找个机会出去转转，换换心情。

此外，根据国家统计局最新数据显示，2023年末，我国60周岁及以上人口超2.96亿。随着我国老年人口逐年增多，其消费能力和消费需求也不断增强。许多老年人选择在退休后享受生活，旅游成为他们放松身心、交流感情的重要方式。

总之，由于生活的单调和压力的增大，人们对外面的世界充满了好奇。“旅游，就是从自己待腻的地方去看别人待腻的地方。”即便没钱，也要出门寻找新鲜感，这种对冒险的渴望推动了旅游市场的繁荣。

泼天流量，并不能带来真正的城市富贵

网红城市层出不穷，它们的共同点往往都有一些可以引发共鸣的触发点和特质，这就是接地气，也就是我们常说的烟火气，那里的场景跟人们的生活息息相关，人们愿意去参与、去体验。

但是，旅游业对于地方经济的贡献主要是通过旅游消费来实现的，而这种消费往往是短暂的、一次性的。因此，我们必须认识到，旅游业的繁荣并不代表整个经济的发展。

首先，“网红城市”注定是短暂的。2023年春季，山东淄博烧烤爆火，接待了超过480万名外地游客。按照每人每天消费350元，停留两天估算，3月外地游客给淄博带来旅游收入33.6亿元。但是，这样的热度维持得并不久。“五一”假期过后，淄博烧烤的热度逐渐“冷却”下来。

其次，经济数据说明一切。据数据显示，2023年，哈尔滨的全年GDP仅为5576.3亿元，同比增长仅为3.1%，在全国 15 个副省级城市排名中双双垫底。与此同时，山东淄博的全年GDP为4561.79亿元，增长率仅为5.5%。有流量很好，但是流量不是万能的，至少不能左右一座城市的兴衰。

单靠文旅去拉动经济增长，甚至指望一夜爆火，让一座城市“逆天改命”，终究是不切实际的。反而，如果过度依赖旅游业，可能会导致当地经济的波动和不稳定。一旦旅游业出现问题，将会对地方经济产生巨大的影响。

地方大兴网红文旅，人却在逃离？

最近，全国各省市陆续发布常住人口数据。2023年，人口减少最多的两个省是河南省和山东省，分别减少了57万和39.8万。当年河南、山东两省一度被视为人口大省，如今却在人口增长方面落了下风。

虽然这其中的原因有很多，比如人口基数大，内卷严重；产业结构单一，无法留住年轻人才，这些都会导致人口外流的问题更加严重。

一般而言，人口流动顺应人随产走、人往高处走的规律，各地产业结构和经济发展水平的差异性是推动人口流动的主要因素。诸如浙江、广东、江苏这些省份，在全国人口普查中，人口增长就比较明显。

而与人们所预想的相反的是，那些诞生过网红城市的省份，反而人口增长的较慢，甚至有所下降。比如被誉为“宜居之城”的长沙，网红效应并未辐射至整个湖南省，人口减少36万；凭借“天水麻辣烫”而变得不再透明的甘肃省，人口减少了26.5万。

这也意味着，人口迁徙所带来的机械增长越发成为各地常住人口增减的核心驱动力。那么，怎么有效吸引人流，用城市风采留住人，而不是追求短暂的繁荣，才是各地政府发力的方向。

文旅经济，短期看文旅、长期看经济。对城市而言，走红带来的直接收益是重要的，但乘势丰富消费场景、延伸产业链、带动产业发展、厚实城市发展基础，则是更重要。毕竟，城市对游客的吸引力和对人才、企业的吸引力，最终还是要看城市的产业基础和发展前景。

一座城市，如何从“网红”走向“长红”？

成为网红城市很难，更难的是长红。虽然在网络时代流量也是生产力，但是想让城市走红实现长期主义，这需要城市的综合实力、发展理念、文化底蕴等多重因素互相支撑。

一个企业家，也许会因为一座城市的走红，多一份深入了解的动力，但要让他去投资，他一定会谨慎万分，去实地考察当地的营商环境成熟度，政府部门的服务意识和水平，以及城市建设、治安水平等。

这其中，产业是一个城市能否实现“长红”的至关重要的因素。产业是城市的经济命脉，是城市提供就业、创造财富、增强竞争力的主要途径。各地政府在发展旅游业的同时，也需要注重其他产业的发展，特别是那些能够为地方经济带来长期稳定的产业。

当前，网红城市热还在持续，无法预知谁是下一个“幸运儿”。城市能做的，一方面是做好长期规划，提升城市竞争力；另一方面是做好营销和宣传，静待花开。

对于城市来说，其高质量的产业基础和公共服务配套，远比网上的美照和短视频，更能让人产生长久认同。