封面评论丨“五一”假期县域旅游预订火爆，魅力再发现主导消费流向

□蒋璟璟

目前，旅游市场迎来“五一”预订高峰。旅游平台数据显示，今年“五一”假期国内长途游订单占比超过一半，下沉旅游市场表现突出。记者了解到，“五一”假期中长线旅游成为主角，国内长途游订单占比达到56%，其中不少游客选择下沉市场作为旅游目的地。天水、徐州、淄博、合肥、南昌、迪庆、景德镇、石家庄、烟台、黄山等城市成为目前“五一”假期酒店预订增速最快的城市。与此同时，县域旅游也带来了旅游市场新增量。（央视）

观察每年的长假出游趋势，都会发现有阶段性的新特征。此前，小众游、逆向游，一度成为热潮。而从今年“五一”假期的预订情况看，县域旅游似乎又成了新的风口。基于相关预订平台的统计，县域市场酒店订单量同比增长68%，景区门票订单同比增长151%。这一前瞻性数据，揭示了“县域旅游”远超行业平均增速的强劲增长。当“县域旅游”加速成为一种类型化、规模化的出游选择，其早已超出了“小众”“逆向”的范畴。

事实上，以“县”为目的地的旅游，早已有之。但值得注意的是，以往其更多被称作“郊县游”“周边游”，其隐含的意思不言自明，那就是其多是中心城市市民“就近出游”的短途行程，多是周末出行、时间较短。与之相较，近来走红的“县域旅游”，则主要是由长途行程构成。不远万里、舟车劳顿，不是去“大城市”，而是直接奔赴“县城”甚至“村镇”，这一场景在以往是不可想象的。

值得注意的是，这个“五一”很多酒店预订量高企的县城，其实都没有传统意义上的“知名景点”。就此来说，新近流行的“县域旅游”，与“景区游”似乎是两条平行线，其并非“以点带面”发展全域旅游的成果产物，而更多是县域之美被再发现之后的意外惊喜。很多县城及其所辖村镇，实则都有着极具特色的山水景观和风物人情。以往，外地游客认为“专程去一趟”不值得，但是在追求深度、差异和个性化体验的旅游新风尚中，这反而成了优势。

一方面是县城的魅力被游客重新发现，另一方面则是县域的商业服务和消费供给越发与主流模式适配。近些年来，“县域商业”与“一线商业”的代差被极大缩小为“时差”。在此大背景下，游客的体验明显优化，即便到外省的县乡旅游，也能无缝适应。县域商业的现代化，县域景观的原生态，这种极富竞争力的组合，从根本上定义了假期县域火爆的基础。

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