马拉松，一场三方共赢的文体盛宴

4月21日，2024长岛环岛马拉松顺利完赛。

值得注意的是，同一时段，全国有53场马拉松赛事，46.6万跑步爱好者正奔跑在不同的赛道上；当日，仅山东省就有三场马拉松赛事，分别是长岛马拉松、青岛马拉松和邹平马拉松。

数据显示，全国马拉松及相关路跑赛事从2014年的51场增长到2019年的1828场；疫情过后，2023年全国全年共举办路跑赛事已达580场，参赛总人次达550万。目前，马拉松赛事在中国仍处于飞速发展阶段，赛事规模和办赛水平正在飞速提高。可以预见，今年的赛事场次将轻松超过去年。

出现“马拉松热”，其实是跑者、地方政府和市场各取所需、共同加持的结果。在这个良性循环的大背景下，可以预见，马拉松会越来越热。

跑步爱好者数量井喷

“时隔9年，终于圆梦，弥补遗憾完赛加PB！”21日上午11点21分，凌静在微信朋友圈里如是写道。她是本次长岛马拉松赛的跑者之一，也是两个孩子的妈妈。这段文字下面配了九宫格，其中八张是她本次参赛的照片，而第九张却是9年前的朋友圈截图。

9年前的朋友圈，也配了一段文字，内容是：“遗憾地想哭，现在闭关时间还没到，6.0975公里，1小时34分钟的时间走也走到了，但是我的脚踝没办法坚持了，最遗憾的是答应一勤给他赢回一个海星奖牌的，妈妈争取下次一定拿到！加油！”

上面这段文字，记录了她9年前参加长岛马拉松时，由于没有完赛导致的沮丧心情，与“时隔9年，终于圆梦”形成强烈对比。

这就是马拉松的独特魅力，运动本身带来的心灵冲击，外人难以体会。

其实，凌静最早并不是一名体育爱好者。多年之前，在医生的建议下，从健康的角度出发，她开始跑步，从此一发不可收拾。不久前，她还参加了养马岛女子马拉松赛。

凌静并非个例。近些年以来，适度运动已逐渐成为生活刚需，参与马拉松因此蔚然成风。

与乒乓球、篮球、足球、羽毛球等运动相比，跑步或快走的参与门槛更低、参与方式更灵活方便，而一旦参与进来，跑步过程中的自我挑战、自我超越带来的强大心灵触动，又会让人深陷其中，并逐渐形成强烈希望参加各种集体跑步活动的特有心态。于是乎，各种跑团应运而生。

本次长岛马拉松就迎来了滨州市博兴县的一个由50人组成的跑团。该县马拉松协会负责人朱庆敏告诉记者，从2015年开始，特别是疫情之后，该县跑步爱好者规模迅速扩张，“原来，操场上跑步的人寥寥无几，现在变得人山人海。”

据悉，当天该县还有两个跑团分别奔赴青岛和邹平，去参加另外两个马拉松，总人数接近200人。

“正好是个周末，长岛风景又不错，又能跑步又能旅游，大家AA制包辆大客过来，也花不了多少钱，组委会给订的酒店，住宿也很便宜，我们就一块过来了。”朱庆敏告诉记者。

毫无疑问，全国范围内如此多场次的马拉松赛事，场场都能爆满，规模庞大的跑步爱好者群体是基础。

体育搭台，旅游唱戏

“长岛马拉松赛事，对于拉升长岛知名度作用明显，选手们在参赛的过程中，可以身临其境地感受长岛独特的海岛风光。下一步，我们会继续努力，把赛事做好，发挥赛事对长岛旅游的带动作用。”长岛海洋生态文明综合试验区工委委员、管委副主任田存基如是说。

马拉松赛事遍地开花的背后，赛事活动搭台、地方文旅唱戏是主流思路。

以长岛环岛马拉松为例，“长岛旅游”元素被精心安排，并随处可见。

首先是赛事时间安排。作为北方海岛县，长岛旅游资源禀赋得天独厚，旅游相关产业也是该地的支柱产业之一，是当地老百姓的重要口粮来源。但是，受气候影响，长岛旅游淡旺季分明，每年5-10月是旅游旺季。

把赛事活动安排到4月下旬，正好避开了旅游高峰期吃住行的接待压力，也可以为即将到来的旅游旺季做预热。

其次是赛事路线安排。为了展示旅游资源，本次环岛马拉松，路线尽量沿海岸线展开，几乎串联起了岛上所有知名景点，如九丈崖、月牙湾、仙境源、峰山林海、黄渤海分界线等。沿途优美的景色，既为长岛旅游打了广告，也给跑者带来了愉悦感受，这成为长岛马拉松的最大特色。

连赛事补给站和完赛区的各类补给食品，也都充满了地方特色，比如鲅鱼饺子、海带面、扇贝等。另外，奖牌、奖品，参赛包、完赛包……无不渗透着长岛旅游的元素。

值得一提的是，相较沙滩足球等其他体育项目，马拉松的参与人数更多，且大部分都是外地人，更能实现地方政府利用赛事活动拉升地方品牌、宣传地方旅游的目的。而且，马拉松赛事无需专用场馆，利用既有道路便可开展活动。

比如，参加此次长岛马拉松的，几乎全是来自全国各地的跑友。数量庞大的参赛选手，在完赛后带着极具长岛特色的奖杯、奖品和完赛包回到各自城市，全部变身长岛旅游的免费宣传员。这对即将到来的旅游旺季而言，商业价值不言而喻。

也正因此，全国各地，特别是旅游资源丰富的地方，都不约而同地在政府的主导和推动下，创办起马拉松赛事。

爱好者愿意参加、地方政府愿意牵头主办，赛事经济也就应运而生。

继续拿长岛马拉松举例。长岛各类渔家乐、宾馆林林总总，虽然5-10月一房难求，但4月下旬尚处淡季。赛事吸引来近万名游客，这对于当地宾馆饭店等服务业从业者而言，无疑是个难得的商机。

另外，赛事承办也成为了一些体育公司不错的选择。单从赛事收入的角度考虑，马拉松相关赛事秒杀普通的足球、篮球等商业赛事。比如，一场篮球商业赛事，承办公司既要负责双方球队的吃住交通费用，还要给双方球队掏点出场费，而门票收入到底如何，却是个未知数。

承办马拉松赛事，不仅不用承担运动员的吃住、交通、出场等费用，而且数量庞大的参赛者还要交纳一定数额的参赛费用。仅此一项，就为承办比赛打下了坚实的经济基础。

另外，由于马拉松赛事更能调动地方政府的积极性，因此，承办此类赛事，就能在交通管控、赛事安保、医疗救助等等环节，得到政府的更多支持。正是由于政府的支持，相关赛事的赞助工作也会更加容易开展。

相较而言，承办马拉松赛事，比承办普通篮球、足球等赛事优势明显，这也催生了一批专门承接马拉松赛事的体育公司。

在跑者、政府和市场三方共赢、共同加持下，中国的马拉松赛事方兴未艾。

无独有偶。近日，国家体育总局、商务部、文化和旅游部联合印发关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动（简称“三进”活动）的通知，也在宏观大政策层面为马拉松运动带来重大利好。

然而， “跑马”也是“跑城”，如何让马拉松的“流量”转变为经济的“留量”，带动体旅融合“加速度”发展，就成为了地方政府和承办公司需要认真研究的课题。

YMG记者 徐立业 摄影报道

责编：张苹