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商界有一句很俗却很现实的话:国外的富豪都玩飞机、探索太空。
中国的富豪玩豪车、美女,更甚至是一失败就潜逃,跑路,消失的无影无踪。
这仿佛成了一个失势富豪的魔咒,只要商业失败,注定要成为一个潜逃的人。
他曾经以“鸡蛋”撬动成功超市行业,赚到人生的第一桶金。
也曾在互联网行业搅动风云,更是敢跟美团、58同城比肩的互联网创造者。
巅峰时期更是以71亿的身价登上财富富豪榜第441位的排名。
可就是这样一位山东大鳄,竟掏空上市公司,卷走30亿,超6万人被“割韭菜”。
他到底是谁?
为何会走到如此的地步?
在商超模式成熟的今天,如果哪个超市搞活动,或者鸡蛋特价,你还是会看到很多的人在排队,而且那个超市的人流量一定很大。
所以,在90年代初期,超市刚刚兴起时,这样的促销方式会更加吸引人。
而徐茂栋则是这个促销方式的推动者。
徐茂栋并非营销专业出身,他是毕业于武汉理工大学计算机和自动化专业的。
但他自己则对营销经营管理更加感兴趣,特别是对沃尔玛的经营管理,还有松下幸之助的作品,让徐茂栋对营销的兴趣更浓。
可毕业后,徐茂栋并没有直接从事商业活动,而是进入了港务局工作。
但这种悠闲、体面的工作却让徐茂栋提不起兴趣。
幸运的是,很快他便迎来了一个改变命运的机会。
1991年,局里决定创办一个民营购物中心,想找一个合适的代理人进行经营,就从港务局内部竞聘。
这个消息让徐茂栋很兴奋,他凭借着极大的热忱跟管理知识,从中脱颖而出,顺利拿到这个经理的职位。
在这个岗位上,让徐茂栋有了更多的施展空间,也让他对新零售有了更多的想法跟看法。
上世纪90年代,国内很多的零售模式还是处在柜台售卖上。
在徐茂栋来看,这种方式在未来很难存活下来,要想有更强的竞争优势,必须改变,可他仅仅只是一个代理人,不能无法颠覆现在的经营模式。
于是,徐茂栋毫不犹豫的辞掉了人人羡慕的铁饭碗,决定自己开一家超市,自己创业。
凭借着几年的积蓄和管理经营,徐茂栋开了一家齐鲁超市。
可新超市没有任何根基,想在一众老牌超市中“杀出重围”并不是一件容易的事。
徐茂栋又开始思考,如何让齐鲁超市破局。
对此,徐茂栋想了两个绝招:
第一:改变营业时间。
传统的超市一般是5、6点就关门了,而他的超市则延长了营业时间,从早九到晚九。
营业时间的变长,意味着会接待更多的顾客。
第二:鸡蛋引流。
鸡蛋作为家家户户都不可或缺的消耗品,徐茂栋每天鸡蛋的价格都是最低的,把大众都喜欢的鸡蛋作为一个不赚钱的引流品,来吸引客户过来,增加超市的人气。
除此之外,他还丰富了产品的种类,在齐鲁超市,你可以买到任何想买的产品,一应俱全,有些产品更是你见都没见过的。
做到以上几点,徐茂栋可以说是很好的抓住了顾客,慢慢的大家也对齐鲁超市越来越有黏性。
甚至齐鲁超市一度打败当地的老牌超市。
齐鲁超市的成功,让徐茂栋赚到了人生的第一桶金。
接下来,他还在山东其他地方开了很多的连锁超市。
虽然超市成功了,但徐茂栋的创业潜力仿佛被激发出了,他跃跃欲试,想要尝试更多的行业。
作为计算机出身的徐茂栋,自然对互联网有着天然敏锐的嗅觉。
当他发现市场上有企业开发的软件可以给手机发短信时,他就认为这是互联网崛起的时代。
于是他就开始转型,带领一帮IT技术人员研发了一套IT管理体系,用于超市的管理系统中。
之后他又带着IT产品北上,成立凯威广告公司,主营业务是手机短信广告业务。
巧的是,当下市场上大部分是B2C的广告营销。
而徐茂栋的则是b2b的短信业务,完美避开了激烈的竞争,也能在市场上混得风生水起,当时70%的广告市场都被凯威拿下,可以说是势头很猛。
正是这种发展势头,吸引了同行的注意。
2005年,新秀江南春用3000万美金收购了凯威广告,徐茂栋则成为了江南春的麾下大将。
可做习惯了老板的徐茂栋,自然不愿意屈居人下。
于是他从江南春辞职,开启新一轮的创业。
同年,星河集团应运而生,主要致力于互联网技术服务企业。
紧接着,徐茂栋再次成立百分通联信息技术有限公司,为企业提供一站式移动营销服务。
之后,他又将目光放在了风险投资和互联网创业领域。
2009年,徐茂栋创建星河互联,开始深入探索互联网行业,徐茂栋声称以全新的模式引领行业新方向,即放眼全球寻找好的项目。
简单点说,这次徐茂栋将扮演“天使投资人”的身份,从国外发现好项目,然后拿过来抄一遍,寻找合适的团队来对接,让团队成为实际控股人。
时间来到2010年,团购大战刚刚开局的时候,作为探索互联网中的其中一人,徐茂栋也不想错过这次机会。
于是他带资金进驻窝窝团。
可这次,他面临着两个强大的对手美团和58同城,除此之外,还有很多外围的各种团购网。
为了能在这次角逐中脱颖而出,徐茂栋带领的窝窝团不断并购扩张,增加自身的实力。
可即使如此,面对强势的美国和58同城,窝窝团还是处于弱势。
但徐茂栋并没有气馁,他想带领窝窝上市,来赢取有利位置,没想到成了一次流血上市。
2015年,徐茂栋带领窝窝成功上市。
可结果却跟徐茂栋想象的不一样,首轮融资只有4000多万美金,相对于其A轮融资就有5000多万美元的美团来说,窝窝可以说是一败涂地。
再加上随着团购热潮的褪去,窝窝可以说是销声匿迹,一无所有。
在这么长的互联网创业中,徐茂栋虽然没有赚到什么钱,但他却越发对资本运作得心应手。
为了深入资本市场赚到更多的钱,徐茂栋逐渐走上了一条资本运作的不归路。
当一个人越来越享受轻松来钱快的方式,他会越发的不脚踏实地。
2016年,徐茂栋名下已经有了星河互联、北京星河世界、食乐淘等一些列让人眼花缭乱的公司,各个公司之间盘根错节,组成了他资本运作的“星河系”。
之后,徐茂栋有大手笔的收购了步森股份29%的股权和天马股份29.97%的股份。
这两家公司都是有着良好信誉的企业,一个是服装企业,一个是轴承企业。
收购之后,徐茂栋利用当下比较热门的行业,对两家公司进行转型。
一家转型成科技公司,一家转型成为云计算公司。
光从字面意思就能看出这样新型公司所能爆发出的潜力,所以公司的股票一时间形势大好。
可就在转型还没结束,股票大好的时候,徐茂栋竟然转卖股权,套现30亿。
徐茂栋空手套白狼,轻松控制两家上市公司,并掏空其资产。
因为许茂栋当初买股份的钱是从担保公司贷款的,而到期不能归还,又把其股权质押抵债,不费一兵一卒,自己就能躺赢。
也正是靠着这种资本运作的方式,徐茂栋在2017年,以71亿的身价登上2016年福布斯中国400富豪榜。
尝到甜头的徐茂栋,复制这种资本模式应用到旗下多家子公司,开始了疯狂套现模式,被吸血的公司们开始集体崩溃。
2017年,步森和天马的股票在同一天离奇闪崩,天马更是连续多个交易日跌停,6万股东血亏78亿,徐茂栋一手酿成股市惨案。
收购不到一年的时间,徐茂栋及其实控企业,就利用担保、关联收购、非经营性占用等方式,从天马股份逃走23.79亿元,造成的损失更是高达31.83亿元。
这一系列操作在一个暴雷后,相继都被引发出来。
徐茂栋的星河系彻底翻船了。
2019年,中国证监会对徐茂栋给予警告,并处以90万元罚款。
徐茂栋凭借一己之力酿成股市如此惨案,造成超6万人被骗。
他只被给予警告处分,并罚款90万元。
至此之后,徐茂栋也逃之夭夭,携款逃至美国,徒留给国内一地鸡毛。
中国大部分商人失败后,都喜欢跑路,坑害的永远是最底层的人,这个问题值得深思。
你还知道徐茂栋的哪些创业故事呢?
参考资料:
页面更新:2024-04-28
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