文 | 十八停

编辑 | 十八停

自古以来，成者为王，败者为寇，这句话在商界尤其适用。

在湖南，有这样一位农村小伙，他自称自己是李世民的后代，用300块钱闯荡深圳，最后成为亿万富翁。

他还豪掷8888万拿下央视广告，成为当年“标王”，还娶了湖南电视台美女主持人当老婆。

可是最后他却负债21亿，甚至还锒铛入狱。

他就是曾经风靡一时的太子奶创始人李途纯。

那么，一个农村穷小子是如何拥有亿万身家的呢？成功后他又为何锒铛入狱呢？

遍地商机

1960年，李途纯出生在湖南临湘县，在这个贫困的小山村，李途纯度过了他的童年。

可知识改变命运，童年的苦并不能代表以后不幸福。

在学校，李途纯学习十分认真，高中毕业后他考取了师范大学。

在那个大学生极其稀少的年代，师范生尤其吃香，毕业后国家给分配工作。

果然，李途纯毕业以后，被分配到了一家国企，这个企业主要从事餐饮和粮油。

相比于其他员工，李途纯工作十分踏实，他有时会整晚呆在公司，就是为了保证质量安全。

所以他仅用了10年时间，就成为了公司的中层领导干部。

可是上世纪八十年代，社会上兴起了一股下海潮。

国企员工纷纷辞职创业，有很多人能赚得百万身家，而有些人则赔了夫人又折兵。

李途纯也被这股浪潮所影响，他毅然决然地辞去了领导职务，准备下海经商。

随后，在周围亲戚朋友的质疑声中，李途纯拿着300块钱，怀揣着对未来的憧憬来到了深圳。

可是对于一个从来没有经商经验的人来说，从0到1实在是太难了。

三年时间，李途纯除了打零工，其他一无所获，于是他只能和妻子王依兰回到家乡卖挂历。

不过1993年，李途纯发现了一个商机，并且决定卖掉房子赌一把。

当年他发现带有人像的挂历特别受欢迎，于是就花了大价钱制作了很多人像挂历，并拿到湖南湘潭进行售卖。

没想到这些挂历受到了顾客的疯抢，李途纯也靠这个小生意，成功赚得了人生第一个100万。

顺利的经商路

李途纯从来没有感受过这种滋味，他现在显然已经是一名身家百万的企业家了。

有过第一次成功，李途纯便想将生意做大做强，他将自己的全部身家进行投资，包括音像店、书店等等。

可是与卖挂历不同，当他把钱投进这些行业时，没有溅起一丝水花。

无奈之下，李途纯只得再次回到深圳，并准备自己的第二次创业。

偶然的一次机会，他品尝到了乳酸菌饮料，觉得这个饮料味道十分特别，而且国内生产这类产品的企业还很少。

于是他从银行贷款，在湖南株洲创立了株洲日出江南实业集团，这就是后来大名鼎鼎的太子奶集团的前身。

由于当时国内很多人并不知道乳酸菌饮料，所以当太子奶推出以后，并未受到欢迎。

无奈之下，李途纯只得自己拿出200箱太子奶，在餐饮店供顾客免费品尝，这才受到了顾客的一致好评。

也是通过这种方式，太子奶成功在株洲推广开来，并逐渐开始盈利。

但对于李途纯来说，他的目标不仅仅是株洲市，而是全中国。

但是要想让太子奶传播到全国各地，就需要一个有足够影响力的媒体，而中央电视台作为国家级媒体，是最佳的选择。

而且央视每年都会进行广告招标，其中出价最高的就会成为“标王”，那么该产品的广告也会在央视的黄金档播出。

李途纯就是看中了这一点，他决定再进行一次豪赌。

他借了一些钱，又把公司现有的资金整合起来，最终在1997年，他以8888万元的价格拿下央视“标王”。

在李途纯眼里，成为标王之后，他现在需要做的就是等待。

果不其然，太子奶的广告一经播出，就获得了广大观众的喜爱，太子奶一时间风靡全国。

全国各地的经销商跑到湖南株洲，希望能够销售太子奶。

而太子奶的订单也如火箭般飞速增长，在短时间内，太子奶的销量就达到了8亿元，生产车间昼夜不息，一些代理商甚至等一晚上都等不到货。

李途纯这一次的豪赌，无疑又成功了。

伴随着生意上的风生水起，李途纯的感情也发生了变化。

他在一次聚餐中，认识了湖南电视台的美女主持人金晓琳。

金晓琳在当时是家喻户晓的人物，她曾经主持相亲节目《玫瑰之约》，被称为中国第一媒婆。

李途纯看到金晓琳的第一眼，就深深的爱上了她，作为一名已经离婚多年的大老板，他风风光光地迎娶了金晓琳。

之后金晓琳也从湖南卫视辞职，并担任了太子奶集团的副总裁。

事业爱情双丰收，此时的李途纯可谓是风光无两，他甚至称自己是唐太宗李世民的第46代孙。

折戟沉沙

李途纯成功后，身家达到数十亿，同时他也决定离开自己的舒适区，扩大商业规模，甚至开始投资房地产以及服务业。

但人在面对自己不熟悉的领域时，往往容易犯错。

很快，太子奶陷入了资金链断裂的危机。

面对危机，李途纯寻求了高盛、英联、摩根士丹利三大外国银行的资助，但是也开始了他的第三次豪赌。

2007年，他从三大银行贷款7300万美元，同时签订协议，如果在三年内太子奶的业绩增长没有超过50%，那么他自愿放弃手中61.6%的股份。

紧接着花旗银行也向太子奶注资6亿元，强大的资金支持让公司再一次发展起来，但一个人的命运总是与时代息息相关。

2008年，李途纯将太子奶上市。

不过天不随人愿，因为紧接着全球金融危机爆发，高盛等银行受到影响，让太子奶提前还债，加上三聚氰胺事件的影响，太子奶正在滑向深渊。

因为资金链再次断裂，加上“对赌协议”不可撤销，李途纯失去了公司全部股权。

2010年，他还因“非法吸收公众存款罪”被警方带走调查，但在被羁押15个月之后他又被无罪释放。

不过此时的太子奶早已物是人非。

虽然在2023年，李途纯与儿子一起再次进军乳酸菌市场，并争取在3年内销售额破百亿，但如今市场上各种乳酸菌饮料五花八门，他们要想成功只会难上加难。

纵观李途纯的一生，他虽然出身贫苦，但是却能不断抓住商机，在一次次豪赌中获得胜利。

但一个人的命运不会一直被幸运之神眷顾，有时一步走错，接下来就是满盘皆输。

参考资料：

1.环球网：李途纯为什么输掉太子奶

2.太子奶创始人李途纯花甲之年的终极创业|界面新闻

3.李途纯涉嫌非法吸收公众存款 太子奶前途未卜_中国经济网――国家经济门户

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