• 首发|首席商业智慧
• 作者|首席商业智慧

引言：年赚600亿的防晒服充满黑幕？夏日的“智商税”暴利究竟还有多少！

随着天气逐渐炎热，消费市场中的防晒产品成为了当下热销，根据互联网数据库艾瑞咨询发表的《中国防晒衣行业标准白皮书》中显示，我国防晒服的市场规模从2020年的535亿元已增长至2023年的742亿元，其中防晒衣的销量就在近几年内高达近600亿元！

这些年随着消费水平的不断升高，人们的生活观念也逐渐转变为了对自身形象的塑造和追求。而在形象的塑造方面，防晒美白便成为了一个最为关键的环境，俗话说得好“一白遮三丑”，人们在追求自身颜值提升形象时，对美白的产品便有着无法抗拒的心理。

甚至连央视财经报道，如今还未正式入夏，义务国际商贸城美日卖出的防晒伞约6000把！而且今年3月至4月期间的防晒商品交易金额增长率高达84%！

消费潜力如此巨大的行业市场，自然就吸引了不少创业、投资者，但也有很多黑心商家也混入了其中！低廉的成本和高昂的价格形成了鲜明的对比，夸大的宣传更是成了收割的利器！

随着防晒行业的产品类型不断增加，获得巨大利润的同时，也让人们逐渐发现了猫腻，薄薄的一件防晒衣居然是黑科技？紫外线测评也能造假？美白丸吃了真的会让人白皙动人吗？消费者的“智商税”成了暴利的来源。

防晒衣也是“智商税”？

600亿的暴利骗局！

夏日炎炎，防晒衣成为了人们防止太阳暴晒的物理“神器”，但谁能想到，就是一件普通的防晒衣，背后的黑幕利润也令人咂舌！

据艾瑞咨询关于发布中国消费市场防晒衣行业《白皮书》数据显示，防晒衣在2022年我国防晒配饰市场超600多亿，而与中国服装行业协会联合的艾媒智库数据显示，而其中防晒衣的消费占比超63.4%！

从网络购物平台中搜索防晒衣，会发现防晒衣的价格差距较大，有的十多块钱就可以买到，有些上千块也不少贵妇购买，而根据天猫热销榜单可以看出，大部分热销的防晒衣价位主要集中在100-300元之间，那防晒衣真的值这个价吗？

一般防晒产品的两个重要数值决定了是否拥有防晒功能，一个是我们经常在不少防晒产品上面看到的UPF，这个意思就是能够防护紫外线多少；另一个就是UVA，通俗说就是紫外线照射下来有多少透过的几率。

而一款防晒产品，数值要保持防护紫外线达到40+以上，一般大部分50+才算能够防晒，而紫外线的透射率也不能超过50%，这样的产品才是刚好合格的防晒产品。

但如今的市面上防晒衣五花八门，就连湖南都市新闻中，走访线下的实体店中的防晒衣都是仅仅靠着店员胡乱瞎诌，而实际售卖的衣服根本没有防晒效果！

甚至之前已经有新闻播报一女子穿防晒衣全身红疹，原因是因为防晒衣的质量劣质！如此看来有些防晒衣不仅不能防晒，甚至还有致病的风险！

不仅如此，有些材质是聚酯纤维的衣服的成本最便宜的只需要几块钱，但聚酯纤维的防晒衣价格居然能够达到上百？这中间的油水可谓是真肥啊！甚至还有上千的防晒衣，面料成本不超60竟然也能称“含有玻尿酸”而如此暴利？网友：智商也要论斤了！

特别是有些网红产品的防晒衣，打着“黑科技”的幌子，号称纳米科技胶原蛋白防晒衣，甚至还发帖称纱线组织和人皮肤完全相同，但产品的面料实际是莫代尔，但最好笑的是莫代尔前卫确实舒服透气，但不能被暴晒！这样的材质还做防晒衣？！

在防晒产品中，除了防晒衣，防晒美白的护肤品更是夏日热销！人们为了追求美白效果更好，往往会选择防晒技术更先进的产品和防晒程度高的产品，但这样的技术真的有效吗？

湖南新闻报道中就测试了所谓的纳米科技的防晒帽还不如棒球帽防晒程度高，而网上这种“黑科技”的帽子价格却是普通帽子的十几倍不等，这样的价格套路真的黑！

而且很多市面上的防晒产品并没有达到国家防晒产品标准的，最近甚至连蕉下品牌也都陷入了防晒衣质量风波！更不用说什么防晒黑科技了，网友：防晒产品的谎言套路可真多！

明星也交起了防晒“智商税”？

“网红”产品甚至还会谋财害命！

由于护肤品中，美白产品的消费市场需求最大，除了防晒衣的品质参差不齐，其他的美白防晒霜等产品本身的质量也值得怀疑！

之前央视财经就曾播报过，上海消保委就曾检测过20款防晒霜，而其中也也有防晒霜的防晒剂超过了国家安全标准，有极大可能会给皮肤带了刺激性！就连防晒霜中的知名品牌也被多次曝光防晒产品质检不合格！不少消费者内心愤怒，表示“又花冤枉钱了！”

让人没想到的是，就连明星也会在购买美白产品上摔跟头！大多数觉得明星的经济条件较好，而且自身形象塑造比一般人更加严格，所以他们的美白产品应该比其他的更有效果。然而就是明星推荐的所谓国外“见效快”的美白丸竟然还暗藏玄机！

网红美白丸POLA、FANCL、Unichi被“放心选”公众号曝含有致癌物质引爆全网热潮，很多消费者都大为震惊，其中Unichi立即请了律师紧急处理公关，其反应迅猛让不少消费者都相信该品牌问心无愧！

但另一个日本品牌POLA却没有站出来澄清所谓的“谣言”，这难道不是心虚吗？之前POLA就曾在洗面奶上发出公告，表示制造时可能会混入异物，但对皮肤伤害较低，因此回收线上售卖的产品，但从这件事也可以反映出来，该产品的生产还是值得考究的！

特别是被曝出含有致癌物质后，帖子已经被删除了，但POLA依旧没有做出正面回应，国外美白丸的水也很深！后续南方都市报也对产品进行了检测，虽然没有所谓的致癌物质，但效果无法得知，只能是智者见智了！

而国内很多网红美白丸也是臭味相投！之前就有新闻播报一女大学生吃“网红美白丸”不仅没有变白，甚至越来越黄！而且身体状况越来越差！经过医院检查，肝功能出现了异常！这个所谓美白丸不仅没有带来美丽，甚至还带来了病例！

央视生活圈节目中，医生也表示，目前市面上的美白产品都没有办法保证自身的美白效果，特别是入口的药品类，对人体带来的伤害也是无法估测的！

有一些明星代言的品牌防晒产品都多数被爆出产品质量有问题，连大牌防晒产品的质量都无法保证，更何况一些网红推荐的美白产品，不仅连品牌保障没有，甚至连里面的成分都未知！这样的产品用在人身上真的安心吗？

防晒衫由于质量问题仅仅穿在皮肤表面就令人全身红疹，那吃进人体里的未知成分岂不是更让人担心生命安全？虚假产品质量也令人堪忧！

坚决打击“智商税”产品

防止被虚假宣传冲昏了头脑

随着人们对于美白产品的需求越来越大，美白产品的消费市场鱼龙混杂！不少黑心商家浑水摸鱼，利用所谓的高科技虚假宣传，吸引了大量消费者陷入“智商税”骗局！

而针对此类现象，我国市场监管部门也在不断地打击夸大宣传的美白产品，肃清美白产品消费市场的不良风气，打造良好的购物环境。几年来我国各地对于防晒产品的监察也在不断推进，时刻关注当下热销的产品情况，保障人们安全。

除此之外，也应该加强人们对于产品认知，很多黑心商家正是利用信息误区哄骗消费者，只有了解了美白的本质，才能真正追求自己心中的美。很多美白产品中所含的物质，对身体来说也可能会造成一定的伤害，拥有一个健康的身体才是最重要的！

而消费者更应该树立理性的消费意识，不要随便听信过于夸大的虚假宣传，特别是一些国外特效产品，就像之前的虚假“特效药”，其中的成分危害都是未知的！争取不做“智商税”的韭菜！

写到最后

随着人们对于自身形象的提升越来越重视，夏日如何保持美丽白净变成了塑造形象的重要内容。正是这份对美白的需求恰恰给那些黑心的商家有了可乘之机！

防晒衣的骗局就是他们利用产品虚假宣传夸大防晒力度，抓住人们对于美白的诉求，却使用毫无用途的低成本材质谋取其中暴利，甚至有些材质还会影响人们的生命健康！

因为人们对于美白的产品的需求量大，市面上也出现了许多“智商税”的美白产品，消费者高价买回后毫无功效！真心希望消费者能够理性看待美白产品的成分和性价比，做自信的人，不交“智商税”！

而我国也应该加大对防晒美白产品市场的监管力度，严查惩戒非法产品、虚假宣传和有害产品混入市场，为消费者打造一个美丽美好的追求美的消费平台。只有合理的护肤和自身内在的美，才会更加夺目！

关于防晒美白产品的消费需求只增不少，整顿市场迫在眉睫，对此您怎么看?欢迎评论区留言讨论，发表您的意见或者看法，谢谢。

国内运营最早的财经自媒体，百万商界精英的必备读本，聚焦每日热点事件、财经人物、创投故事、财富商机等内容！每日为您提供最真实、最专业的商业@首席商业智慧