沪上阿姨的头像为什么越改越丑？

大家好，我是小肥良。

最近有网友发现，沪上阿姨在山东济南恒隆广场附近开了一家旗舰店。

但是这家旗舰店的外观呢，又和常规的沪上阿姨门店大不一样。

首先就是LOGO了，门店新LOGO则以黄橙色为底色，整体形象变成了戴着贝雷帽、波波头的时尚女孩，和原来的LOGO可以说天差地别：

原来的LOGO身穿旗袍、 翘着兰花指、 长着美人痣、 拿着吸管对客户眨眼睛的阿姨，既古风又不失韵味：

门店的装修风格也大变样，采用了大面积壁画形式，摩登女孩和充满野性的豹子、狮子、麋鹿等元素。

饮品的包装设计，则是LOGO的女孩与豹子出镜，有专家就表示，既展现了现代女性的时尚魅力，又突显了她们内心的野性与不羁。

当然了，也有网友觉得是“急支糖浆广告”复刻版，好像有点道理是怎么回事！

总的来说，这次泸上阿姨是真的大变样了，完全看不出原来的样子。

对于沪上阿姨这次的品牌升级，不少网友都有自己的看法。

有的网友会喜欢现在的LOGO改动，觉得新LOGO比较复古摩登，能给人眼前一亮的感觉：

也有网友不太喜欢现在的LOGO，没错就是我。

我感觉原来穿着旗袍眨眼睛的上海婶婶会更长在我的审美上，现在的也不能说不好看吧，就是感觉有点土，有点《红辣椒》女主的既视感。

另外，沪上阿姨新门店上的某些地方，总让我觉得跟茶颜悦色很像，比如招牌：

怎么这俩那么像呢，别说LOGO的形象其实也像嗷，无非就服饰变了，现在请你闭上眼睛，近视的同学摘下眼镜，看看是不是分不清：

那有的小伙伴就不明白了：

这沪上阿姨好端端的，为啥要改头换面呢？

一个原因是原版的沪上阿姨，除了LOGO以外，其他地方似乎都没啥辨识度。

这次从门店设计到包装全换成一个色调一种风格，辨识度这不就来了。

另外，沪上阿姨也曾因为原来的LOGO惹出了不少的争议。

比如为了配合原版LOGO的旗袍造型，沪上阿姨曾推出过穿旗袍造型的女性在品茶的包装。

其中右边女性的旗袍开叉太高、坐姿不雅引发了广泛争议，沪上阿姨也被怒喷为“低俗”、“打擦边球”：

这下好了，LOGO直接换了一遍，这下应该不会有争议了吧：

在我看来，虽然更换LOGO后的沪上阿姨变得更有风格，更有辨识度，但是对品牌来说，频繁更换风格也容易让顾客丢失记忆点，甚至怀疑“是不是冒牌货”。

总的来说品牌升级是一把双刃剑，如何用好就要看沪上阿姨后续的处理了。

实际上，这也不是沪上阿姨第一次更换自己的LOGO了。

它们甚至可以称得上是咱们国家史上“最能作”的奶茶店，更换的LOGO不计其数。

沪上阿姨最开始使用的LOGO，是印章类标志形式，沪上阿姨相对圆润的四个字位于红色的印章之内，这种风格的LOGO在当时的奶茶品牌里面十分常见。

整体也没啥辨识度，感觉是临时工用几分钟时间设计出来的：

一年之后沪上阿姨的LOGO改变了字体和颜色，并加上了口号。

沪上阿姨由圆润变成相对硬朗的线条，颜色也从明亮的红色变成棕红色，广告语置于印章之下。

也许是看到了初版LOGO的不足，沪上阿姨的LOGO就变成了IP+文字组合样式。

IP形象是一个烫着头发的阿姨形象，面部表情则做了年轻化的处理。

文字线条一直在更改，从相对硬朗的线条到很硬朗的线条处理，再到柔和，位置的摆放也发生了不同的改变。

本来这个LOGO其实就挺好的，但搞笑的是在2019年的时候，沪上阿姨又将阿姨形象从LOGO中剔除，只保留了文字部分。

而字体的变化则是从圆滑与硬朗中来来回回不停更改，似乎想突破人们对沪上阿姨的固有印象，但实则是其并没有真的很深的留下什么印象。

在2019年年底，沪上阿姨进行了一次彻底的升级，从LOGO、空间等都与原来的发生了大改变。

升级后的LOGO中又出现了阿姨的形象，只不过，这次的阿姨形象，穿着旗袍，扎着双丸子头，做出半咪半只眼睛的表情，风情万种的样子，看起来更像姐姐。

再后来，就是现在这版新的LOGO了。

说实话，我反而觉得第一版的沪上阿姨最好，最接地气和最有亲和力。

虽然我没有在上海呆过，但这一版的形象还是很符合我对上海阿姨的想象：

第二版也很对我审美，就第三版…在我看来有点一言难尽了。

能看出沪上阿姨想走“高级风”的路线，要和过去的自己说bye bye，但消费者会不会吃这套新设计呢，只能先观望一波了。

那么你对沪上阿姨的品牌升级有何看法，聊几句？