全球手机市场苹果小米“冰火两重天”：一个下滑10%，一个大增34%

4月15日，知名调研机构IDC发布的数据显示，2024年第一季度全球智能手机出货量同比增长7.8%至2.894亿部。从去年下半年开始，已经连续三个季度实现正增长。尽管这并非高水位，但总体趋势已经朝着好的方向发展。

前五名中国企业依旧占据三席，排在第五位的OPPO，第一季度出货量同比下降8.5%至2520万部，市场份额为8.7%，同比减少1.6个百分点。就在2024龙年春晚开始前，OPPO在央视举办了一场史上最短发布会，首席产品官刘作虎宣布：“OPPO正式进入AI手机时代。”

1月份发布的Find X7系列手机，第一次在端侧部署了约70亿参数的安第斯大模型，在业内率先实现AI通话摘要、AI消除等功能。除此之外，OPPO还将内部所有有关AI业务的人员全部集中，成立了独立的AI中心。

有研究报告指出：智能手机正加速迈进AI时代，今年全球新一代AI手机出货量将达1.7亿部，占智能手机整体出货量的15%。中国市场AI手机份额也将迅速增长，到2027年占比将超过一半。行业格局是否会发生新变化，我们将继续观察。

继去年四季度首次跃升全球第四（出货量2820万部，同比增长68.6%，，超过了OPPO及vivo），传音Transsion（旗下品牌包括Tecno、Infinix、iTel）在今年第一季度继续高歌猛进，出货量同比大涨84.9%至2850万部，市场份额提升4.2个百分点至9.9%。

这家深圳企业并没有在国内销售手机，而是主打非洲、中东、东南亚、拉美等新兴市场，悄然成为非洲第一大、全球第五大智能手机制造商。不过有消息称，Infinix GT 20 Pro有望于下个月在中国发布，该机搭载的是联发科天玑8200芯片组，内置5000mAh电池，支持45W快速充电。

小米稳居第三，一季度全球手机出货量同比增长33.8%至4080万部，市场份额提升至14.1%。整体而言，高端化初见成效，数字系列自小米10开始宣布高端化战略后，国内平均销售价格（ASP）增速超过行业整体增速。

2月25日，在MWC 2024（2024年世界移动通信大会）启幕前一天，小米在巴塞罗那召开全球发布会，面向海外市场发售小米14/14 Ultra两款手机，起售价分别为999欧元（约合人民币7678元，国行售3999元起）、1499欧元（约合人民币11520元，国行售6499元起）。

另一方面，Redmi品牌主打大众市场。旗下入门级产品——A 系列机型凭借亲民的定价以及产品端的出色表现，受到不少海外用户的追捧。最新推出的Redmi A3，采用6.71英寸LCD屏幕，支持90Hz刷新率，搭载联发科Helio G36芯片，起售价7299印度卢比，折合人民币约632元。

苹果位居次席，出货量同比下降9.6%至5010万部，是TOP5中跌幅最大的。有业内人士表示：iPhone的表现并不算糟糕，而是一个相对平均的水平，之所以大幅下滑的主要原因是，2022年第四季度受到工厂出货滞后的影响，部分库存被挪至2023年第一季度完成销售，从而导致本因出现在2022年Q4的销售高点延后至2023年Q1。【注：iPhone数字系列通常是在9月份发布，因此每年四季度是苹果销售旺季，一季度则基本是出货量最低的时候】

不过也有分析认为，今年以来，苹果在其最大的海外市场中国的iPhone销量持续下滑，一季度激活量仅为1056.9万台（BCI数据），同比大跌20%，落后于vivo（含iQOO）、荣耀和华为。随着华为回归、小米重回增长轨道，苹果第二季度的挑战会更大。

去年四季度丢失“头把交椅”之后，三星在今年一季度重新夺回榜首，出货量达到6010万部，市场份额为20.8%，但相比较去年同期下降了近2个百分点。今年1月18日，三星发布了新一代高端旗舰系列Galaxy S24系列，首次推出并引入了Galaxy AI功能，赋能通话、搜索、影像、图片编辑等功能，全方位提升用户体验。市场反馈积极，法、德、英、意、西、美、澳等市场的用户，有四分之一表示购买的主要原因之一就是其独特的AI功能。