文丨乾凉散人

编辑丨乾凉散人

现在的夏天，家家户户必备的电器就是空调了，在热得蒸笼似的外面一进屋，开启空调就能让人感受到沁人心脾的清凉。

如今国产品牌的空调也是遍地开花，格力、美的等等品牌深得人心，也让大家感慨现在科技的进步给人带来的舒适和便利。

还有一个以前的老牌空调叫做大金，作为一个日本品牌，它成名的时间早。

也许现在有些人不知道，但是在90年代，它就已经打开了中国的市场，凭借它先进的技术，成为一个高端品牌。现在更是出口到全球，也进入了欧美国家的家家户户，走向国际，成为全球销量第一。

在不断地发展中，它也跻身于中国空调冷冻行业的十大品牌，在中国默默捞金1400亿，不知道的人还以为是中国的品牌。

“大金空调”的成长史

“大金”这个名字诞生于1924年，起初它的创始人山田晃创办了一家“大阪金属工业”，为一家化工公司研制空调降温系统。

这一研制生产就是几十年，1963年，才有大金公司的说法。

由于这种降温系统会用到方方面面，一开始大金的冷冻机还有一些军工上的任务，比如说火箭跟炮弹相关。

1954年，大金公司生产了商用的空调柜机，正式开始经营商用。

1969年，大金公司开始中央空调的研制，进行家用。

当时，日本还有其他的一些品牌，比如说三菱、东芝也在做中央空调这个方向，这就可以知道，日本开始空调研发的历史确实是很早。

而大金作为一个几十年来专门做中央空调的公司，自然也取得了不小的进步。

1982年，它们研制出了第一台智能化的中央空调，开启了中央空调智能化，此后，在2005年，他们的销量在全球超过80万台。

它是日本市场占有率第一的中央空调企业，此后也是致力于开拓海外市场，朝着全球化的事业不断发展。

从九十年代进入中国，他们也致力于拿下中国市场，一步一步去迎合消费者的需求，达到双向的选择。

比如说柜机占地面积太大，他们在96年发明了天花板的嵌入式，来达到节省空间的目的，也提升了用户体验。

又比如说，为了根据房间的实际情况进行温度调节，保证温度稳定，在98年推出普及了变频空调。

低调的大金品牌

当初的大金凭借着自己的产品，不用太过用力的营销，就可以卖得很好。

那时我国的工业技术，家用电器还没有发展起来，而大金已进入中国的市场，也算是一份基本上没怎么分割过的蛋糕。

所以，之后，它在中国市场上站稳脚跟也不足为奇。

当初家里有条件安装空调的，基本上选择的也还是大金这个品牌。

直到后来，我们的一些有力的国产品牌发展起来，美的、格力、海尔成为家家户户必备的选择。

美的的格力后来成为我国空调界的两大巨头，2021年分别占据市场份额的30%和26%。

此时的大金销量也仍然高居不下，一直保持在前几名的地位。

在2019年，大金空调的销售量在中国市场上占了23%的份额，依旧可以称得上是中央空调界的老大哥，销售额更是达到了1400亿人民币。

一个原因就是前文提到过的，大金悠久的历史，早已形成的品牌效应。

专注做中央空调几十年，这其中的中高端产品质量也不言而喻。

不是一般的家用空调，所以一般很多人也不太了解大金了。甚至是在家用空调领域，大金的性价比并不如其他牌子的空调。

因为在家用空调方面，对机器技术还有核心零部件要求不算高，大多品牌都可以达到，还有大金的价格也高出很多，就显得没那么值了。

但在中央空调这个赛道上，大金就是最开始的领跑者，性能上也是值得称赞的。

在核心技术的研发上，压缩机技术也是一枝独秀，还有长时间以来的经验积累，建立起来了完整的生产链。

不管是研发还是零部件生产，还是组装，都是自己的厂家直接生产出来。

这就也有一部分利润被节省出来搞研发和设计了。

在他们走向世界的过程中，可以根据每个国家的地域特点，研制出适合他们当地气候和需求的空调产品。

恰到好处的本土化，也是他们在各国市场上收到青睐的原因之一。

在我国市场中，也不例外。因为我国幅员辽阔，气候不同，他们也就针对不同的地域生产了适合不同地方的空调装置。

市场份额也在下降

那么，其实大金在赚了这么久的利润之后，其实也迎来了风评下降，在我国市场份额减少的情况，这都有哪些原因呢？

选择中央空调的用户，无非就是追求更高级更稳定的制冷效果，他们花了大价钱把空调买回了家，结果发现是被经销商忽悠的。

实际上要不然是略低的配置，结果有更高的价格；要不然是用起来跟自己想的不一样，觉得钱花的不值得。

如果是在国外，国外用的大金空调是配备了最新技术，有着极强的制冷热性能，而这种配置是国内买不到的。

在国内，最常见的配置是大家所重视的温室平衡，然而当大金空调的经销商在卖空调的时候给消费者营销的 湿温平衡，消费者到手后确实成本最低、功能最差的交流电机室内机。

很多品牌都是把自己吹的很牛逼，最后给个基础款，问就是这个性价比高，好的那功能你都用不着。

为了压低市场报价，结果导致低配高卖，消费者买回家体验到了当然不如意了。

这样一来，明明看起来自家的空调系统性是要比其他品牌强的，但是一些经销商对自己经营的空调压缩机的高低频运转区间也不大清楚。

要不然就是去忽悠消费者，把空调的启动功率跟这个高低频运转输出频率给混为一谈。

让消费者花了大价钱，结果体验感并不好。所以在这样的情况下，消费者怎么还有可能给好评。

所以说，大金空调在普通空调的领域性价比不高，比不上国产空调，不占优势。

在中央空调方面，虽然不错，但也是价格虚高。

它在国际空调市场上的地位大概就相当于格力在我国的空调地位，正是由于它的技术好，占据的市场份额高，有一定的议价权，导致定价会比其他牌子空调高。

这也算是品牌效应，现在通俗来讲还是太贵了，对大多数人来讲不值得。

结语

在许多外国品牌的崛起之路上，我们有许多可以吸收借鉴的经验，也可以改进不足的地方。

取其精华，弃其糟粕，发展自己，才能让自己的技术也行稳致远，走出国门。