春日正盛 “防晒经济”冒头 品牌越拓越宽 产品越分越细

春天不防晒，夏天徒伤悲。随着气温陆续回升，不少市民都换上了轻便的春装，感受春日暖阳。往年5月才陆续销售的各类防晒产品也提前冒头：以防晒霜和防晒喷雾为代表的软防晒产品热销依旧的同时，防晒衣、防晒帽和防晒手套、冰感贴、冷感毛巾等硬防晒装备也走俏市场。在原有防晒功能升级之上，版型设计、颜色和穿搭的个性化，以及高科技防晒面料成为新的趋势，兼顾科技感和时尚感的防晒产品受到追捧。

防晒产品提早预热市场

“00后”成消费主力军

4月10日，在新世界百货一楼某化妆品集合店，在日化用品显眼位置，各品牌防晒喷雾、防晒霜、晒后修复护肤产品依次排列，价格从百元以内到两三百元不等，不少市民正在导购的介绍下选择适合自己的产品。导购说，这两天防晒产品的咨询、销售量有明显上涨，“防晒霜保质期基本在3年左右，但开封的防晒霜隔年再使用的话，防晒效果会降低不少。如果外出旅行、日晒较多，建议选择SPF50以上的产品；如果日常工作生活，建议选择SPF15－30左右的产品，同时选择PA＋号指数高的产品来预防光老化。”

与防晒霜和防晒喷雾等软防晒装备相比，传统物理遮蔽的“硬防晒”产品也愈发多样了。在各大商场、卖场，遮阳帽、防晒衣、冰感贴、冷感毛巾等硬防晒装备同样受到消费者的关注。“现在防晒产品种类越来越多，小孩子还是要选更安全的物理防晒产品。”正在国芳百货某新零售连锁品牌店为孩子挑选防晒产品的赵女士看中了一款新上市的“冷感毛巾”，产品包装盒上的使用方法介绍说：在使用前放到水里浸透，5分钟后就会鼓起来变得冰冰凉，绑到胳膊、脖子、手腕、脚腕等动脉密集处就能快速降温。“这种制冷毛巾不像一次性降温贴，可以反复使用，也更加环保。”导购人员表示。

兰州中心某美妆品牌导购小鱼一周之内卖出了9支防晒霜，其中6支来自“00后”消费者。“这是我们的明星产品，主打高效防护能力、轻薄透气，“00后”更关注产品的有效成分及含量，确保自己的肌肤在任何情况下都能得到最好的保护。”小鱼补充说，有些消费者还会参考各类博主对于防晒相关的测评，带着自己的护肤问题来专柜对比、挑选适合自己肤质的防晒产品。

“防晒赛道”激烈竞争

细分产品越来越多

在走访中，大多数的消费者都认为，市面上的防晒产品众多，但都不能保证脖子、胳膊不会被紫外线晒伤，所以全身防晒很重要。因此，越来越多商家、品牌也将产品线延伸至“防晒+”，凉感科技、防晒科技加持的产品更受消费者青睐。

在防晒衣消费市场中，除了蕉下、蕉内等专业品牌外，以羽绒服而知名的服装品牌波司登也推出了都市轻户外系列防晒衣。4月10日，在张掖路步行街波司登专卖店，色系清新、长度、面料科技、UPF值不同的防晒衣已经上新，价格从百元到近千元不等。导购人员为记者推荐了一件短款防晒衣，“这款产品防晒指数有50，足以应对大家的户外活动，像登山、骑行、徒步等活动都可以穿它，防水功能可以让大家在游玩的同时免受紫外线带来的伤害。”

记者走访市场发现，随着消费者对防晒产品不断提高的需求，对使用场景越来越多元化的选择，越来越多品牌不断细分场景，比如户外运动的品牌，其防晒服饰不仅具有防晒的功效，还具有防水等特性。优衣库、太平鸟、蕉下、蕉内等品牌推出的防晒服饰，更能够满足时尚女性对防晒品的时尚性需求。还有可以遮住眼角，防止眼周老化的护眼角防晒口罩，全遮光的黑胶贝壳遮阳帽，骑行防晒手套等，都能实现对身体各个部位的“精准”防晒。

业内人士表示，今年，防晒市场仍保持较高增速。“越来越多人更注重日常防晒，随之而来的就是消费需求的不断增长，传统防晒品类已很难突破现有格局。”一位新消费领域业内人士介绍说，在防晒领域，市民消费个性化需求正在增强，场景、功效、人群都可以成为品类拓展新方向。

兰州日报社全媒体记者 张丹 文/图