“改成中国风格的包装才有市场。”

日本的一个饮料品牌，凭借着独特的口味和“抄袭”的包装，在我国市场上赢得了非常热烈的欢迎。

不仅如此，它的销量更是远胜于农夫山泉和统一。

然而许多国人却还误以为它是国货。

网上爆火的乌龙茶

在几年前的时候，其实在饮料界最受欢迎的就是碳酸饮料了，不少年轻人都还把可乐称为“快乐肥宅水”。

随着社会的发展，人们的生活品质也逐渐提升了，对于碳酸饮料的喜爱程度也就逐渐递减了。

既然对它的热爱程度减少了，那么肯定是会有新产品取代它的市场地位的，而“茶文化”，则很好的接替了碳酸饮料的市场。

说起茶文化，其实我国是最有发言权的，毕竟这可是我国的传统文化之一，是我们民族的瑰宝。

而现在的市场上，在茶叶的基础上进行了一些改动，也就是现在年轻人非常喜欢喝的“茶饮料”。

这种饮料不仅有茶的清香，也用一些调味料把原本的“苦味”掩盖住了，这也使它成为了许多年轻人的“最爱”。

或许有的年轻人也想好好坐下来品尝，但是快节奏的生活使他们根本没有品茶的时间，所以说茶饮料就是最好的选择。

现在的市场上，各种品牌的茶饮料更是层出不穷，其中最典型的就是农夫山泉旗下的“茶π”、东方树叶以及统一推出来的绿茶红茶等茶饮料了，这几个也算是知名度特别高的了。

除了这些之外，其实还有一个品牌也是很多人“唯一的选择”，而这个品牌，也就是三得利乌龙茶。

如果说近几年来最火的饮料的话，那么三得利乌龙茶一定是榜上有名的。

而这个品牌最受欢迎的地方，其实就是他们对外打出的广告了：“零卡糖”、“无蔗糖”。

对于许多上班族或者是想喝饮料又怕胖的人来说，这几个字的魅力甚至要比狂吃一顿好的要大得多。

可以说，三得利乌龙茶凭借着高品质、安全健康的优点，直接吸引了许多人的“芳心”。

除了它那打的非常响的口号之外，就连包装也非常符合大家的审美。

三得利乌龙茶算是把包装玩明白了，也非常了解人们看到饮料的时候，其实第一印象是非常重要的，所以他们在包装上结合了中国的一些传统文化元素，以及繁体字等让人一样看上去就非常感兴趣的外观。

不得不说，这个品牌确实是非常精准的拿捏住了消费者的心理状态，而它的销量也是直接飙升。

一时间，三得利乌龙茶这个牌子火遍了大街小巷。

可是很少有人知道的是，这个牌子，并不是我国本土的，反而是来自日本一家公司旗下的。

日本饮料巨头：三得利

事实上，三得利这个品牌，是一个地地道道的日本牌子。

在2021年的时候，他们的盈利就已经达到了1120亿人民币，这个数字已经远远超过了农夫山泉和统一。

三得利的前身，其实是鸟井信治郎在1899年创建的一个鸟井商店，不过后来被改名为“寿屋”了。

当时它们主要销售的是葡萄酒、啤酒和威士忌，而三得利这个名字其实是后来才改的。

在1984年的时候，三得利成功进入了我国的市场，并且在连云港投资了一个啤酒厂。

在这之后，三得利正式开启了在我国的“销售之路”。

不过一直到1996年它们在上海创立饮料事业的时候，其实三得利还都是不受欢迎的。

可以说，这个时期的三得利根本没有掀起太大的浪花，市场反响更是平平无奇。

但是三得利其实一直在茶饮料这方面进行研究，并且致力于发展茶饮料。

可是他们推出的三得利乌龙茶却一直都处于无人问津的状态，和康师傅冰红茶比起来，它简直就是连名字都不值一提。

要知道，其实我国的人们对于无糖的茶饮料接受度是没有那么高的，大家更喜欢的是带点味道的饮料。

可是三得利并没有放弃我国的市场，反而一直在指定符合中国市场的“营销策略”。

三得利的营销策略

为了稳固自己在中国市场的地位，三得利一直在不断的调整他们的产品以及各方面的东西。

其中最明显的就是这个品牌的包装。

“包装成中国的饮料才有市场。”

这句话其实三得利株式会社首席执行官新浪刚史在面对记者的采访时，光明正大的说出来的一句话。

其实从这句话也不难看出，他们对于产品包装的改变就是模仿我国的风格的。

而他们也确实是这样做的。

仔细看看他们的包装就知道了，他们非常突出自己产品所使用的茶叶原产地，也就是中国福建。

不仅如此，他们还特地跑到我国的茶田中拍摄了非常多的照片，专门用来给自己的产品宣传。

可以说，在他们的整个产品包装中，几乎上全部都是我国的元素，不管是一些LOGO，还是字体，甚至是插画，基本上都能看到我国的“风格”。

在包装上得到认可之后，他们更是主打一个“新鲜健康且无糖”，这一下子就吸引了不少人的注意。

不得不说的是，三得利的“心机”确实是非常深的。

作为一个外来品牌，没有自己的品牌特色，反而是依靠着本土的特色文化成功上位。

虽然说从商业的角度来看，它确实做的非常成功，但是这也使它面临了一个非常尴尬的选择，那就是人们的“审判”。

他们刚开始吸引用户，靠的其实就是人们的“情怀”，但是当人们得知这是一个日本的饮料牌子之后，其实心中对于三得利这个饮料是有点抵触的。

再说了，人在河边走，哪有不湿鞋的道理。

三得利虽说在我国混的风生水起，但其实早在2010年的时候，三得利就曾因为虚假宣传，最终被罚款136万元。

而他们的虚假宣传，其实就是用在了所谓的零卡路里这上面。

当时三得利宣传他们旗下的甘零乌龙茶的时候，打的就是零卡路里的旗号，但是经过检测之后发现，其实这个饮料中含有大量的糖分。

这件事情对于三得利的影响也是非常大的，毕竟一个产品一旦失去了消费者的信任，那么其实很难重回巅峰的。