年入20亿拒不上市，靠“十三香”发家的王守义，为何不“香”了？

文|肉肉

本文陈述内容皆有可靠信息来源，赘述在文章结尾

还记得当初iPhone12上线的时候，流行“12香不香不知道，但是肯定没有十三香”这么一个梗。

作为全中国最吃香的“男人”王守义，牢牢占据着“老干爹”的市场。

靠着十三香年赚20亿的它却随着老爷子的去世，被后代们的各种“骚操作”将自己拉下神坛。

这中间究竟是发生了什么竟然让十三香变得不“香”了呢？

十三香的“跨界之路”

“调味料，我只爱王守义十三香”这一句经典的台词想必大家十分熟悉。

这也就给大家造成了一点误解，那就是王守义只会做调味料。

当初十三香的创始人王守义老先生去世的时候，留下遗言希望子孙后代可以踏踏实实工作，不要搞上市多元化发展这套。

但是对于不同时代生活的人来说，这很难让人遵守。

第一个选择“跨界”的就是他的孙子，名义上的嫡长孙。

从小就在外国留学，接受着国外新思想的他将目光放在了房地产上面。

都说房地产的水很深，一个初出茅庐没有任何经验的人就想玩转房地产，只能说年纪轻轻很有远见。

当时的他将自己手里的钱投资到了英国的房地产事业，但是很可惜，很快金融危机的到来，让他手里的产业不断缩水。

最后靠着家里的接济，才度过了这场危机。这一场难关一度让他差点回家继承家业，毕竟家里穷的只剩下钱了。

回国后的他做的第一件事就是，建议将自家的公司走上市的道路。但是遭到了全家人的拒绝，毕竟老爷子曾经留有遗言。

虽然不能上市，但是家里其他人跨界的心已经被调动了起来。

恰逢当时餐饮业很火，于是家里的长辈便将想象着开个饭店，刚好自家是做调味料方面的，既可以推销自家产品，也可以再赚第二份钱。

不过理想很丰满现实很骨感，想象毕竟和现实还是不一样，于是这份跨界餐饮的心也就此停歇了。

十三香的“不香之路”

要说十三香火到什么程度，就看他在市场上有没有被人仿造。

在家族心心念念想搞跨界的时候，“十五”“十六”“十七香”纷纷在市面上冒出了头，跟他们的十三香开始正面硬刚，更离谱的是连自己的“王守义”也被其他人抢注商标。

曾经十三香集团的董事长就说过，他们集团曾经花费大量的资金时间去维护自己的权益去打假，累积打假的经费高达3000多万元。

这种耗费时间耗费精力的事情多少拖累了十三香的脚步，但是这还不是最主要的，最重要的还是家族集团的成员构成比例。

十三香集团算是一个正儿八经的家族企业，从创业之初开始集团内部的工作人员都是自己家的亲人，所以一定层面上有着不专业性。

比如当初电商行业正当红的时候，家族里没有人意识到要在电商平台优先占据自己的位置，导致了十三香品牌相对于其他品牌落后了一段。

后来在领导人的改革之下将家族里的成员全部清除，将销售、高层领导人等全部采用招聘竞争的方法补缺。

在这样的变动之下，变成了专业的公司之后，发展更加透明清晰。

但是在经历了跨界投资、集团变革等等一系列的变化后，没有当年那么红火却是真的。

在意识到自己发展的问题之后，十三香集团便开始低调行事，默默的做着自己分内的事情。

现在市面上的调味料数不胜数，但是王守义十三香能靠着自己多年的口碑屹立不倒也是非常的厉害。

曾经有网友在家利用配料表复刻十三香，但是味道却天差地别，毕竟人家手里的可是传承多年的秘制配方。

十三香的“创业之路”

王守义十三香的祖上有开过一家店铺，就是包装上印刷的“兴隆堂”。

据说早年间的掌门人在吃上面颇为讲究，平常也喜欢研究一些中草药，于是在发现这个方子之后便将他记录下来，连带着店铺一起传给后代子孙。

在经历了改朝换代、战争等一系列的变故之后，店铺变的不那么有名。

到了王守义这一代，因为要讨饭避难，几经辗转到了驻马店这个地方。

当时家国百废待兴，生活条件都不好，为了让自家人过上好日子，于是拿出了这个秘方。

结合当时大家的口味，多次尝试最终制作出来了这个十三香，看配料表的时候你会发现，他的成分有13种，但是实际上据说还有其他保密配方。

东西是制作出来了，但是销售又是个问题。

当时大家都过着饥一顿饱一顿的生活，根本拿不出多余的钱财去购买调料。

为了解决这一问题，他跑遍了大街小巷，这样还是有效果的有人愿意购买这个调味料。

为了让自己的销量涨上去，他便将价格定的极低，打着薄利多销的念头，慢慢的还真的做出了名堂。

为了传承下去，便将自己的孩子也拉来教他们如何制作，但是因为一些外部因素，自己的小生意也被迫中断。

后来随着国家的发展在家人的劝说下，54岁的他重操旧业拿出了他们全家的积蓄100元开了属于自己的小公司，慢慢的将自己的产品卖到了全国各地。

曾经有参访过王守义老人家，他告诉我们除去材料人工等等杂七杂八的费用，一包只能赚8分钱。就是靠着这8分钱竟然可以赚到了年收入20个亿，也是让人敬佩不已。

作为一个传承百年的品牌，一直靠着同一款产品最后多少还是会被后浪挤下。

毕竟现在的调味产品五花八门，虽然现在占据着大半个市场，但是难保以后会有问题，所以创新还是很有必要的。

资料来源

中国新闻网--王守义十三香调味品集团已注册商标至“三十九香”--2022.9.8

王守义十三香_中国经济网——国家经济门户

他32年只做一味调料，8分钱利润却年赚3亿！怎么做到的？-上游新闻 汇聚向上的力量

河南省驻马店王守义十三香集团打假纪实

吃了十年的十三香可能是假的？食药监总局责成天津核实“调料造假”报道_上观新闻

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