#精品长文创作季#

我国是世界上人口最多的国家，拥有14亿人口这庞大的人口数量，这也意味着拥有广大的消费者群体。

可是很多商家都在吐槽，这两年的生意变得越来越不好做了，14亿人口仍然带不起来消费，很多实体店面临连年亏损的情况。

实体经济的萧条，究其原因，与电子商务的兴起和发展有关。在疫情的这几年，很多老百姓的收入都减少了许多，这也在一定程度上影响了他们的消费热情，甚至出现了“消费降级”的情况。

进一步刺激消费是国民经济想要获得进一步增长的首要途径。

一、生意变得越来越难做

很多商家认为疫情稳定了、结束了，生意可能会慢慢地好起来，可是事情远没有他们想象的那么理想。

在新冠疫情爆发的那几年，很多商家面临倒闭的危机，受合理管控以及安全等因素的考虑，外出消费的老百姓很少。

不少实体店因为扛不下去而选择关店歇业，而有的商家则在艰难的时期坚持了下来。

现在国内疫情已经基本稳定了下来，人们可以自由地出入各种场所，街上来来往往的人群渐渐多了起来，整个街道充满了人气，变得很热闹。

国内的餐饮行业迎来了一轮生意“小高潮”，每逢节假日的时候，各大餐饮店人流爆满，甚至排队的人群多达几十、几百人。

为了等到吃饭的位置，很多人需要排队至少一个小时。从这庞大的人流量中足以看出餐饮行业的生意还是比较好的，可是经历了短暂的“繁荣后”，各行各业的生意渐渐黯淡了下来。

很多实体店的生意不好与中国人的消费热情下降有关，这可能会让人感到疑问，中国国内拥有庞大的人口数量，怎么带不起来消费呢？究其原因，与老百姓的消费能力下降有关。

在疫情爆发的这几年，很多公司、企业的生产效益都不好，海内外的销售途径被封锁。

导致大量的货物滞留在了国内，很多公司和企业为了维持基本的运营，使企业留有更多流动资金用于生产和经营，决定采取降薪、裁员的方式，解决企业的资金问题。

因此，很多打工人在这个时候失去了工作，缩减了薪水。

甚至很多公司和企业因为缺少资金，无法坚持运营下去，直接宣布倒闭，这也就意味着很多老百姓失去了他们赖以生存的工作，没有了经济来源。

收入骤减在一定程度上影响了人们的消费能力和购买能力，看着手中日益减少的钱财，还要维持家庭的日常饮食和生活开销。

这不免让人感到捉襟见肘，自然克制了自己的消费欲望，消费能力也有所下降。

据统计，中国老百姓的平均收入在3000元到5000元左右，这些收入每个月要维持家庭的日常开销。

同时，中国人还有“未雨绸缪”的观念和意识，还会将每个月的收入存下来一部分，以备不时之需。

很多中国人每个月还有房贷和车贷要还，是有较大的经济压力的，自然不会考虑将多余的钱用来消费，毕竟手中的钱还是太有限了。

中国人将钱都不用来消费了，自然商家手中的货物无处销售，生意只能一天比一天变差。

二、电商行业兴起

互联网的出现让我们的生活变得更加高效、快捷，有了互联网，让我们实现随时随地的沟通和交流，不再需要受到时间和地点等条件的限制。

我们还可以利用网络了解全国各地乃至全世界各地发生的新鲜的、有趣的事情，扩展了我们获取信息的渠道。

在疫情期间，人们外出购物是比较不方便的，而电商行业的崛起和发展解决了人们现实的这个需求。

人们可以在网络上通过浏览网页、观看直播等方式，选择自己心仪的产品，下单付款完成后等待快递小哥送货上门便好，十分地方便、快捷。

渐渐地，人们也习惯了这种消费方式，在网络上购物人们还可以拥有更多的选择，比较各种产品的价格和性能，买到自己心仪的商品。

然而，这种购物方式也对实体经济产生了一定的冲击。实体店每天需要支付房租和人工等费用，自然运营成本比线上要高出来一些。

而网络在线购物不需要支付这些费用，这让线上购物在价格方面具有一定的优势。很多实体店一天里都接不到几个顾客，这让这些实体店主的生意变得很惨淡。

不少实体店主为了挽救自家的生意，也开通了直播购物、线上购物等渠道，采用线上、线下共同经营的方式，使生意变得好起来。

三、市面上的同类产品变得越来越多

在以前那个年代，各种商品的种类和样式还不是那么地丰富，人们可选择的商品范围较小，这使得很多商家在其中有利可图，掌握了这种商品的货源，便不会缺少相对应的购买客户。

而现在各种资源变得丰富起来，人们可选择的范围变得更广了，还可以在网络上购买各种商品，给了人们更多自主选择的范围和空间。

很多商品便没有从前那么地抢手了，商家的实际销售量和销售额因此也受到了不小的影响。

此外，不少商家为了使自家的商品更具有购买力，采用打价格战的方式，使各种商品的价格越压越低，行业间激烈的竞争导致商品实际可获得的利润变得越来越小。

实体店的交替率也是很高的，一家实体店运营不下去，很快便会有另一家实体店接手。大家在同一领域中互相竞争，优胜劣汰，终究有经营不善的一方被市场所淘汰。

不过这两年很多实体门市的房子也空了下来，受疫情等因素的影响，实体的实际经济效益不好。

这使得不少人不敢再将本钱投入到实体经济领域，担心自己会赔地血本无归，很多实体门店都出租不掉，便空在那里，在一定程度上造成了房产资源的浪费。

以前在很多人眼里谁家手里能有个门市房，将其出租出去便吃喝不愁了，但现如今，由于实体经济效益不好，很多门市房都空在那里，无处可租，这些门市房所有者的租房收入也在减少。

四、实体经济的开支较大

很多实体经济的从业者认为生意难做，与他们的实际获利逐渐较少有关。

以前同样买一件商品获利的空间多达40%，而现如今各种原材料、人工成本都在涨价，导致他们的实际获利空间大大地被压缩，部分行业的实际获利空间仅仅在10%-20%之间。

所有成本都在涨价，可是很多商家担心突然抬高售卖商品的价格会失去消费者，所以只能独自承受成本涨价的后果。

售卖相同数量的商品，现在所获得的利润不如从前的一半，这让人怎么能感到心理平衡呢。

如果商家想要获得更多的利润，只能从打开商品的售卖销路，大幅度地增加商品的售卖数量着手。

五、如何提高老百姓的消费能力？

经济发展的情况是与老百姓的实际消费能力相关的，只有更多的人参与消费，才能使经济运转起来，释放更多的经济活力。

如果想要提高老百姓的消费能力，可以从增加老百姓的收入着手。毕竟老百姓手里的钱变多了，自然便更有消费的动力了。

同时，还要为老百姓提供更多的社会福利，比如在医疗、养老等方面。

很多老百姓执着于存钱、攒钱，是因为他们对未来没有信心，担心在未来的某一天如果生病了，但是手里又没有钱该如何解决看病、治病的问题。

提高居民的各种社会福利是比较重要的，居民在医疗、养老、教育等方面享受国家给予的优惠福利，让他们对未来不再有太多的顾虑，这样他们可以安心地将手中的钱花出去了，而不是用来存钱了。

很多老百姓不敢消费是因为他们承受着较大的房贷和车贷的压力，使得他们不敢消费。

如果住房的价格下来了，他们是不是便没有那么大的还房贷的压力了呢？每个月不用承受那么大的还房贷开支，自然可以将手中的钱用到其他地方上来了。

打破一些行业的垄断经营规则，让民营资本投入到其中，使民营资本盘活，使我国经济释放更多的生机和活力。

结语

中国有14亿人口数量，照理来说，是一个庞大的消费市场。可是如今实体经济越来越不好做了，很多实体店店主面临倒闭的危机，这与电子商务兴起、对实体经济的冲击有关。

更多消费者习惯在网上购买商品，而放弃了在实体店购买商品。

人们的实际收入并不多，导致实际消费能力减弱，甚至不少老百姓每个月还要归还较大数额的房贷和车贷，让他们根本没有闲下来的钱用来消费。

想要提高老百姓的消费能力，首要一点，是需要促进经济发展，增加老百姓手里的收入。