苹果公司开始作死！终于知道害怕华为了？库克成为替罪羊

苹果公司为什么接连宣布放弃造车和手表显示屏研发项目？难道真的是苹果不行了吗？

这事过去一个多月了，苹果公司最近一系列的动作，终于让人有些明白过味儿了，苹果不是不行了，也不是真怕华为了，他们恐怕是有更大的计划。

苹果公司怕华为了？有人说你别自嗨了，这怎么可能？

这事确实很难让人相信，但是如果你看清楚了苹果公司今年以来的一系列操作，就能明白七七八八了。

大家都知道，2月28日，有记者爆料，苹果公司被迫放弃坚持了10年的电动汽车研发项目。

同时，苹果公司宣称，公司将重金投入人工智能领域。

没过多久，苹果官方正式宣布放弃至关重要的手表显示屏研发项目，放弃这个项目基本上等于放弃了智能手表的未来。

放弃这两个项目，苹果公司没有作出任何让人信服的解释，市场纷纷猜测，这是因为苹果造不出科技创新领先的产品，同时在成本上也没有优势了，所以被迫放弃。

尽管这些猜测有一定的道理，但仍然是非常难以置信的，苹果公司真的没有创新能力了？他们能轻易放弃竞争？

谁知道事情还远远没完，今年苹果公司动作频频。

2月2日，万众瞩目的苹果Vision Pro正式发布，苹果称之为“头戴式空间计算显示设备”，这是一个全新的产品品类定义。

虽然第一个版本产品并不完美，但它体现了苹果公司向虚拟现实领域进军的未来愿景。

2月28日，苹果公司CEO蒂姆·库克在线上股东大会上表示，苹果公司正在向生成式人工智能大力投资。

4月4日，据央视财经报道，苹果在放弃了电动汽车计划之后，现在正在研究家用机器人技术，它可能会成为苹果下一个重大项目。

从全球市场来看，家用机器人都是比较超前的项目，而苹果的AI研发人员已经开始研究如何利用算法帮助机器人在杂乱的屋子里进行导航。

与此同时，去年年底宣布卸任计划的苹果公司CEO蒂姆·库克正在加快撤退的速度。

最近，苹果公司提交的一份文件显示，4月1日和2日，公司CEO蒂姆·库克连续两天共出售了19.64万股苹果股票，套现逾3300万美元（约合人民币2.4亿元）。

交易完成后，库克直接持有的苹果股票减少至328.02万股。

就在去年10月份，库克出售了51.1万股苹果股票，价值约8780万美元。

从这一连串的行动中，你能看出什么？

去年第四季度，随着华为强势复活，苹果公司多条产品线都出现销量下滑的迹象。今年1-2月份，苹果手机在中国市场上销量下跌超过20%。

前面提到的汽车和手表，也都是如今华为公司重兵囤积的产品领域。汽车自然不必说，华为智能手表也正在一路高歌猛进，2023年全球出货量也接近苹果，排名第三。

很显然，如今已经身处激烈竞争的红海市场，苹果怎么办？跟华为死磕吗？

全球经典商业理论告诉我们，伟大的公司永远不会在红海里厮杀，而是不断转战更高价值的领域，当年杰克·韦尔奇正是基于这一理念，而成为全球最佳CEO的。

杰克·韦尔奇把这一商业理念定义为“数一数二”原则，如果不能做到前两名，说明你已经不在垄断地位上，有了强有力的竞争对手，竞争更加激烈了。

种种迹象表明，苹果公司正在从与华为正面对垒的市场上撤退，转战更高价值的产品领域。

那么苹果手机呢？如今还有非常独特的APP Store模式，全球还有数以亿计的忠实果粉，苹果公司还能赚取高额利润，暂时还不会放弃。

如果哪天苹果手机也没有优势了，利润变得微薄了，我们相信，苹果公司也会毫不犹豫地从这个市场撤退。

我们不是打不过你了，更不是怕你了，而是你们中国厂商，把这个市场打得不赚钱了。

所以，很有可能，这些事情不是苹果公司开始作死，更不是他们害怕华为了。

或许，这些都是苹果公司主动的战略选择，而库克这位创造了苹果公司上一个辉煌时代的CEO，也该从苹果的新时代中退场了。

下一个时代是人工智能。中美正在产生不同的发展理念，美国人倾向于发展独立的产品，中国人认为应该把AI融入所有产品和应用中去。

现在最大的疑问是，已经躺赚了多年的苹果，还有没有足够的力量转战新市场呢？