前两月国产品牌手机出货量同比增长38.7% AI、折叠屏等成重点方向

近日，中国信通院发布2024年2月国内手机市场运行分析报告，数据显示，2024年1-2月，国内市场手机出货量4603.5万部，同比增长14.6%，其中，国产品牌手机出货量3807.8万部，同比增长38.7%，增幅远高于整体出货量。凭借Mate 60，华为手机重新发力，扰动了整个手机市场包括iPhone及一众国内品牌的格局分布。对于2024年来说，分析认为，AI、折叠屏等成为今年各家手机厂商比拼的重点。

前两月国内市场手机出货量同比增长 50款新机上市

去年，“年轻人越来越不爱换手机”等相关话题不断登上热搜，消费者的换机周期拉长，导致全球智能手机市场销量下滑。不过，从2023年下半年开始，全球包括中国智能手机市场销量就开始逐渐复苏。

来自中国信通院的数据显示，2024年1-2月，国内市场手机出货量4603.5万部，同比增长14.6%，其中，5G手机3869.7万部，同比增长13.3%，占同期手机出货量的84.1%。

今年年前，北京青年报走访时看到，在位于北京市朝阳区的一家大型商场内，北京青年报记者看到，华为、小米等品牌旗舰店人潮涌动，“想挑选一台手机过年的时候送给孩子”，一名在华为店内挑选手机的老人表示，每年都会给孩子换手机，基本都在线下购买，华为也是自己喜爱的品牌。还有年轻人表示，“喜欢小米14 Pro，外形太好看了，特别像单反相机，性能也高端。”

在位于西单的一家线下店内，vivo、OPPO专卖店内，也有不少用户听导购介绍，一位女士表示，“喜欢vivo的折叠屏手机，尤其是竖折款的，很时尚，价格在折叠屏里也不算贵，准备给自己换一台。”

高增长的出货量与大量上市的新品相关，2024年1-2月，国内手机上市新机型50款，同比增长22.0%，其中5G手机26款，同比增长44.4%，占同期手机上市新机型数量的52.0%。

“春节前后通常是手机消费旺季，尤其是年货节促销，对手机销量增长起到明显的拉动效果”，TMT观察者龚进辉告诉北青报记者。

国产手机增速远高于大盘 vivo、华为、荣耀等领跑

北青报记者发现，国产手机品牌在手机市场中快速增长，2024年1-2月，国产品牌手机出货量3807.8万部，同比增长38.7%，占同期手机出货量的82.7%；上市新机型45款，同比增长18.4%，占同期手机上市新机型数量的90.0%。

根据Counterpoint  Research的数据，2024年前六周，中国市场出货量的排名分别为：vivo、华为、荣耀、苹果、小米、OPPO和其他，榜上有名的品牌中，除苹果外，全部为国产品牌。

产业观察家、科技先生创始人柳华芳分析称：“春节前后，国产品牌密集推出了有竞争力的新品，产品竞争力很强。国内市场的非国产品牌只有苹果和三星，三星销量没有太大复苏，苹果 iPhone 不处于新品周期，且价格竞争力较差，设计固化。国产品牌的旗舰、中档机都非常有竞争力，无论是华为，还是荣耀 OV 小米这些品牌，比如 AI 技术的运用，国产品牌是领先于国外品牌的。”

北青报记者观察到，2023年四季度和2024年一季度，有不少新机发布，其中包括vivo X100系列、荣耀Magic6系列、小米14 Ultra、OPPO Find X7、华为Pocket 2等热门产品，涵盖各个价位，从1000多元到9000元不等。

受AI 新技术驱动和假日经济因素，国内手机市场销量增加。据权威机构统计，2月市场规模接近2700万，同比去年大幅上升25%，环比增长近8%。

AI能力成为国产智能手机新的比拼点。vivo方面表示，其蓝心大模型能实现超过700种手机相关功能，为超过2000万用户提供超能问答、超能创作、超能搜索、超能管理、超能交互等AI服务。vivo X Fold3 Pro搭载的AI蓝心大模型还实现了“端侧7B+云侧70B”超大参数规模部署，拥有行业领先的AI服务能力。华为方面透露，鸿蒙生态设备数量已达8亿（截至2024年年初），包括手机、PC、平板、智慧屏、车机等高频使用终端设备。Xiaomi Civi 4 Pro实现了小米澎湃OS AIGC功能的全面落地之余，也大大提升了文件处理速度、应用后台驻留数量、应用启动速度等。荣耀表示，推出平台级AI赋能，将智能终端的AI分为四层，即第一层用AI使能跨系统融合，让不同的操作系统通过AI 来做决策，实现手机、平板、PC等设备之间的无缝连接和数据共享；第二层用AI重构操作系统，让手机越用越懂你、越用越好用，基于意图识别的人机交互新方式就是一个典型成果；第三层是AI在端侧的应用，比如抠图、拍照渲染、总结文档；第四层则是AI的端云协同，将网路AI大模型应用呈现。荣耀打造的平台级AI赋能不同的设备，包括手机、平板、笔记本、可穿戴设备等跨设备跨操作系统的平台级AI能力，使得安卓、Windows、IoT等开放的操作系统变成了整体生态。荣耀表示，AI研发费用累积已达100亿，AI专利成果超2000项。OPPO Find X7主打AI手机概念上市，上市两月累计销量同比上一代增长约154%。Reno 11助力OPPO在2000-4000价位段保持市场首位。

华为凭借Mate 60重新发力 搅动整个手机市场格局

分析认为，华为产品的发力也是带领国产手机崛起的一大因素。

“从去年下半年开始， Mate 60为代表的华为手机开始发力，在高端市场上抢占了一部分苹果的份额。同时也影响到国内的手机品牌市场格局，比如荣耀就受到了一些影响。我们从监测数据来看，荣耀一般单季度销量大概是接近一千万台，但到了去年第四季度，荣耀的季度销量萎缩到500万台，整个市场的格局都有受到华为的冲击”，潮电智库分析师孙燕飚表示。

“华为Mate 60系列持续吸引并满足了强劲的市场需求，成为今年年初为数不多的亮点之一”，Counterpoint Research分析师表示。

在折叠屏领域，华为、vivo等品牌依然按照节奏发布高端折叠屏手机，折叠屏手机也越来越“好用”，性能逐渐媲美旗舰机。

据DSCC预计，2024年第一季度，可折叠手机市场预计将同比增长105%，华为将在2024年第一季度首次在折叠屏手机市场上超越三星。此前一个季度，可折叠智能手机出货量同比增长了33%，创历史第四高。

机构预计全球手机出货量将增长3% 国产手机份额有望继续提升

研究机构Counterpoint Research的预测数据显示，2024年，全球智能手机出货量将增长3％，达到12亿部。Counterpoint  Research认为，智能手机市场已经触底，预计全球智能手机出货量将保持个位数的同比增长。

本月初，有消息称华为P70等重磅新机将于8日发布，将在高端市场激起更大的波澜。Counterpoint预测，高端价位段(600~799美元)预计将在2024年保持稳定增长，同比增长17%，特别是新一代AI手机的推出和折叠屏手机的普及将持续刺激高端智能手机的需求。

那么各家手机将在哪方面发力？龚进辉分析称：“首先是AI，不管是否冠以AI手机之名，各大玩家都会发力AI，把AI应用于手机的方方面面，比如AI消除、性能调度、影像等；其次，随着5.5G正式开启商用，会陆续覆盖各大手机厂商的每个产品线，卫星通信也将成为标配，前期主要覆盖高端手机，未来随着成本下降，会逐渐覆盖中端手机；第三，大折叠比小折叠更吃香，小折叠市场有点意思，OV暂缓开发，荣耀小米则将杀进来，反观大折叠市场更有潜力，各大玩家都在发力，华为、荣耀占据领先优势。最后，大电池成续航主攻方向，过去主要卷快充功率，今年高密度大电池成为市场主流，快充功率过得去就行，还能兼顾轻薄机身。“

孙燕飚也表示，今年的手机重点第一个就是折叠屏手机，“有利于锁住高端”；第二个是AI大模型，“也会放在高端市场来做”。

对于今年手机的品牌发展，“今年，华为份额会继续快速恢复，会挤压其他品牌的份额，尤其是苹果，其他国产品牌的压力也会更大一些。但这几年都有进步，加上海外开拓，总体今年国产品牌没有大的生存危机，总体国产品牌的份额会继续提升”，柳华芳认为。

从价位来说，“中端手机向来是销量担当，占比最大。换言之，1500-3000元的手机最受消费者欢迎。至于喜欢的功能，无论买哪个价位段的手机，消费者都对系统流畅、拍照清晰、游戏高帧率不发热的手机尤为青睐。”龚进辉表示。

文/北京青年报记者 温婧

编辑/田野

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