Jaded Lodon,
在上海打开亚洲首站,
全城辣妹拿着的「袋子」,
出自 YZY WET 艺术家:
本拥有大量 Genz 「辣妹时尚群体」的 Jaded London,加紧了进军亚洲市场的步伐,3 月 23 号空降上海 TX 淮海,并带来此前在 Instagram、Tik Tok 上刷屏的「亚文化肖像购物袋」,再邀请艺术家设计「上海限定版」,视觉挺贴近玩家们「平静发癫的真实精神状态」;
POP UP 开始前, Jaded London 团队成员们拿着限定购物袋,在上海街头 CityWalk,这个视觉艺术,也出现在 TX 淮海巨屏和「限定打火机」上,为了获得新季单品、限定周边,玩家们排起长队,「在 Jaded London 能遇到全城辣妹」的梗开始传播,有些人甚至将购物袋、火机作为首要入手目标,目前二级市场上,这个纸质袋子能卖到 100+ RMB;
去年的伦敦 POP UP 已推出了「亚文化肖像购物袋」,有玩家运用这个纸袋,搞起了「青年文化被任意丢弃」的行为艺术,激进的视觉设计,来自东欧出身、旅居伦敦的视觉艺术家 sinisa,致力于无下限恶搞名人,并在当下时尚中融入 00s 的 Play Station、电脑页面等先锋青年美学;
wet 成为社媒狂欢、行为艺术的视觉符号
联名韩国辣妹品牌,
前卫「暗黑运动」单品、周边,
又一次诚意满满
亚洲首站上海 POP UP 一周后,Jaded London 又在 3 月 28 日- 4 月 4 日闪击首尔圣水洞,以「马拉松」为主题开设 POP UP,并与韩国 Y2K 辣妹品牌 Archive2000s 合作,引发首尔玩家们争相打卡;
系列为辣妹风格,注入了当下迅速崛起的「暗黑运动」美学,让人想到千禧年、受新金属等亚文化影响的「校园啦啦队服」,大胆的围巾胸衣、超短剪裁风帽 hoodie、足球衣、运动外套等,极能融入首尔女玩家们的日常造型,官网售价约 500-900 RMB;
本次联名打造的「限定周边」,如手办、钥匙扣、气球、「跑道点心」等,和上海站一样诚意满满,但也有一些亚洲粉丝表示,本次 Jaded London 的亚洲行程,有点太「特种兵」,很多品牌粉丝未能及时参与,不过,「又快又好」确实符合 Jaded London 一贯作风,并在小红书发布「很快再来」的约定。
理解、传达又快又新的青年文化,
因为上海、首尔等地的辣妹们,
需要更个性的新鲜感
连续的亚洲 POP UP,更像是对品牌先锋性的「实力展示」,作为海外青年时尚的绝对领军者,POP UP 限定的联名、周边,成为一种「社交名片」,让玩家们感觉到「参与了最前沿的亚文化」,为了强调社交属性,Jaded London 也在每次 POP UP 后,邀请艺术家、爱好者们,共同在当地的亚文化 club 举办 afterparty,并由派对摄影师 thecobransnake 掌镜记录;
如洛杉矶 afterparty,便与《Paper》杂志共同举办,来到 LA 知名 club TUNNEL,并邀请Miss Madeline、Yves Tumor 等先锋音乐人参与,上海站则选择了让年轻玩家共鸣的 All Club 举行;
Jaded London 也不断捕捉社媒上新崛起的视觉艺术家,并发起合作,大到纽约摄影师 Schott、伦敦摄影师 yiskid 等,小到一些几万粉丝博主的创意拍摄、Tik Tok 新出炉的情绪化剪辑,Jaded London 皆能快速理解、反应;
这也让 Jaded London 总能在 POP UP 中玩出「四两拨千斤」的营销,毕竟在上海、首尔等都市,冗长的品牌故事,早就没人想听,光是在首尔圣水洞,一年就会举办过百场品牌 POP UP,时尚玩家们需要更个性、贴近自身的刺激,Jaded London 能自诩独特,就是拿出了作为先锋者的态度。
页面更新:2024-04-16
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