人人都在金铲铲，原来真不是我的错觉

前不久，BB姬给大家介绍过火了有一阵的“海克斯卡牌”游戏。

简单来说，就是自走棋游戏《金铲铲之战》里的一个玩法机制“海克斯强化符文”，被网友们二创成了实体桌游，各种题材层出不穷，还成了短视频、电商平台的流量密码，被誉为“过年聚会气氛组必备神器”。

由于可塑性强，天然适合P图、玩梗，海克斯强化符文跃升为热门二创对象并不奇怪。不过最近，这波金铲铲打破次元壁的风潮正愈演愈烈。

比如有网友逛街的时候，发现有路边小店用上了“海克斯”风格的门面装修，配上“升级咯”“高级购物”等文案还怪应景的。

在打车时，也会幻视司机捣鼓车机UI是在选海克斯。

与其说《金铲铲之战》在入侵现实，不如说是金铲铲玩家太多了，自发把周遭的世界都“铲化”了——种种这些现象似乎都在说明：

《金铲铲之战》可能比你想象中更加火。

这可不是瞎说。上个月，腾讯公布了二零二三年全年及第四季业绩，财报PPT中就“点名表扬”了《金铲铲之战》。先是称它为“国内最受欢迎的手机游戏之一”，第四季度的DAU和总游戏时长能排进国内手游前5。

接着又单独提到，《金铲铲之战》在更新了“强音对决”赛季和限时模式后，第四季度平均日活翻了一倍，创下新高。

这已经不是腾讯第一次点名金铲铲的“强劲增长”了。

2023年Q1的财报里透露，《金铲铲之战》日活跃用户突破1000万，单季度流水同比增长了30％；过了没多久，2023年Q2，官方就宣布《金铲铲之战》在6月达到1500万日活的新里程碑；此后《金铲铲之战》作为创新能力、增长强势的代表也多次被提及。

没错，无论是从营收还是受欢迎程度看，《金铲铲之战》都坐稳了腾讯旗下新游戏的第一梯队。而且可以发现《金铲铲之战》的成绩显然是越来越好的，要知道，以前自走棋游戏是被认为逐渐过气的品类，金铲铲却能一路逆势上扬，从2021年刚上线时的小黑马，变成了现在的“常青树”。

畅销榜从一开始的20名开外，到现在稳定前10

当然，普通玩家可能不会去看财报、营收数字，大家更关心的还是游戏本身有没有做好，能在“赛博下棋”里获得什么新鲜感。

3月28日，《金铲铲之战》上线了“画之灵”新赛季。这是一个主打国风的版本，“画之灵”书法和传统山水画的笔触，一下把玩家拉进了绘卷世界。预热宣传片刚公布，评论区就炸锅了，玩家们纷纷表示“等不及了，赶快端上来吧”。

在宣传新版本之余，金铲铲还找来了歌手、演员程潇担任画之灵赛季的“仙灵弈士”，本就以舞蹈见长的程潇奉上了一段意境感拉满的表演。

画布前的真人与画卷中的动画，虚实切换，“东方奇遇，一绘千年，羁绊由心，随舞而现”的念白也正好对应了赛季玩法特色。这支舞蹈视频在B站的播放量超过百万。

新赛季上线后，官方顺势举办了《金铲铲之战》超级玩家周末，邀请了一众明星玩家来给新赛季打打样。在社交媒体上，两场明星玩家直播同样受到了热议，观众的心情也跟着表演赛的战况跌宕起伏。

更重要的是，这场活动刷新了网友们对《金铲铲之战》出圈程度的认知：原来有这么明星都是金铲铲资深玩家。

在第一天的直播里，程潇邀请了自己的圈内“铲搭子”姚弛助阵。被问起组成搭子的契机，两人回忆是在横店拍戏的时候约饭，正好聊起《金铲铲之战》，惊讶地发现对方平时也经常玩，于是此后就会在工作之余经常约着一起上分。

而程潇本人也是金铲铲老玩家了，从2021年入坑玩到现在，还上过好几个赛季的大师。在直播里，她更是直言，自己有时候需要凌晨3、4点醒来工作，这时候先开一把金铲铲可以让头脑迅速清醒起来。金铲铲还有这种妙用？

到了第二天，管泽元余霜的夫妻档坐镇直播间，本以为他们要表演一波默契配合，结果开场喊口号就没对上，现场充满了快活的空气。比赛一开，余霜负责展示家庭地位，管泽元负责嘴碎，解说吐槽斗嘴的活一人包揽。这就是铲搭子相爱相坑的真实写照吧。

实际上，不少明星艺人都曾有意无意“暴露”过铲子玩家的身份，有的甚至已经把玩铲融入了平时的社交生活。

比如在去年金铲铲周年庆典上，歌手汪苏泷就说，自己的朋友圈只发两个东西，一个是发歌，另一个就是晒金铲铲。

而眼尖的粉丝发现，汪苏泷在录制综艺《五十里桃花坞》的时候，就曾悠闲地玩《金铲铲之战》，还被其他嘉宾调侃了两句，评论区惊呼“这下跟泷哥有共同爱好了”。

演过游戏题材电视剧《亲爱的，热爱的》的李现，在接受GQ采访时，坦言“岁数到了，对游戏失去了一些兴趣”，虽然其他游戏都不玩了，但偶尔会玩一玩金铲铲。可以说是只想动脑子不想动手的玩家真实写照了。

歌手刘柏辛则堪称金铲铲忠粉，不但休息、健身的时候都会开两把，还会发小红书跟粉丝分享玩《金铲铲之战》的心得、吐槽。

去年上海万圣节，刘柏辛“伪装”成了羽饰骑士“蹲”在路边，很多人都认出了这个是金铲铲里的小小英雄，但没人发现“皮套”下竟然是一位明星歌手，粉丝调侃她是不是在里面开了一把游戏。

结果到了月底，刘柏辛展现了真正的实力，cos成萨勒芬妮参加了线下的金铲铲玩家派对，又唱又跳带动现场气氛，用实际行动证明自己是金铲铲铁粉。

在用金铲铲整活方面，演员张凌赫也不遑多让。在自己的生日派对活动上，他想出了和粉丝一起玩《金铲铲之战》的环节，无论输赢，参与的粉丝都有机会获得连麦、明信片、DIY蛋糕等回馈。这一波直接把超话，变成了金铲铲“段位简历”投递小组。

有个平时追星的朋友告诉我，有种“半个娱乐圈都在玩铲”的趋势，以前她经常有“卧槽这人玩金铲铲”“他怎么也在发铲子”的感叹，现在已经习以为常了，不少明星还会为游戏自来水，也是一种贴近粉丝的好办法。

从另一个角度看，众多明星玩家团的存在，是《金铲铲之战》“深入人心”的一个标志，是“身边人都在玩”的一个切面。而落到更大的范围里，便是玩《金铲铲之战》已经出圈成了年轻人潮流生活的一部分。

从《金铲铲之战》上线起，最不缺的可能就是创作力旺盛的玩家生态。

这一方面是因为海量新玩家涌入，被金铲铲的魅力转化为了核心玩家，另一方面，《金铲铲之战》和原有的LOL、电竞圈文化有些关联，这么一融会贯通，就形成了金铲铲独有的梗文化。

比如刚结束的强音对决赛季中的“心之钢”。这是一个运营经济的羁绊玩法，新版心之钢还加入了“加注”机制，极限翻盘和瞬间崩盘都在一念之间。

虽然容错率低，但玩起来刺激啊，“心之钢”羁绊自然吸引了大量玩家使用。前几天的直播里，程潇也说心之钢是自己经常玩的羁绊。

于是围绕“心之钢成瘾”，诞生了诸如“有钢则钢没钢硬钢”、“珍爱段位，远离心之钢”的二创。

到了上个赛季末端，还有很多玩家不舍得心之钢退场，专门做纪念视频，这下真情流露了。

就连圈外的蓝V也蹭上了心之钢整活话题，表示自己也是“钢门”的一份子。

类似的还有颇受好评的天选福星版本。什么“不听不听就玩福星”“塔姆带福，思路全无”“三福星开局老八出局”都是铲铲玩家间广为流传的顺口溜。

几乎每个版本，都会有热门玩法、弈子加入被玩梗队伍，“开D”、“收菜”等黑话也越来越流行，开头提到的“恶搞海克斯”卡牌就是个火出圈的典型。

慢慢地，金铲铲玩家的创意已经不局限于游戏，而是融入了更多生活趣味。比如将下棋中遇到的情况，延伸成为讲述人生道理，革新了互联网emo文案的新范式。

在生活中寻找金铲铲要素，也一度成为网友们的业余爱好。

为什么一个策略下棋游戏的玩家生态能有如此生命力？我想，正因为《金铲铲之战》并不是只瞄准某类玩家的游戏。

在B站，金铲铲相关的攻略、二创能有几十上百万播放；在小红书，金铲铲也是绝对的热门游戏，人们分享阵容、互相安利；在抖音，“金铲铲之战”单话题下就有超过863亿次播放。

从图文到视频，不受内容形式约束，金铲铲在各大社交平台都有很大的声量。这从侧面也说明，金铲铲有很强的出圈潜质，有机会成为不同圈层、各类玩家的最大公约数。

在开放包容的氛围下，原本不玩自走棋，不熟悉《英雄联盟》IP的玩家，也会来玩《金铲铲之战》。随着新鲜血液的加入，社交效应又能进一步被盘活。事实上，在金铲铲的玩家社区中，“开黑找搭子”话题占了相当大的比例，“D个铲搭子”“男女铲”的社交玩梗热度也居高不下。

但说到底，出圈的基础还是游戏本身足够扎实、耐玩、有趣。

《金铲铲之战》作为自走棋游戏，操作少反馈大，很适合在成片的空白时间玩，比如上下班通勤，饭店等上菜的时候。

而且这里不得不提，金铲铲和运动健身的奇妙组合。你可以在无数健身房打卡的笔记里，看到跑步机上放着一个正在玩金铲铲的平板电脑，而刘柏辛等明星也分享过在健身时玩金铲铲的日常，大家纷纷将金铲铲称为“健身神器”。

另外，“下棋”本来就是人们喜闻乐见的益智活动，《金铲铲之战》保留了易上手的特性，男女老少都能玩懂，2023年9月，《金铲铲之战》还被纳入了第五届全国智力运动会博览会的拓展赛事项目，得到了“智力博弈”的背书。

但最重要的，还是《金铲铲之战》堪称“大胆”的长线运营更新策略。

在玩法上，双人、多人玩法的加入，直接让枯燥自闭的下棋过程，多了互动社交的元素；4v4、百人大战、恭喜发财等多样模式，在吸引新玩家的同时，也让老玩家体验到了新东西。

市面上几乎没有自走棋游戏，会在赛季更新的时候，大范围更换视觉元素，甚至舍弃过去好评很高的羁绊、机制，但《金铲铲之战》每次大更新都像脱胎换骨，被戏称“除了主界面，其他都变了”。这确实会带来版本风评不稳定的风险，但也保证了每个赛季的新鲜感，把创造挖掘的空间交给了玩家。

从结果看，金铲铲的思路是对的。就拿“画之灵”新赛季来说，虽然告别了心之钢，但更新了20多种全新羁绊，80多种随机奇遇，娱乐性大增，给对局带来了完全不同的体验。

在视觉美术上，金铲铲也拿出了满满的诚意，从棋盘到弈子都换上了国风皮肤，进入画卷展开奇遇的主题颇有代入感，搭配合作的主题曲、舞蹈更突出了国风之美。

总之，能提供超越预期、有创造力的新内容，也是《金铲铲之战》成为常青树的一大关键。

如果让时间回到2021年，彼时自走棋游戏虽然仍是热门，但大小厂商出的产品已经不少了，《金铲铲之战》并没有先发优势。这也是为什么很多人起初不看好《金铲铲之战》的市场前景，在其后续的运营中也没有投入太多关注。

没想到，《金铲铲之战》默默发育两年多，不但站稳了自走棋乃至整个手游领域的头部地位，还成了新一代玩家的玩梗、社交新宠。从明星到大众的传播度看，金铲铲能激起的话题热度也远超一款自走棋游戏的天花板。

当“下棋”愈发深入人心，在2024年，人人都在金铲铲，可能真不是一句玩笑话。

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