“你今日，饮咗未？”这句广告语曾风靡一时，它背后的品牌——益力多，也就是广大消费者口中的养乐多，成为了许多中国人童年记忆的一部分。

但有个小秘密，这个伴随我们成长的品牌，其实起源于远在东海之滨的日本。

故事要从1930年讲起，当时日本的代田稔博士发现了一种对肠道有益的乳酸杆菌，并以自己的名字为之命名，从而诞生了“干酪乳杆菌代田株”。

正是这一发现，催生了1935年养乐多的问世。尽管名字中带有“酸奶”二字，但它实际上并非我们传统意义上理解的酸奶。

它的配方简单却充满魔力：水、白砂糖、脱脂奶粉，加上那至关重要的一点乳酸菌。这四者的结合，让养乐多在日本迅速走红。

代田博士无疑深知营销的重要性，他的宣传策略让养乐多成为日本家庭的爱宠。不过，真正让养乐多家喻户晓的，则是他们采取的一种独特销售方式——“养乐多妈妈”。

这些热心的家庭主妇们走街串巷，把一瓶瓶养乐多送到顾客手中，使得这种便捷的服务深入人心。

然而，当养乐多踏入中国土地时，情况却大不相同。2001年，他们在广州建立了大陆第一家工厂，并用“益力多”这个名字开启了中国市场的征程。

面对国内外品牌的激烈竞争，初来乍到的养乐多似乎有些水土不服。但他们没有轻言放弃，而是坚持使用已在日本取得成功的“养乐多妈妈”模式，并逐步将目光投向更广阔的市场。

这份坚持最终得到了回报，日销量从仅有的几万跃升至数百万，养乐多在中国市场上稳稳地站住了脚。但是，随着市场的发展和变化，新的问题也随之而来。

养乐多的销售额自2018年起开始出现下滑趋势，这不仅是因为它遭遇了来自同行的强烈竞争，还因为它本身缺乏创新和进步。

如今，当我们走进超市，看到货架上琳琅满目的益生菌饮品时，不禁要问：养乐多还能保持其行业领头羊的地位吗？

面对蒙牛、伊利等大型乳制品企业的加入战局，以及其他细分市场品牌的不断涌现，养乐多是否还有其独特的优势？或者它已经变成了一个只会依赖过去成功经验的品牌？

事实上，养乐多在2023年进行了数十年来的第一次涨价，这反映出市场给予它的压力。虽然它在益生菌饮品领域依旧占据着重要位置，但产品线单一、创新不足的问题逐渐凸显出来。市场永远在变，消费者的喜好也在变，养乐多能否跟上这样的步伐？

网友的看法：

网友1：现在形成一个习惯，买啥货都要查查是哪个国家的品牌，全部支持国货！

网友2：国家应出台政策各类商品必须标明生产企业的国家。

网友3：为什么现在才揭穿出来，以前我专买益力多，以后我再也不卖日本货"益力多"了！

个人看法：

我们要问问自己：从养乐多中学到什么呢？答案可能并不简单，但有一点是肯定的——只有那些能够不断创新、紧跟市场步伐的品牌，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。养乐多的经历告诉我们，无论品牌多么辉煌，都不能只靠过去的成功活下去。希望国产品牌从中吸取经验。

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