当微短剧强势“出海” 快手副总裁刘震：运用短视频做好国际传播｜视听·封云

封面新闻记者 李雨心

微短剧创作的井喷式增长、AIGC引领下的行业变革、新兴技术赋能视听行业……在一年一度的网络视听盛会上，视听领域的领军人物、行业代表究竟在关注什么？仔细聆听，出现的高频词中，无外乎“微短剧”“人工智能”“国际传播”“技术赋能”等等。

3月28日至29日，第十一届中国网络视听大会在成都举办。期间，一场又一场的“头脑风暴”，就在仲春时节的成都上演。作为大会的重要组成部分，“看见灵感中国”城市国际传播与出海红人论坛也在期间成功举行，网络视听行业头部出海平台负责人、国际传播领域专家学者等亮相，共同探讨城市与个体融入国家战略传播体系，履行国际传播主体责任的创新路径。

城市国际传播与出海红人论坛现场

“短视频承载内容广泛，方式灵活多样，能够有效消除语言和地域隔阂，更加适合故事讲述和文化创意，在提升国际传播效能方面具有不可替代的优势。”论坛中，北京快手科技有限公司副总裁刘震，围绕议题“作为‘中国式现代化’的城市”带来主旨演讲。而在接受封面新闻记者采访时，刘震更谈到了传统文化如何借助短视频在海外“出圈”，以及微短剧的国际传播路径等热门话题。

北京快手科技有限公司副总裁刘震

聚焦城市文化的国际传播

“四川有与生俱来的网红基因”

你的一天中，会花多少时间刷短视频？据大会发布的《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，短视频应用的用户黏性最高，人均单日使用时长为151分钟。放眼全球，短视频正在成为人们重要的休闲、娱乐、生活和社交方式。正因于此，短视频“出海”也为讲好中国故事提供了新的路径。

“中华传统文化借助短视频‘出海’具有非常大的优势。”刘震谈到，短视频具有更加直观，更加形象，传播速度快，覆盖范围广等优势。而在过去几年，快手也在此方面也做了一些尝试。“比如说我们在海外推广的汉服中式婚礼，中国的街拍，这些都受到了非常热烈的追捧。”此外，刘震还说到了在海外联合推出的宣传推广中国传统节日的节目。“在海外也得到了很高的观看率。”

不难看出，文化、美食、日常生活等主题，成为短视频对外传播的主要内容。而孕育了大熊猫、三星堆、金沙、古蜀道等众多文化标签的四川，在刘震眼中，在国际传播中也有着天然的优势。

“四川与生俱来的网红基因，为创造和发展网红经济打下了坚实的基础。”刘震说道，四川是一个具备很多网红元素的地方，其历史文化、地理风貌、人文环境，还有传统的艺术记忆，在国外都是非常受欢迎的。“四川丰富多样的文化特色，可以说打开了一个外国人看待中国的全新视角和全新领域，既新鲜又好奇，又充满了历史感和厚重感。”

言语间，刘震也透露在2024年，快手将联合四川开展国际传播的探索，在四川启动“外国网红中国行”首站。届时，将带领外国网红们去拍大熊猫，去看三星堆，走古蜀道，体验真正的四川的当地的文化。“借助他们在海外平台的影响力，以及我们的海外产品，扩大对四川文化和地理风貌的海外传播和推广。”

让巴西观众也“上头”

强势“出海”的微短剧何去何从？

几分钟一集、上百集一部，15秒一个反转，30秒一个推进……近年来，微短剧凭借“跌宕起伏”的剧情，以迅猛繁茂之态进入公众视野，呈现井喷式增长。如今，微短剧不仅实现了流量变现，还收获了极高的热度。据《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，重点网络微短剧上线量翻倍，微短剧用户黏性快速增长，四成用户经常看、三成用户曾付费。

“微短剧确实在过去几年发展非常迅速，根据我们最新的统计数据，现在每天有2.7亿人，在快手上看短剧。”微短剧的火热，为视听行业的发展提供了新的舞台，而微短剧出海的亮眼表现，也更在被更多平台所关注到。

“我们结合微短剧在国内的受欢迎的程度，也在海外推出了微短剧的产品。”刘震说道，譬如在巴西，快手通过把国内微短剧的一些剧本搬运到当地，并找当地的演员来进行本土化的改编，受到了非常多的欢迎。同时，刘震还表示，在国内的微短剧的一些常见的、基本的套路，譬如快速的反转等，在国外的接受度也非常高。“可见，国内外的观众在很多方面是共通的。”

那么，微短剧如何更持久地留住海外用户？又怎样让海外观众更有认同感和代入感？如何开辟付费播放和广告收益以外的盈利模式？这些都是强势“出海”微短剧，所要面临的难点。刘震也谈到，如今，快手正在不断拓展微短剧海外传播的商业化模式，比如在其中增加一些广告植入。

“与此同时，我们也在与当地的机构和商业单位探讨，怎么样进一步扩大微短剧的利用范围，更好地使用微短剧这种形式来推广宣传产品，或是理念和文化。”

图据主办方

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