文 |Ziya Joymaker

编辑 |商将锦囊 老绿豆

去年8月，上海最大的百货商场太平洋百货徐汇店宣布关门，并举办了一个30年陪伴的纪念活动，让人们的目光重新回到了百货商场这个有些怀旧的概念上。

数据显示，中国在2022年共有40多家大型百货商店关闭，并且剩下的百货商场日子也不好过。

2023年中国百货商场的总营业额加起来达到了574亿元，这个数字还不到万达营业额的三分之一。曾经主导中国人消费的百货商场，或许真的要和我们说再见了。

那么百货商场为何在如今生存艰难，是什么在杀死百货商场？本期商将锦囊就来带大家了解，百货商场的辛酸落幕。

消亡的百货商场

在进入正题之前各位可能就有疑问了，万达之类的购物广场难道不属于百货商场吗？答案是不属于，万达这类的商场学名叫做巨型城市综合体。

除了百货商场的功能之外，还拥有地产、酒店、写字楼、娱乐等更多的功能。咱们如今要聊的百货商场各位九零后应该印象较深，这些商场的性质和万达差别还是挺大的。

这些老牌的商场有不少是从上个世纪存续至今的，堪称一代人的青年回忆。只可惜情怀改变不了市场现状，中国的百货商场正在不可逆转地走向消亡。

这种现象其实不止出现在中国，比如日本的东急百货也是有着三十年多历史的老牌百货商场，在前年就因为营收过低而推出了涩谷商圈。

美国、法国等国家的百货商场也都大差不差，正在被综合购物广场所取代，这个现象看似是理所当然的。

毕竟综合购物广场的功能比百货商场更多，服务更加全面，旧事物被新事物取代是自然之理。但实际上，百货商场的消亡可不只是因为综合购物广场的竞争。

中国百货商场的黄金时代是90年代到新世纪初，这段时间里中国大城市的核心商圈就是围绕百货商场建立的。

甚至在当时有一些百货商场已经初步摸索到了如今万达广场这样的模式，在百货商场里设立了餐饮、影视和休闲娱乐的专区。

可以说如果这些百货商场当时往这些功能上再努把力，就没有如今的万达啥事了。但中国的百货商场在发展到这一步的时候几乎全都不约而同地停了下来。

新技术淘汰旧事物

90年代中国搞什么最挣钱？当然是房地产。90年代的大部分创业者几乎都会在事业有成后转头去开发房地产，百货商场里的巨头们也不例外。

其实严格来说，王健林当时走的也是这种路数，但王健林的厉害之处在于他拿地是为了给万达的发展铺路，而绝大部分人只是为了炒地炒房或者快速扩张。

比如名噪一时的亚细亚就是死于全国范围的盲目圈地，百货商场在自己的黄金时代发展跑了偏，为日后的没落埋下了第一颗恶果。

时间进入2000年后，中国的地产市场逐渐规范，各行业的企业家也不再热衷于跨界炒房，按理说这时候的百货商场也应该消停下来，谋求进步和发展了。

但事实却是2000年开始中国的百货商场营收和利润就在逐年走低，直到今天都是如此。

刚刚度过黄金时代的百货商场虽说发展势头没有以前那么好了，但也不至于一夜之间元气大伤到无法进步的境遇，为何百货商场在下坡路上刹不住车呢？

造成百货商场没落的原因其实每家都不太一样，有些百货商场是因为合资建立，在改革时意见不同而相互扯皮。

有些则是老板意识到了百货商场正在退环境，干脆直接转型去做综合购物广场了，在这个阶段已经完成了改革。还有一些则是对市场仍然抱有乐观态度，不愿意放弃熟悉的领域。

总之，百货商场自从2000年开始就在不断走下坡路，而在2012年后，电商的兴起，更是直接给这些百货商场的衰亡踩了一脚油门。

市场发展的难忘印记

2012年我国的电商市场虽说还在摸索阶段，但已经给中国的小商品批发造成了毁灭性打击，光是这一下就消灭了大部分做批发的百货商场。

2015年后零食、服装和化妆品成为电商三巨头，再次对百货商场的生存空间造成严重挤压。除此之外，万达这样的巨型城市综合体更是直接和百货商场形成了竞争关系。

百货商场几乎只具备零售的单一功能，面对休闲娱乐、购物办公等功能俱全的城市综合体毫无还手之力。2020年的疫情则干脆钉死了百货商场的棺材板。

自从这一年开始，中国的百货商店就开始了倒闭大潮。时至今日，中国的百货商场营业额连综合广场的零头也达不到了。

光是万达的营业额就比中国的百货商场加起来的营业额还多三倍，这还只是2019年的数据，如今双方的差距只怕是更大。

总的来说，90年代的市场混乱，新世纪初的分道扬镳，以及近10年来新兴产业的冲击，共同造成了百货商场如今的消亡。

不过百货商场如今渐渐消亡虽然听着挺伤感的，但其实对市场来说并不是坏事。百货商场由于功能单一被淘汰是迟早的事，符合市场规律。

而且百货商场的老板们也不是傻子，大部分的百货商场创始人早就将经营重心转移到其他业务上了，如今百货商场大规模关门也是计划内的情况。

无论如何，百货商场的确是承载着两代人记忆的时代眼泪。那时候的商品没今天这么丰富，但每当和家人或者朋友去百货商场购物时，也能有着不亚于如今综合广场的心理体验。

每个时代都有每个时代的购物记忆，二十年前是百货商场，四十年前是供销社。这些概念或许会被市场和社会淘汰，但总能在我们的记忆中留下浓墨重彩的一笔。