从“进淄赶烤”到天水麻辣烫 网红城市的“出圈密码”是什么？｜视听·封云

封面新闻记者 李雨心

从2023年初的“进淄赶烤”，到刚过去冬季顶流“尔滨”的泼天富贵，再到如今甘肃天水一碗麻辣烫带来的“热辣滚烫”……如今，乘着互联网的东风，随着短视频社交媒体的传播，一座又一座网红城市崛起，站在流量的风口浪尖上，将网络热度转化为线下文旅发展的经济收益。

3月30日，被称为网络视听领域“成果显示器”和“引领风向标”的第十一届中国网络视听大会在成都顺利落下帷幕。据大会发布的《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，短视频直播与文旅、电商成为最强CP，27.9%的用户会因为看短视频直播去某地旅游。

“看见灵感中国”城市国际传播与出海红人论坛现场

在中国“网红城市”不断涌现的过程中，短视频发挥了哪些作用？在巨大的流量背后，到底传递出怎样的信息？就在大会现场，中国外文局当代中国与世界研究院副院长孙敬鑫接受了封面新闻记者的专访，站在城市国际传播的视角下，他说了对于短视频和城市品牌建设的思考。

网红城市的“出圈”背后

“抓住了短视频加速传播的契机”

“大家现在都关注到了，从去年淄博的烧烤，到今年初的哈尔滨，再到前段时间的甘肃天水的麻辣烫，能感受到这三个城市中有两个与美食有关，一个与美景有关。”采访中，孙敬鑫说起当下最热的网红城市，自然少不了凭借一碗看似普通寻常的麻辣烫，就迎来“泼天的富贵”的甘肃天水。这座地处大西北的小城，每天都有天南海北的食客涌入。

中国外文局当代中国与世界研究院副院长孙敬鑫接受封面新闻采访

在孙敬鑫看来，流量的背后就是人，更是公众对这座城市的向往和兴趣，可知，可感，甚至可享受。抓住了网友的眼睛、心灵，或者说胃，才能吸引到更多的流量。

“那么，具体到传播的角度，之所以这些城市看似短时间内走红，但如果真的去看它整个的脉络来讲，并不是短时间或一朝一夕的。”孙敬鑫说道，其实很多城市的走红，其在背后做了很长时间的努力。“像哈尔滨，据我了解它这几年都一直在打造冰雪经济，经过了数年的积累，在当下抓住了一个很好的契机，就是短视频的快速传播。”

同时，孙敬鑫也强调道，哈尔滨的“出圈”过程中，也包括最根本的要素，就是要提供优质暖心的服务，提供真诚的交流，能够尊重舆论引导的规律，尊重传播的规律。

“我想这些城市的走红，最终是提示我们，不论是在哪一个时代，更包括当下的新媒体时代，社交平台的时代，短视频的时代，我们一定要遵守信息传播的规律，发现信息传播的规律，然后顺势而为，才能真正达到爆红、达到爆款。”其中，更要用真诚、真实、自然的态度，去对待大众。“我想，这是我们做国际传播的人，需要牢记的传播铁律。”

中国外文局当代中国与世界研究院副院长孙敬鑫做主旨演讲

解读成都的“网红密码”

“是多个维度的叠加”

在甘肃天水之外，说起网友们心向往之的网红城市，成都也能排上前列。此次，第十一届中国网络视听大会在成都举办，身处天府之国，孙敬鑫也说起了在网络视听手段不断发展的当下，这座城市如何能够在国际传播中继续发力。

“我们通过很多国内外的城市国际传播的排行中，能看到成都基本排在前列。”孙敬鑫这样说道。他认为，成都之所以能够成为具有良好传播前景的城市，得益于以下几个优势，是多个维度的叠加。首先，成都有很厚重的历史优势，这座城市的历史给成都的对外传播提供了厚度；再来，成都有很好的文化资源，特别是成都的美食文化、茶文化等，颇受外地游客喜爱。

“第三个方面优势，我想还是离不开成都的活力，它给很多人特别是年轻人提供的观赏、享受，和来了就不想走这样的舒适感、安逸感。此外，成都具有的经济活力和对外的紧密联系度，让它具有很强的国际的色彩。”

在互联网时代下，在人工智能的浪潮中，城市的国际传播也在不断探索新的路径。孙敬鑫也表示，这既要借力传统媒体、人际传播，也要紧跟科技浪潮，用科技赋能，特别是发挥好网络视听的作用。

“在短视频方面，成都此前已经做了一些探索。接下来，我想要更多借助人工智能，短视频等手段。不仅要好看，更要让人有所思、有所想，一定要体现成都这座城市的精神以及文化。”

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