文 | 青菀杳声闻

编辑 | 青菀杳声闻

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随着拼多多的崛起、直播带货的兴起，曾经辉煌的阿里集团越来越没有声音，马云退休后，阿里集团的低迷情况愈发严重。

阿里集团当然不会坐视这种局面，其撤销上市的举措，让所有人都知道：阿里集团要做出改变了。

先不上市了！

为了做出改变，阿里集团需要积蓄一定的力量。为此，阿里采取了一系列措施，最引人瞩目的举措，就是撤回菜鸟物流的上市申请。

2024年3月26日，阿里集团撤回了菜鸟的上市申请。要知道，菜鸟的上市申请是在2023年9月递交的，仅仅半年时间，阿里对局面的判断就出现了巨大改变。

此外，阿里又斥巨资回收菜鸟集团的股权。目前，菜鸟物流还有不少股份在员工和股东的手中，阿里集团以每股0.62美元的价格，向他们回购股权，如果完成回购，阿里需要支付37.5亿美元！

阿里的诸多举措说明了一件事：阿里的高层已经认识到菜鸟物流的重要性，准备在物流领域做出大动作。

这种想法有一定道理。菜鸟物流成立于2013年，十多年过去，菜鸟物流已经成长为全球最大的物流公司之一，并成为阿里集团的核心业务，生意遍布全球各地。

2023年，菜鸟物流在全球完成了15亿件订单。“全球五日达”的跨国物流业务覆盖到10个国家，在北美、拉美均有较大的影响。

上市牵涉到大量资金，如果阿里准备在菜鸟物流上做出大的改变，就要延缓上市的脚步。

除了撤销上市外，阿里还回笼了很多资金，抛售了很多公司的股份，原本财大气粗的阿里，突然间变得精打细算了。

从大手大脚到精打细算

阿里和腾讯虽然顶着互联网公司的名头，但因为海量的收入和资金，两家巨头更像是投资公司，互联网热潮兴起的时候，它们投资了不少新兴创意公司。

如今，阿里要整合力量、做出改变，自然要抛售非核心的投资，将众多资金回收。阿里最引人瞩目的抛售行为，就是抛售B站和小鹏汽车的股票。

B站拥有全网最多的年轻人群体，从上学的初高中生，到工作成家的青年工作者，B站的年轻群体不可谓不丰富。

但也正因为如此，B站用户的消费能力一般，无论视频带货还是平台消费，B站的营收都远不如其他平台。

而且，B站的视频没有广告，天然缺少广告收入，整个平台的盈利能力相当一般，财报也是连年亏损，各个投资方都把B站看作一个宣传平台。

如今，阿里需要调整自身业务，谋求未来发展，自然要抛售B站的股份。据悉，阿里将通过出售B站的美国存托凭证，获取3.5亿美元的资金。

除了B站外，小鹏汽车的股票也是阿里出售的重点。早在2023年12月，阿里的子公司淘宝中国，便出售了2500万股小鹏汽车的股份，共回笼了3.91亿美元的资金，也就是28亿人民币。

2024年3月，淘宝中国再次出售小鹏汽车的股票，回收了3.14亿资金，目前，阿里集团持有的小鹏汽车股票，已经不足5%了。

很多人认为，阿里减持小鹏的股票，和小鹏汽车的表现有关。

当下的中国汽车市场，正在进行激烈的价格战，小鹏汽车在2024年1月仅售出8000多辆，相较于前几个月的销量，小鹏汽车的表现很低迷。

阿里减持股票的行为，当然与这些公司的营收有关，但是更深层次的原因，还是阿里要积蓄力量、做出变革，这位电商王者已经感觉到危机了。

电商王者的没落

近两年，直播带货绝对是我国最火热的售货方式，各大带货直播间吸引了大量的消费者。这些商品直播平台合作，建立了独立的售货渠道。

这些直播间出售衣物、化妆品、日用品、食品等各种东西，淘宝平台受到了巨大的冲击！

而且，近两年的国际经济市场不景气，国内也收到了一些影响，人们挣钱并不轻松。越来越多的人为了便宜，选择了拼多多这个平台，淘宝流失了很多用户。

在物流业务上，淘宝合作的物流也不如京东，人们购买电器的时候，习惯性打开京东，购买的电器第二天就能到货。

价格上不如拼多多，物流上不如淘宝，淘宝就此形成了比上不足，比下也不足的情况，所以阿里急于在这些方面寻求改进，帮助电商业务挽回颓势。

阿里的董事会主席蔡崇信明确表示，阿里将会进行一系列组织变革，并在电商领域取得胜利。

蔡崇明的想法很好，但现在的电商环境，已经和马云马云掌舵的时期不同了。

马云执掌阿里巴巴、在国内崛起的时候，正是电商环境最宽松、竞争最少的时候。支付宝在全国普及之时，微信连支付功能都没有开启，人们要想移动支付，只能依赖支付宝。

掌控唯一支付手段的阿里巴巴，就是国内受众最多、基础最牢固的金融机构，其投资版图遍布半个互联网，从生活娱乐到旅游文化无所不包。

微信增加支付功能后，支付宝的地位受到了严重冲击，毕竟，微信是一款社交软件，人们打开微信的频率远远高于支付宝，人们用微信支付的情况也越来越多。

支付地位受到挑战后，阿里的电商策略也出现了错误。作为电商头部的淘宝、天猫，搞起了消费升级，各类高价商品出现越来越多，消费者原来越不适应阿里的电商。

而专注低价商品的拼多多，却抓住了这个机遇，在下沉市场上做足了文章，在阿里的手中夺取了相当大的市场。短短几年内，人们都知道了拼多多这个平台。

直到此时，阿里的高层这才意识到战略的失误，开始转变战略，扭转形象，只是为时已晚。抖音带货、拼多多、京东均在电商市场上拿下很多用户，淘宝一家独大的局面早已远去。

如今的淘宝就像一位老船长，经验丰富、积累雄厚，但是缺乏进取的能力。

蔡崇明等阿里高层的目的，就是要扭转电商和物流业务的颓势，让这两项业务重回巅峰。阿里集团收拢资金，这是为了这个目的，但很多人都好奇，阿里集团会怎么使用这笔钱呢？

资金会用在哪里呢？

京东能够在国内崛起，很大一部分原因要归功于京东的物流。京东靠着独立的物流业务，赢得了很多消费者的青睐。

菜鸟物流在大数据、智能化配送等方面做得很好，但总是难以实现社区的“最后一步”，很多人猜测，淘宝可能会实现完善这项业务。

一些业内人士指出，菜鸟物流不管在国内知名，在国际上也有很大的市场，阿里的下一步布局，很有可能会继续开拓国外市场。

无论阿里是何打算，管理层都会把阿里的长处发挥出来，将需要改革的项目和优势点结合起来。

当今世界正处于大变革时期，国内的头部公司都有自身的定位，都有自己的“独门绝活儿”。

华为、小米等实业部门擅长高精尖技术，擅长的也是芯片、电车等高科技产品；百度、字节等互联网公司积累了大量的数据，在大数据和人工智能方面独树一帜。

阿里集团拥有最早的电商平台，对国内的数字经济非常了解，不仅构建了数字中国项目，还在软件上帮助政府缓解政务压力。阿里的改革措施，一定会和这些优势结合在一起。

结语

十年之前，阿里集团仍然是中国首屈一指的互联网企业，人们在出行旅游、移动支付、教育学习等各个方面，都能看到阿里的影子。

短短几年时间，京东、拼多多、带货直播等平台纷纷崛起，阿里的电商产业再不复当年的辉煌。

阿里集团要想有所改变，必须要考虑好当下的市场环境，不能再犯“消费升级”的错误，认真考虑消费者的需求，推出真正适合消费者的服务。

除了贴合消费者需求外，阿里还要注意市场风向，互联网巨头往往都有一些“富贵病”，容易忽视眼下的各种苗头。卖货直播也好、拼多多的崛起也罢，阿里都没有好的应对措施。

阿里集团的力量已经急需完毕，我们只需要静等阿里的各项措施，看看阿里能否在竞争激烈的电商市场，重新拿回自己的王者之位。

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参考资料：

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1794594708562139120&wfr=spider&for=pc

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