文、图/Cardi C
又一个过气顶流来了,这次它会成功吗?
这个周末经过长乐路,远远就能看到路口挤满了人,从年轻的学生党到时髦的中年男女,都来围观Supreme中国首店开业。
店门口被围栏拉出一大块空间,真正排队的人并不算太多。更多的是围栏外的粉丝,许多人穿上最珍爱的收藏来打卡留念,却被告知“没有中签不能进店”,只好远远拍照,和首店合影。
街潮最火的那几年,Supreme是当之无愧的“王者”,纽约、伦敦限量发售通宵排队,原价几百的T恤卖到国内价格能上好几千元,一块印着Logo的砖头都能炒到几百美元。
这家Supreme中国首店的位置,在有着潮流传统的上海长乐路。对面是本土知名滑板店FlyStreetWear和国潮ROARINGWILD,背后新乐路上还有NIKELAB和一众买手店。
百米之外,还有以公路商店为代表的长乐路襄阳路街头酒吧聚集区,这里可以说是上海年轻人气息最浓的区域之一。
上周六一早9点多,Supreme上海第一次正式开门,门口排队的队伍并没有想象中壮观,更多看热闹的人和收藏玩家都被远远隔在围栏外头。
“只有在小程序上中签的才能进店,没中签的连排队资格都没有,管得特别严,说什么都不让进。”
Supreme多年玩家Kenji这几天每天都往这里跑,看着它玻璃上的围挡贴纸被慢慢撕下,门头上的木板拆掉,露出里面熟悉的Logo,如今正式开业了却进不去,未免有些难过。
“有几个朋友昨天就准备好了露营椅准备来夜排了,店员明确表示排队没用,要资格码才能进店买东西。昨晚(周五)开业派对受邀请的KOL每人都送了开业限定Bogo(Box Logo的T恤、帽衫)。”
他说,等周六排队时,这些中签的队伍里大多都没有穿Supreme,“肉眼可见很多都是跟风的,还有贩子和黄牛。”
中国首店开业前,大家都在猜测这些单品在中国的官方定价。如今答案揭晓,上海店果然是全球所有Supreme官方店中最贵的。
“和之前Supreme在北京DSM开柜台时的售价基本一致,比东京要贵三分之一,比纽约、伦敦贵得更多了。”一位买手朋友Ray如此分析。
“你可以上那些二手平台看看,在欧洲搬砖的那些小留们加价后挂在网上的价格,都比上海的官方定价便宜。”
一方面是“过气才来中国”的吐槽,一方面是这些品牌背后的资本对于中国市场潜力的觊觎,种种因素掺杂在一起,让海外潮牌这门生意在中国成了流水席。
就在不久前,位于北京西单老佛爷百货的OFF-WHITE门店被曝撤店。去年三月,北京三里屯店关闭。在此之前,成都太古里、上海芮欧等该品牌门店都以关店收场。
2017年芮欧首店开幕时,创始人设计师Virgil Abloh曾亲临上海坐镇,当时也是粉丝大排长龙。如今短短6年多,该品牌基本已经在国内销声匿迹。
在几年前凭借与Nike联名彻底打响名号后,OFF-WHITE成了与Supreme并驾齐驱的潮牌头部。Virgil Abloh后来成了Louis Vuitton的男装创意总监。
在2021年去世前,他就早早预言过街头潮牌即将式微,所以选择和重奢品牌合作,试图扩大更大的市场。在他去世后,即便有LVMH的背书,OFF-WHITE仍然迅速掉出了头部梯队,在中国无人问津。
这种循环,也同样在来华的日系潮牌中发生着。
去年3月,HUMAN MADE在上海TX淮海开张营业,单品价格高出日本店30%以上,开业限定被吐槽没有诚意,甚至被粉丝怀疑在卖日本积压的存货……一切就如同Supreme正在经历的那样。
最近,更多的海外品牌在赶来的路上,西山彻的WTAPS、老牌日潮BEAMS都在新天地搭起了围挡,开业在即。
在关于WTAPS上海开店的网络讨论中,出现最多的也是“过气了才来割韭菜”“如今的设计缺乏诚意”等等,以及预测的售价会比日本高出不少。
在这些品牌来来去去的背后,似乎能看到的是相当程度的信息不对称,此一时彼一时。
无论是Supreme,还是WTAPS、HUMAN MADE,他们所有的信心都来自于每次海外发售时,队伍中占巨大比例的中国粉丝,以及贩子无论如何加价都会被疯抢一空的传说。
他们的确在中国积攒了一批忠实拥趸,这些人在学生时代对潮流偶像无比向往,省吃俭用买到一双加价的球鞋,或不能放进洗衣机的T恤。
在这次Supreme长乐路开业时,围观的人群里有不少这样的前粉丝。
只是他们现在都成了更为生活操劳的大人,早就不会一上头就刷信用卡来买一堆潮牌了。
本文转载自【外滩TheBund】
页面更新:2024-03-29
本站资料均由网友自行发布提供,仅用于学习交流。如有版权问题,请与我联系,QQ:4156828
© CopyRight 2020-2024 All Rights Reserved. Powered By 71396.com 闽ICP备11008920号-4
闽公网安备35020302034903号