一个晚上，三场“盛宴”同时在沪揭幕，这些国际巨头看中了啥

3月21日夜晚，上海不眠。南京西路商圈不到1平方公里的区域内，3场消费“盛宴”高密度摆开：在静安寺下沉式广场，苹果公司在中国规格最高的旗舰店上海静安Apple Store开业，苹果公司首席执行官库克也来到现场，出席开业活动；在兴业太古汇，星巴克烘焙工坊举办意榄朵Oleato新品系列全国首发活动，星巴克创始人兼董事会名誉主席霍华德·舒尔茨亲临上海，与中国顾客和伙伴分享他和意榄朵的故事；在上海展览中心，路威酩轩LVMH集团旗下罗意威Loewe有史以来首个品牌大展《Crafted World匠艺天地》揭幕。

苹果是智能手机领域的全球老大，星巴克是咖啡领域的全球老大，路威酩轩是奢侈品领域的全球老大，三大行业巨头，不约而同来到上海，他们看中了啥？

全球最大奢侈品集团路威酩轩大中华区总裁吴越表示：“新品首发首秀首展，是时尚行业的特征与优势，我们用一场场高能级首发首秀首展活动，表明对中国继续改革开放的看好，助力市场的海内外你追我赶，也不断为上海国际消费中心城市、国际时尚之都建设添砖加瓦。”

据悉，罗意威Loewe有178年历史，是西班牙国宝级品牌，这次随同而来的，还有10年来成功推动品牌发展的世界著名年轻设计师Jonathan Anderson。接下来的4月18日，集团旗下路易威登Louis Vuitton品牌女装大秀也将登陆西岸龙美术馆。

首发首秀首展数量多、质量高、频次密，能级全面超越往年

在上海全力打造国际消费中心城市的进程中，首发经济牢牢占据“C位”。全球经济逐步回暖的今天，自今年3月起，上海“全球新品首发地”打造正渐入佳境：首发首秀首展数量多、质量高、频次密，能级全面超越往年，全球时尚界掀起一拨又一拨“上海风暴”，向世人诉说高质量发展、高水平对外开放的“上海故事”。

发艺，是人类文明历程发展的技艺与传承，也是科学与艺术的完美结合。3月1日，高端沙龙美发品牌欧莱雅PRO，在上海西岸艺术中心举办2024欧莱雅PRO高定发艺大秀，特别邀请6位顶尖中法艺术家多元共创，将音乐、舞蹈、绘画等艺术元素与发艺美业共融，打造一场多元沉浸式的感官盛宴……现场还发布欧莱雅PRO“瞬顺精油”“水光蒸发棒Max”、新一代“黑科技”吹风机AirLight PRO等3款新品和20款新发型。

2024欧莱雅PRO高定发艺大秀。

就在同一天，知名意大利奢侈品牌葆蝶家Bottega Veneta在上海恒隆广场揭幕全新限时店，率先展示2024夏季系列作品，并特别推出全球限量28只、中国区唯一的Mava globe地球包。3月7日，淮海中路上的镜特梦上海旗舰店焕新再出发；徐汇西岸滨江的Station 1907启点联动上海滩SHANGHAI TANG，带来2024上海时装季徐汇滨江首个铁轨火车时尚秀，携手当代艺术家蔡赟骅共襄沉浸式数字艺术展览《启程：All Aboard!》，并奉上25款左右国内首发新品；3月11日，古驰在张园举办Gucci Ancora系列新品展示发布活动，由新任创意总监Sabato De Sarno操刀的全新Gucci Ancora系列首次进入中国，带来20款左右国内首发新款服装……

葆蝶家Bottega Veneta在上海恒隆广场揭幕全新限时店。

上海市商务委统计显示，今年四五月份，包括香奈儿CHANEL、缪缪MIU MIU、爱马仕Hermes、路易威登LOUIS VUITTON、勃肯鞋Birkenstock、诺悠翩雅Loro Piana、巴黎世家BALENCIAGA、乐高、安踏等国际大牌、潮牌和本土领军时尚品牌在内，带来的新品首发首秀首展更将是一浪高过一浪，活动场次接近10场，加上3月份，活动接近20场。

其中，路易威登Louis Vuitton女装大秀是LV Voyager Show理念下的首场海外时装秀，将发布60个左右全球首发新款，全球直播预计吸引亿万观众眼球；巴黎世家BALENCIAGA将于5月30日举办春季25系列发布秀，这是品牌自成立以来的第三次海外发布秀，不仅涵盖女装及男装系列，也是品牌艺术总监Demna的亚洲首秀，将发布50款左右全球首发新品；安踏将于4月20日在上海亮相中国鞋服行业第一家由权威机构认证的净零碳店铺——ANTAZERO安踏零碳使命店，从产品到包装再到装修材料，从能源使用到门店运营的整个过程，都会致力于减少碳排。

而在此期间如约而至的上海时装周、五五购物节·上海国际美妆节等原创时尚超级IP节庆活动，更将吹响新品首发首秀首展的“集结号”。

3月25日，上海时装周即将开幕，将携手百余品牌在新天地、外滩源、静安800秀等时尚地标举办一系列走秀活动，千余品牌将走入时装周“亚洲最大订货季”即秀即卖。届时，包括拉飞姆LE FAME、荷木HEMU、花木深、OVER RANGE（中式元素再造）等国潮品牌将登场，一共将发布超4万个服饰新品，其中9成以上是全球首发新品；将于4月25日启动的上海国际美妆节，将集结近30个国内外一线品牌，数量创历史新高，其中，HR、lamer、CPB、Dior、WHOO等热门品牌首次亮相。据主办方介绍，为参加本季上海国际美妆节，法国Sisley、LG集团WHOO、资生堂旗下CPB品牌还专门安排并协调了今年在其他城市的新品发布时间和计划。

2024春夏上海时装周秀场实况。（摄影：董天晔）

栽好梧桐树，让“首发经济”金凤凰越飞越高

首发新品，对于新生代消费群体而言，意味着酷、帅和回头率。一个“小鹿纯子”的发型，一副《大西洋底来的人》的“麦克镜”，在上世纪80年代能让年轻人为之痴迷，而如今，新生代消费群体不喜跟风，强调“我就喜欢”。新品首发，倘若还是“全球首发”级别，无疑最合他们胃口。

新品首发，对于提振消费信心，强力释放消费需求意义则更为深远。昔日城市与城市、商厦与商厦之间竞争的关键词是“有没有”。如今，商品已极大丰富，竞争成败关键，往往在于新品首发的数量与能级，如此，城市才有足够的辨识度和吸引力。上海能否比肩纽约、巴黎、伦敦、东京等世界级消费城市，要看它能否满足本地消费，更重要的是能否吸引全国乃至全世界各地的时尚达人来此“买买买”。

为什么是上海？为什么是现在？上海市商务委副主任、一级巡视员刘敏表示，这是因为上海打造“全球新品首发地”有着得天独厚的优质土壤。上海是我国最大的经济中心城市和最具消费基因的城市，是国际品牌进入中国市场的首选之地，首店经济领跑全国，2023年上海新增各类首店1215家，全国级别以上高能级首店合计占比达13.7%。上海口岸消费品进口总额占全国比重提高到40%以上，其中口岸进口服装、化妆品、汽车分别占全国的比重约70%、41%和37%。上海全力支持老字号创新发展，共有197家老字号品牌示范创建成为商务部“中华老字号”，104个老字号品牌被认定为上海老字号。

“改革开放以来，上海始终引领着全国商业创新发展。从传统百货商店为主到引入超市、便利店、会员店等连锁业态，再到直播电商等新业态出现，我们用短短45年时间，就完成了发达国家近百年才完成的商业业态演化，新品汇聚、新店首发成为上海最亮眼的风景。”刘敏说。

吴越认为，“首发经济”在上海蓬勃发展，还因为上海的消费者敢于接受新鲜事物，有大批的潮流拥趸，“特别是上海的年轻消费者已加入世界时尚之潮，长三角区域更是集聚着世界前卫的品质人群。上海只有不断加快打造全球新品首发地建设的步伐，才能持久地屹立于全球卓越城市之巅。”

三巨头不约而同，一拨又一拨奢牌、潮牌前仆后继，“泼天的富贵”上海接住了，接下来又该怎么将“首发经济”进行到底？

今年2月起，《上海市推进国际贸易中心建设条例》正式施行，第35条明确：“本市推进国际消费中心城市建设。市商务部门应当会同相关部门采取措施，鼓励企业多渠道扩大特色优质产品和服务进口，支持国内外品牌企业在本市开展新品首发、首秀、首展活动，打造全球新品首发地、全球消费目的地。”刘敏表示，近期上海市商务委正在研究2.0版的发展上海首发经济支持政策，重点聚焦首发活动、首秀、首展活动举办以及首店的设立、品牌总部的设立与支持。

积极推动上海的商圈能级提升是另一抓手。“按照新一轮《上海市商业空间布局专项规划（2022-2035年）》，我们一方面要进一步提升商圈高端时尚潮流引领度，另一方面要结合历史街区、文化景观打造特色商业体，依托城市更新，焕新打造一批‘小而美’的潮流街区。只有栽好梧桐树，才能让上海‘首发经济’这只金凤凰越飞越高。”

题图说明：上海静安Apple Store开业。

来源：作者：吴卫群